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如何写好文案，在网络上已经有很多不错的教材，我在这里就不复述了。这里想要谈的是这样做好文案策划。
一、市场调研分析
作为文案策划，从行业数据到市场用户，从组织内部到竞争对手，都需要详尽的调研分析。每一个好的策划方案，其背后的依据，都来自于调研的成果。
二、消费者洞察
为目标消费者画像，精准定位为你产品卖单的用户群，掌握消费者需求状态、消费者习惯。这样才能用文字无限可能的表达方式和传播方式，调动消费者的购买动机，唤起共鸣，促成购买。
三、品牌识别的建立
文案策划应该为公司构建与文字为载体的理念识别系统，即品牌的精神体，包括品牌理念、品牌价值观、品牌使命、品牌愿景等。以文字的形式体现品牌自身特征，区别于其他品牌，方便广为传播，使品牌得到消费者普遍认同。
四、品牌话语体系
构建品牌的话语体系是文案策划的一项重点工作。通过对品牌战略核心词、产品购买理由、消费者选择逻辑、广告语体系、推广主题的统一规划，使文案所呈现出来的品牌名称、产品介绍、品牌故事、广告语，系列软文等都统一在品牌形象中，增强品牌影响力。
五、传播管理
熟悉各类媒体，根据品牌战略，对媒体资源进行整合，制定传播规划，并且执行以及监控。
文案策划考验的是行业经验、市场分析、策划能力、品牌管理，整个工作内容需要具有很强的前瞻性和功能性，如果刚刚开始接触品牌营销工作，可以先从做文案工作开始，通过积累知识和经验，逐渐成长为一位名副其实的文案策划。
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