以前我们经常在大楼间看到横幅广告,一个大大的广告就那样横挂着,以便于经过的人都能看到它的信息。现在随着网络的普及,很多网站也开始使用了横幅广告,它是网络广告最早采用的形式,也是目前比较经常见的形式。横幅广告又称旗号广告,它是横跨于页面上的矩形公告牌,当用户点击这些横幅的时候,一般能够链接到广告主的页面。
其次,横幅广告有一特殊效果,是创造热销氛围。打出条幅广告的店肆,能对比明晰地给客户“产品正在出售”的信息。象“热销中”即是这样直接创造热销氛围的条幅。其他品种的条幅,只需悬挂出来,也或多或少会有这样的效果。
但是横幅广告虽然好使,它也受着很多方面的因素影响。如网站因素、横幅自身因素、广告受众因素等它们分别影响了消费者在网络横幅广告的认知、情感和行动阶段的作用。其次,企业知名度、互动性,投放网站、广告的信息丰富程度、广告可信性、广告位置、广告创意、受众的个人收入、年龄和网上购物经验等等都可以影响它的效果,所以受众学历对网络横幅广告的效果并不产生作用。2004年据统计,横幅广告的点击率已经降到了1%。因此横幅广告的作用和效果也是很不一定的。要想有好的宣传效果的转化率,仅仅在横幅设计这一方面下功夫还不够,因此必须做好市场和广告受众调查,确定好定位,这样横幅广告才能发挥它的巨大作用来。
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