广告设计中色彩搭配，如何提升广告设计中的细节，广告设计的作用和功能

　　导语：广告是一种视觉和空间的艺术。各种广告媒体通过对字体、图形、色彩等设计元素的构成，向人们展示了广告的视觉美感，使广告在传递信息的同时，陶冶了人们的情操，美化了人们的生活环境。这也是广告的功能作用之一，今天我们就聊聊　颜色技巧!优秀广告设计中色彩搭配，如何提升广告设计中的细节，广告设计的作用和功能-意义-用处

　　颜色技巧!优秀广告设计中色彩搭配

　　设计的色彩搭配需要依据色彩学规律，代表产品销售要点，传递产品信息，引起消费者注意，产生购买欲望，达到销售目的。

　　绘画色彩与平面设计色彩的原理在理论上是一致的，其区别仅在于：写实性绘画色彩侧重于空间塑造的科学再现(趋感性)，或是画家对色彩趣味的一种追求，表达自我感觉;而平面设计色彩则偏重于抽象而概括的装饰(趋理性)，可不受光源色、环境色、固有色的影响而灵活调配，力求色彩的装饰性效果。

　　广告色彩不是艺术家所追求的纯艺术色彩，广告色彩本身能对商品起到保护、美化、宣传的作用，这是商品客观需要所决定的。

　　色彩要具有强烈的吸引力和表达力

　　吸引力是指能以色彩吸引消费者，在不知不觉中左右人的感觉情绪、精神乃至行动。色彩并非孤立存在，它的运用同整个设计构思、构图以及图形、文字等紧密联系在一起。诸多视觉元素按照一定的规律排列组合，形成视觉秩序美感，满足人们“人人爱美”的心理，实现色彩的装饰功能。当今世界素食业巨子麦当劳的招牌以红色做底色，上面是代表麦当劳标志的金色“M”，红色代表“停止”，黄色代表“注意”。街上行人走到麦当劳门前，看到广告语“请进麦当劳休息一会吧”，便会被吸引驻足进屋。

　　表达力是指商品本身，通过准确的色彩定位来招引顾客光临。可口可乐商标，它采用红白两色组合的可口可乐文字加一条S型的白色飘带组成，形象非常醒目，正符合主要的消费群体 -- 青年人好动好胜的性格。

　　色彩的象征性和识别性

　　广告色彩设计要与商品的属性配合，其色彩设计应该使顾客能联想出商品的特点、性能。也就是说，不论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。顾客看到广告海报上的色彩，就能联想到商品，如绿色体现青豆罐头，桔黄色说明是橙汁。如粉紫色具有轻柔、典雅、充满女性柔润的特点，在妇女用品、化妆品、纺织品广告设计中十分流行。而“温暖、强烈”象征的红、橙、茶、褐、黑等色，往往用于咖啡的广告设计。

　　色彩要明快、简洁、整体

　　由于色彩是在有限的空间内实现，就要求所设计的色彩应高度提炼与概括，通过独特的色彩来强化视觉冲击力，吸引顾客的注意力，增强识别记忆力的作用。色彩不一定要追求十分丰富、繁多或者高级灰调子，它不仅仅要满足于人们视觉上的观感之悦，更重要的是通过准确的色彩设计将商品推销给消费者。凡是符合明快、简洁、整体设计原则的色彩，就较易打动消费者，引起注意，进而产生购买欲。

　　设计的色彩设计应该从以下几点注意：一是色彩与商品的照应关系;二是色彩和色彩本身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。

　　色彩与商品的照应

　　从行业上讲，如食品类正常的用色其主色调桔红、橙、黄等色彩来表述，这样使人联想到面包、橙子等食品的颜色，给人以温暖和亲近之感。 从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象;茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，意味着茶的浓重与芳香;蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的天然属性。

　　色彩与色彩的对比关系

　　所谓对比，一般有以下方面的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的反差对比、色彩使用的点面对比等等。

　　色彩使用的深浅对比 -- 所谓的深浅对比，应该是指在设想用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出类比较协调的视角效果。在设计配色上出现的频率最多，使用的范围最广。通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，比如淡黄色的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条等等。

　　色彩使用的反差对比 -- 即色彩属性之间形成的视觉反差：明暗反差、补色反差，如橙和蓝的对比;冷暖反差，如蓝和绿的对比;动静反差，如宁静的人物与跳跃的文字对比;轻重反差，如深沉的背景与轻快色彩的对比等。

　　色彩使用的点与面对比(或大小对比)-- 这种对比，即大面积色彩与小面积色彩差异的对比，大面积色彩是构成主色调的主要因素，利用小面积的对比关系衬托被强调的元素。

　　设计师在设计过程中只有准确的把握色彩的特点，了解照应关系以及色彩和色彩本身的对比关系，并将二者恰当的结合在设计过程中，才能设计出更能适合消费者需求以及更能体现产品特性的优秀设计作品。

　　如何提升广告设计中的细节

　　在上篇文章中，我们一起讨论过一些理论的东西，其中洞察、冲突、诉求、舍得、重复这些操作，会形成每个人良好的思维习惯。今天就给大家讲一些具体的案例思路，从中去理解以上理论的使用。

　　第一、市场需求沟通

　　当我们拿到一个项目时，第一件事不是运用我们熟悉的经验来做重复、过去熟练的事，而是要深挖用户的诉求，这个诉求会很多，比如客户的是为了宣传品牌，还是宣传产品，他的主要客户是什么人(男女老少，消费层级，地理位置是南方还是北方等等)，他的主要对手是谁，对手现在主打产品是什么等等。根据以上的思路去挖掘客户的诉求，这样会让设计广告时，更加具象化，比如是一款奶粉的包装设计，我们来深挖一下，首先用户群体是婴幼儿，但是他的消费权的决定者往往是母亲，所以很多奶粉的设计都是比较温馨，主打的方向都是安全以及营养丰富，这两个方向，他的目的是为了解决真正购买者的内心需求。

　　第二、打破固有思维

　　当了解完客户的需求后，很多广告从业人员就会拿过去设计出来的案例，经验来进行生搬硬套，这个过程是非常常见的，虽然可以更快速的完成工作任务，但是也导致很多设计师进步艰难，反思刚入行时，会有自己的想法，会去看别人案例，采集百家所长，所以那个时候不论是举一反三还是博闻强记，都能让自己有很多新的素材，但是在做了几年之后，大部分设计师就变成了拿很多案例，添加一点元素交差，这样我觉得与其说是设计师不如说是高级美工而已。对于企业也是一样，想想一家广告公司如果三年都还是同一种设计风格，这是多么的可怕，所以我们要会不断的打破已有的认知，学习新的思路。

　　第三、依靠经验、打造口碑

　　经验有用么?答案是肯定的，但是在广告这个行业，经验需要如何使用呢?我觉得应该实在设计思路已经出来，需要在执行应用的时候使用的。当我们拿到一个党政宣传项目时，对于外部宣传为什么要用金属标牌而不用亚克力版，因为金属耐用，而且不会变型变色，而在室内为什么会选用其他材料，这些都是经验，甲方只能辨别造型，文案，画面是否优质，达到他们的目的，而真正的口碑是在这些执行他们不懂的地方给于专业的意见。

　　第四、提升售后

　　对于广告行业，大部分都是把售前放在第一位，但是，无论是广告制作还是广告媒体大部分都没有把售后的问题放在第一位，实际比如现在新媒体行业，售前说的天花乱坠，但是，当服务期满后，详细的数据分析报告，流程建议等都没有，直接给客户一个销售额，这样如何让客户再次合作。而对于广告制作业来说，你的产品制作好，安装好，能保证用户使用多久?如果坏了如何处理，处理的时效性，这些都会是客户第二次选择你的重要依据，与其一味的拉新客户，不如多花点时间在维护老客户上，从内部做调整，这样才能让自己的企业走的更远。

　　广告设计的作用和功能-意义-用处

　　广告设计与其他设计一样，创意是根本。在同一类的设计中，每天都有成千上万的广告以不同的面貌出现。而广告设计也有其所体现的作用与功能，包括：传递信息、指导消费、促进流通、形成视觉美感等。

　　(1)传递信息

　　传递信息是广告的基本功能，它是企业和商品与消费者之间的桥梁和媒介。广告信息通过视觉传达给消费者，让消费者了解商品和企业，企业通过市场调查了解消费者的爱好和消费需求，企业通过不同媒体的广告将商品信息传播给消费者。

　　(2)指导消费

　　消费者在购买商品前，往往通过广告了解企业的商品信息，并在各种商品中进行比较，以决定如何进行有效的消费活动。这时，广告就起到了引导消费者消费观念、了解消费者消费活动以促进销售的功能作用。

　　(3)促进流通

　　通过广告促进商品的流通是广告的实际功能之一。广告可以通过各种媒介向消费者传播信息，引导消费者的购买行为，促进商品的流通。这比商品商介绍商品信息的效率更高，会大大降低消费者对商品认识的时效性，加速商品的流通。

　　(4)视觉美感

　　广告是一种视觉和空间的艺术。各种广告媒体通过对字体、图形、色彩等设计元素的构成，向人们展示了广告的视觉美感，使广告在传递信息的同时，陶冶了人们的情操，美化了人们的生活环境。这也是广告的功能作用之一。