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导语：广告就是要告诉大家一些东西，这需要通过视觉或声音来刺激受众。因此，我们要知道在设计广告时，要迎合这一现象来进行视觉刺激、听觉规律和心理联想机制等等，今天我们就聊聊户外广告设计的基本要求, 网络广告设计的特点,影视广告设计的表现手法-表现形式-设计形式
户外广告设计的基本要求
户外广告设计的要求包括：(1) 内容短小精悍，直截了当地介绍广告商品的优点和特点;(2)色彩鲜艳、醒目，采用对比手法，增强广告的刺激性;(3)字体单一，尽量使用同一种字体，保证字里行间都能阅读清楚等等。
一、户外广告的类型
户外广告根据媒体不同可分为普通露天广告材料、墙面广告牌、霓虹灯广告牌、单立柱广告牌、灯箱广告、射灯广告牌、充气物造型广告、悬挂广告和会场广告等。从广义上讲，车身广告、车站广告、路标广告、人行道广告等交通广告也属于户外广告的范畴。
二、户外广告的特点
户外广告形式灵活，不受区域和时间的限制，可以在任何恒道或居民区及交通要道设置。
(1)影响面宽。户外广告画面简洁、醒目，美化效果突出，简单易懂，容易被各阶层消费者接受。
(2) 冲击力大。竖立在公共场所的巨型广告牌，尤其是设立在黄金地段的广告牌，是任何一个想建立持久品牌形象的企业的必经之路。许多有名的户外广告牌由于其耐用性和突出性，已经成为该地区远近闻名的标志。
(3) 全天候。大多数户外媒体都是持久性的，而且是全天候发布。它们一天24小时都竖立在那里，这一特点使它们更容易被受众看到。如今的人们看到最多的媒体形式是路边的灯箱、公共汽车候车亭和射灯广告牌。
(4) 针对性强。通过选择合适的时间和地点，使用正确的户外媒体，可以在理想的范围内接触到几乎每个层次的人群
网络广告设计的特点
作为信息社会的产物，网络广告的数字化特征是与生俱来的。当然，网络广告从设计、制作到发布的全过程都必须在计算机上完成，这也是网络广告的特点。
1.传播范围广
网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制，可以24小时传播到世界各地。只要能上网，任何人都可以在任何时间、任何地点浏览广告信息。
2.互动性强
在互联网上，受众是广告的主人。当他们对某一产品感兴趣时，可以点击进入该产品的主页，了解更多关于该产品的信息。厂家也可以随时获得宝贵的用户反馈信息。
3.明确的目标定位
网络广告的目标群体是确定的，由于点击信息的都是感兴趣的人，可以直接击中潜在用户，针对不同的受众可以推出不同的广告内容。尤其是行业电子商务网站，用户多为商务人士，所以网络广告的针对性更强。
4.受众数量可以准确统计
利用传统媒体进行广告宣传时，很难准确地知道有多少人收到了广告信息，而在互联网上，我们可以通过权威、公正的访客流量统计系统，准确统计出每个客户的广告有多少用户看过，以及这些用户的时间分布和地域分布。这样，在分析工具的帮助下，广告效果就很容易反映出来，客户群体就很明确，广告收入就可以准确衡量，从而帮助广告主正确评估广告效果，制定合理的广告策略。
5.灵活、成本低
传统媒体上的广告发布后很难更改，即使可以更改，也往往需要付出很大的经济代价。相比之下，互联网上的广告可以根据需要及时更改广告内容，当然也包括对错误的纠正。这样一来，商业决策的变化就可以得到及时的执行和推广。作
影视广告设计的表现手法-表现形式-设计形式
影视广告设计的主要构成要素是画面、音乐、广告语、声音和字幕，各要素的配合构成了广告设计的整体。其表现手法有：1.以画面为中心和中心画面;2. 画面语言的直观性和经济性;3.画面语言的人情味和新颖性。
1.以画面为中心和中心画面
以画面为中心是指电视广告主要以画面来传递信息，文字和声音处于从属地位，影视广告制作主要考虑增强画面的视觉效果，以画面为中心。
影视广告由几个连续的画面组成，所有的画面都应围绕一个主题，这些画面所承担的表现任务应分为主和为辅。中心画面是画面的主要位置，它是表现主题的重点，也是表现主题的中心环节，其画面内容与主题直接相关，消费者一看到画面就会明白广告的主题，并留下深刻印象。有些中心画面是连续画面的组合，有些则是不连续的画面配置。例如，广告的开头和结尾具有 "先声夺人 "和 "后发制人"的功能，所以它们也是设置中心画面的关键位置。
2. 画面语言的直观性和经济性
影视广告的创意要真实、直观、简洁，让目标受众容易理解每个画面所传达的信息，画面要与广告主题融为一体。一个30秒的电视广告一般以八九张画面为宜，其中的信息要交代清楚，给观众留下深刻印象。应抓住重点，增强视觉冲击力。
3.画面语言的人情味和新颖性
影视广告借助于形象，帮助人们认识事物。面对各行各业的人，要以人为本，以情动人，用生动有趣的介绍，赏心悦目的画面，用情感增强广告的感染力，引发人们的兴趣和购买欲望。
影视广告要有新意，要新鲜活泼，不能千篇一律。没有创新的广告是很难吸引观众的注意力的。影视广告主要靠画面语言来刺激受众，画面要准确，视角要独特，在构图、画面组合、拍摄手法、表现风格上寻求创新。
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