广告平面设计排版?广告设计的原则,广告设计构图技巧，如何成为更优秀的广告设计师

　　导语：广告就是要告诉大家一些东西，这需要通过视觉或声音来刺激受众。因此，我们要知道在设计广告时，要迎合这一现象来进行视觉刺激、听觉规律和心理联想机制等等，使广告字体的设计，颜色组合，情节安排和其他参数完全符合人的感觉规律，科学为保障，提高广告作品的宣传影响力，今天我们就聊聊　广告平面设计怎么排版?广告设计的原则,如何成为更优秀的广告设计师，广告平面设计构图技巧

　　广告平面设计怎么排版

　　排版设计中最基础的部分，图文关系是一个很容易出问题的地方，如果我们不知道如何正确处理这些关系，那么最终设计的界面效果将会是非常糟糕。下面来看看小编带来的广告平面设计怎么排版。

　　封面设计——小即是多

　　设计师有三张照片，但如果在版面上都用上这些照片，那你还要对这三张照片进行剪切，然后将它们挤进版面里。但出来的效果却是，这三张照片在版面中的样式很相似(相似的图片元素及图案)，文字阅读起来很费力。所以，封面越简单越好，突出重点。解决办法：只让一张图片来说话!

　　排版——文字应该与图片紧密结合

　　我们经常会接触到一些与电器、高科技产品，而设计一个描述式的版面，其实充满乐趣。原来的设计使版面变得复杂，对于这种小型产品的使用指南，我们的目标是要追求简单易读，让使用的人一看就知道文字是指哪一部分。

　　版面——差别产生层次

　　通过颜色来创造层次：深中浅三色是用吸管在这张宴会厅的图片上取色的，我们用这三种颜色安排版面，轻易创造出层次感。深色用在图表的上方，而另外两种用来区分每一行。

　　版面——由外到内

　　要使设计的内部与外部有着相同的风格需要一定的技巧。怎么做?简单，将封面的字体、颜色、图片风格及主要的版式都搬到里面去。注意各种元素的比例。

　　广告平面设计构图技巧

　　几何形构图

　　三角形构图是广告构图中常见的，也是具有美感的构图形式，给人以坚固稳妥、崇高的感受。在广告设计中，构图发挥着极其重要的角色，广告设计视觉中心一般在节奏变化快的地方，而不一定是作品的中心。如今，广告设计中的标志设计运用 最多的是圆形构图。

　　圆形图案是一种简单而神秘的图形，圆形构图形式不仅给观众丰富的联想空间，其弧度也给观众带来舒适的视觉感受。此外，圆形还给人一种旋转、跳跃的感受。“S”形构图在广告设计中代表是一种优美的形态。这种构图方式通常会把作品中一些看似紊乱、无关联的元素串在一起，组成一个完整又美好的整体。

　　黄金分割构图

　　黄金分割是指把一条线段分割为两部分，使其中一部分与全长之比等于另一部分与这部分之比。其比值是一个无理数，取其前三位数字的近似值是0.618。按照这个比例设计出来的作品十分符合艺术审美要求，所以称之为“黄金分割”。绘画、雕塑、设计等艺术领域经常会用到黄金分割。黄金分割构图不仅提升了设计的艺术性，同时也提升了设计的严谨性。在很多广告平面设计中，页面中内容和宽度利用黄金分割构图方式整合出来的图形更具有观赏的美感。

　　九宫格构图

　　九宫格构图形式又被称作“井”字构图。九宫格是书法中常用来临摹的一种格局，对照格子写出来的字更为规范，后来常被用作于设计作品中。广告设计的九宫格构图让作品更理想化。九宫格的4个交叉点无疑是确定主旨的部位。右上方通常是最为理想的位置，但要根据广告设计作品的要求发生变化，这样的格式通常符合大多数人的阅读习惯。主题通常设计在观众的欣赏习惯的中心，并通过构图控制设计作品的平衡。在传统的广告设计构成形式中，九宫格构图是最为保守的方法，它的4个交叉点是安排作品主题最为理想的位置。

　　广告设计的原则

　　广告设计要遵循科学性、艺术性、特色性、突出性等原则。从某种意义上说，广告作品的设计也是艺术创作，属于精神财富的创造。下面是广告设计的原则，一起来看看。

　　1.科学性

　　广告就是要告诉大家一些东西，这需要通过视觉或声音来刺激受众。因此，我们要知道在设计广告时，要迎合这一现象来进行视觉刺激、听觉规律和心理联想机制等等，使广告字体的设计，颜色组合，情节安排和其他参数完全符合人的感觉规律，科学为保障，提高广告作品的宣传影响力。这是设计广告宣传作品的基础。

　　2.艺术性

　　从某种意义上说，广告作品的设计也是艺术创作，属于精神财富的创造。因此，在广告作品的设计过程中，要接受艺术流派的指导，以艺术的表现手法渲染艺术作品的意境，提高广告作品的艺术品位，然后借助艺术品位来加强广告作品的市场实用性。

　　3.特色性

　　广告设计作品的特色主要体现在两个方面，一是内容意境的特色，二是作品形式的特色。在确定特色意境方案的同时，也要借助特色表现形式加强其个性色彩。

　　在广告作品的设计中，从字体的运用、画面的创作到情节的设计、色彩的组合都要形成自己独特鲜明的风格，以增强广告作品的形象特色的影响力。

　　4.突出性

　　现代社会的信息流比较大，公众停留在一个广告作品上的时间比较有限，所以从头到尾欣赏整个广告作品的可能性比较小。为了让公众在一个相对有限的时间内接收广告信息，在设计中应该集中公众最感兴趣的内容，凝聚在一起，放在最显眼的地方，突出宣传的核心信息，以便有效地吸引公众的注意力。

　　如何成为更优秀的广告设计师

　　想要成为一名优秀的广告设计师，就要要爱好这个行业，能够顶得住压力;要多看多模仿一些优秀的广告设计作品;要经常看书丰富知识，并不断提高自己的文字组织能力等。

　　1.要爱好这个行业，能够顶得住压力，这个行业加班和返工最严重，需要克服自己的逆反心理，认真对待;

　　2.要多看多模仿一些优秀的广告设计作品，尤其是国外比较好的优秀作品，并不断向优秀的同事学习，争取尽快总结出来一些优秀作品的规律，自己使用;

　　3.多做，不怕磨练，不怕承担责任，只有这样才能在竞争中拼杀出来，成为老练的设计师;

　　4.如果想锻炼手绘能力，建议先画一些速写，然后从POP广告开始，做一些简单的手绘，一般情况下是不怎么需要特别专业的手绘能力的;

　　5.印刷知识是一定要熟记的，可以从书中和同行学习一些这方面的知识，经常跟印刷界的朋友交流，如果是做影视广告，还要熟练了解视频音频方面的知识;

　　6.策划能力，这个很重要，要经常看书丰富知识，并不断提高自己的文字组织能力，这个有助于你以后的成长，不要让自己停留在美工阶段;

　　7.软件，如：photoshop、AI、indesign 等等，是一定要熟练的，如果做的是影视类或者网页类的广告，还要熟悉影视制作的软件。

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　　广告设计师需要具备的素质

　　1.宽广的文化视野、丰富的想象力

　　广告设计师必须具有宽广的文化视角，深邃的智慧和丰富的知识;必须是具有创新精神、知识渊博、思维敏捷并能解决问题的人，应考虑社会反映、社会效果，力求设计作品对社会有益，能提高人们的审美能力，心理上的愉悦和满足，应概括当代的时代特征，反映了真正的审美情趣和审美理想。

　　2.细致的观察力、敏锐的感受力

　　设计师一定要自信，坚信自己的个人信仰、经验、眼光、品味，不盲从、不孤芳自赏、不骄、不浮，有严谨的治学态度，不为个性而个性，不为设计而设计。作为一名设计师，必须有独特的素质和高超的设计技能，即无论多么复杂的设计课题，都能通过认真总结经验，用心思考，反复推敲，汲取消化同类型的优秀设计精华，实现新的创造。

　　3.专业知识和较强的实践能力

　　一个优秀的广告设计人才必须具有广泛的专业知识与技巧，包括广告学、消费心理、市场调查、广告媒体、广告表现、美术设计等，另外在文学、艺术、美学、科学常识、生活知识等方面有相当的基础，同时对瞬息万变的生产、流通、消费、流行这些市场现象，以及经济、文化、人口等问题要有确切的了解，并把这些知识升华为智慧，运用到问题的解决上。

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　　成功的设计需要具备的要素

　　1.设计师是具有宽广的视角、深邃的智慧和丰富的知识，是具有创新精神并能解决问题的人，能考虑社会反映、社会效果，能提高人们心理上的愉悦和满足，能反映了真正的审美情趣和审美理想。

　　2.设计师要自信，不盲从、不孤芳自赏、不骄、不浮。以严谨的治学态度面对，无论多么复杂的设计课题，都能通过认真总结经验，用心思考，反复推敲，汲取消化同类型的优秀设计精华，实现新的创造。

　　3.平面设计作为一种职业，设计师职业道德的高低和设计师人格的完善有很大的关系，往往决定一个设计师设计水平的就是人格的完善程度，程度越高其理解能力、把握权衡能力、辨别能力、协调能力、处事能力等，将协助他在设计生活中越过一道又一道障碍，所以设计师必须注重个人的修为。

　　4.设计的提高在不断的学习和实践中进行，设计师的广泛涉猎和专注是相互矛盾又统一的，前者是灵感和表现方式的源泉，后者是工作的态度。涉猎不同的领域，担当不同的角色，可以让我们保持开阔的视野，可以让我们的设计带有更多的信息。在设计中最关键的是意念，好的意念需要学养和时间去孵化。