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导语：新颖独特的创意是产品推广的动力，充足的信息是好创意的源泉。不管一个广告的创意好不好，最基本的标志就是促进产品的销售，没有宣传效果的广告根本就没有创意。今天我们就来说说广告设计的工作流程-设计流程-如何设计，广告设计周期，优秀广告设计的5个步骤
广告设计的工作流程-设计流程-如何设计
在广告设计中，尤其是目前很多广告还没有广泛的综合策划和综合合作，广告设计仍然是由一两个设计师进行创意和设计。
其工作流程为：1. 广告设计调研工作;2. 明确广告的诉求关系;3.强调新颖独特的想法。
1. 广告设计调研工作
首先要了解产品的性能、特点和制造工艺，了解企业的规模、历史、生产能力、销售渠道等。你知道的越多，你的构思就越丰富。其次，要了解竞争对手同类产品广告的成功之处，供自身借鉴，相互借鉴;最后,有必要了解消费者的意见,以及对这类产品的需求和希望,理解消费者的心理和购买动机,搞好市场调研,以便学习哪种语言最能打动消费者,寻求广告和消费者的情感共鸣。
2. 明确广告的诉求关系
研究商品与市场、价格与消费者，确定商品在市场上的合适位置，以显示这种商品用于什么用途，用于什么样的人群，根据国际研究内容制定广告定位计划，一般用5个W和1个H表示:
Who——谁?广告为谁用?
What——什么?广告要宣传什么?
Where——什么地方?在哪里宣传?
When——什么时间?在什么时间宣传?
Why——为什么?为什么做这样的宣传?
How——怎么做?怎样具体实施?
诉求关系是你在广告中如何向消费者表达的问题。在决定内容之前一定要先了解什么是宣传对象的需要，这样才能有针对性的进行宣传，这种有针对性的宣传目标，就是正确的广告诉求。就像炮兵攻击远程目标一样，必须先明确目标，经过仔细的计算后发射，才能击中目标。
3.强调新颖独特的想法
新颖独特的创意是产品推广的动力，充足的信息是好创意的源泉。不管一个广告的创意好不好，最基本的标志就是促进产品的销售，没有宣传效果的广告根本就没有创意。因此，创意必须符合营销计划。要注意产品宣传的主体，抓住重点。我们应该特别注意不要让包装、价格和广告内容自行其是。一个好的广告创意，一般要经受以下四个方面的评估：
能否在第一眼看到它时就反过来紧紧抓住顾客的注意力?
是否引起顾客的共鸣和信任?
是否很别数、独特?
是否符合产品的销售策略?
广告设计周期及设计要求
1、折页 (时间：写作2天，设计3天)
结构清晰
有创意(结构、标题、语言等)
细节善于包装
语言简明
2、小报 (时间：写作5天，设计5天)
版面优美
有创意(标题、结构等)
内容安排合理
语言流畅准确
全面介绍产品
3、手册 (时间：写作5天，设计7天)
形式创新
布局合理
细节善于包装
有主题性介绍产品
4、报纸广告 (时间：文案一则2天，设计一则2天，文案一个系列3天，
设计一个系列5-7天)
有创意
文字简明，准确，有说明力
版面有视觉冲击力
5、包装 (时间：设计10天)
货架效果强烈
各要素布局合理
色泽悦目
6、海报 (时间：设计5天)
有创意
有强烈视觉冲击力
传达产品特征
7、桌牌 (时间：设计5天)
形式创新
有视觉冲击力
传达产品信息
8、挂旗 (时间：设计3天)
有视觉冲击力
传达产品信息
优秀广告设计的5个步骤
收集资料
收集资料是广告创意的前提，也是广告创意的第一阶段。这一阶段的核心是为广告创意收集、整理、分析信息、事实和材料。需要收集的资料有两部分：特定资料和一般资料。
特定资料指那些与创意密切相关的产品、服务、消费者及竞争者等方面的资料，这是广告创意的主要依据。创意者必须对特定资料有全面而深刻的认识，才有可能发现产品或服务与目标消费者之间存在的某种特殊的关联性，才能产生创意。
一般资料是指一切令创意者感兴趣的日常琐事，也指创意者个人必须具备的知识和信息，这是进行创意的基本条件。无论创意者进行什么创意，都绝不会超出他的知识范畴。
在日常生活中，我们每天在街上行走会碰到各种各样的人物和事件，平时读书或独坐，会涌起各种各样的思绪和感情，这种时候就可能引发创意。搜集这些原始资料是一项很琐碎的工作，需要设计师有一份耐心和坚持，最好用专门的记事本、剪贴簿或索引卡片分门别类，整理归档。
分析资料
在广告创意的前期准备阶段完成之后，便进入了广告创意的后期准备阶段分析研究阶段。这个阶段主要是对搜集来的一大堆资料进行分析、归纳和整理，从中找出商品或服务最具特色的地方，即找出广告的诉求点，然后再进一步找出最能吸引消费者的地方，即定位点。
①列出广告商品与同类商品都具有的共同属性。
②分别列出广告商品和竞争商品的优势、劣势，通过对比分析，找出广告商品的竞争优势。
③列出广告商品的竞争优势带给消费者的种种便利，即诉求点。
④找出消费者最关心、最迫切需要的要求，即定位点。找到了定位点也就找到了广告创意的突破口。
这一阶段称为“信息的咀嚼”阶段。要用自己智的触角到处加以触试，从人性需求和产品特质的关联处去寻求创意。如果能在看似毫无关联的事实之间找出它们的相关性，并对它们进行新的组合，就能产生精彩的创意。
创意酝酿
酝酿阶段即广告创意的潜伏阶段。经过长时间的苦思冥想之后，如果还没有找到满意的创意，不如丢开广告概念，放松一下紧绷的神经，去做一些轻松愉快的事情，比如睡觉、听音乐、上厕所或散步等，说不定什么时候，灵感就会突然出现。事实上，大多数创意灵感都是在轻松悠闲的身心状态下产生的。
灵感顿悟
灵感闪现阶段是广告创意的产生阶段。创意的出现往往是“踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫”。经过长期酝酿、思考之后，一旦受到某些事物的刺激或触发，脑子中建立的凌乱的、简短的、暂时的联系就会如同电路接通那样突然大放光明，使人恍然大悟、茅塞顿开。
创意验证
验证阶段是发展广告创意的阶段。创意刚刚出现时，常常是模糊、粗糙和支离破碎的，还需要下一番功夫仔细推敲并进行必要的调査和完善。将所获得的表象、感受和概念等纳入一定的模式进行整合和发挥，并借用语言、文字和凸显等形式表达出来，使之进一步明晰，成为符合实际情况的、系统的和完整的思维成果。
验证时可以将新生的创意交给其他广告同仁审阅评论，使之不断完善，不断成熟。
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