公益海报的人文内涵，公益海报表现技法!公益海报如何创作?

　　导语：公益海报是一种特殊的艺术表现形式，它在人类的精神文明建设方面发挥了很大的作用，，是为达到某种目的而通过一定的形式，向公众传递社会正能量的一种手段。随着经济的发展，公益海报对文化内涵有着更高的要求，科技的进步也为公益海报的发展创造了一个有利的条件，更加丰富了视觉表现形式，使公益海报的发展面向国际化，成为国际化的图形语言。今天我们就来说说有关公益海报设计的关注点，公益海报的人文内涵，公益海报表现技法!公益海报如何创作?

　　公益海报设计的人文内涵!

　　近几年，公益海报的发展断断续续，除了能引起全国关注的重大事件被人们广泛关注外，大多数公益海报多半不被人们所关注，人们更偏向于与其有利益关系的商业海报。设计师和媒体处于被动地位，这也阻碍了公益海报的发展。

　　海报有两类：一是商业海报，它重在吸引公众进行消费;另一种则是公益海报，它不以盈利为目的，主要是为大众传递信息，为社会服务。它们的相同点都是向公众传播信息，但它们的目的不同。 公益海报代表着公众的利益，它的目的是唤起公众的社会意识，自觉的承担社会责任。公益海报中蕴含着深厚的文化哲理，它所传递的是社会主义精神文明建设中的正能量，推动着公益事业的发展。 推荐阅读：优秀公益广告的特征与魅力

　　海报作为现代视觉传达设计的一个重要组成部分，虽然只有短短的一百多年的历史，但它对社会所作的贡献是不容质疑的，公益海报则是其中的典型。它用直白的艺术语言来告诉人们该做什么不该做什么。通过图形、文字等形式进行传播和宣传，增强人们的道德意识，规范人们的行为，增强人们的责任感，从而促进社会主义精神文明的建设。同时，公益海报作为一种独特的艺术语言，也是一种思想教育形式，有着其他艺术形式无法取代的社会功能和社会地位。

　　公益海报的人文内涵

　　公益海报与商业海报相比，具有更为深刻的文化内涵，它有两个特征：一是观念性，二是非盈利性。商业海报注重的是经济效益，公益海报主要告诫我们应该做什么，不应该做什么，对人们的行为提出一定的要求，它倡导的是一种社会风尚。它的人文内涵主要有一下几个方面。

　　公益性

　　公益性是公益海报最为显著的特征，它的目的是引导整个社会向着好的方向发展，它的创作来源必须是发生在我们身边的，能吸引我们广泛关注的热点话题，否则便不能使公众产生深刻的认识，引起广大受众的共鸣。

　　长期性

　　公益海报反映的必须是社会中广泛存在的问题，这就决定了公益海报具有长期性特点。一则优秀的公益海报，它应该是可以长时间使用的，不仅在当前的一段时间可以使用，在以后的某一时期也可以使用。

　　通俗性

　　通俗性是从受众的角度来看，因为公益海报是面向大众的，受众群体庞大，但因为他们的受教育程度存在差异，这就要求它必须通俗易懂，使受众能够理解海报所要表达的主题和创作者设计海报的目的。

　　针对性

　　公益海报有着很高的要求，主题明确、具有针对性，通常来说，一则公益海报反映一个主题。

　　公益海报是为公益活动、公益事业提供传播服务的。它在促进精神文明建设方面发挥了极其重要的作用，虽然在我国出现的时间不是很长。但它仍然充当着至关重要的角色，随着海报的形式多样化、题材的日益丰富、关注领域的扩大，公益海报逐渐成为我们生活中不可或缺的一部分，我们应该给予广泛的关注。

　　公益海报表现技法!

　　现代社会进入读图时代，城市生活节奏不断加快，人们每天接受大量图像信息，如何让公益海报作品在第一瞬间吸引观众眼球，并得到准确理解，这是每一位设计师需要思考的问题。

　　目前，公益海报的主题内容相对固定，环保、节能、和平等主题一再重复上演，而表现形式有待创新，有必要借鉴视觉传达其他类型的表现手法，更多契合现代年轻观众的审美需求，用更新颖的形式打动他们，这样才更有利于公益海报作品的深入传播。

　　人类漫长的艺术发展史过程中逐渐形成的风格、技法以及出现的无数经典艺术作品，都是今天公益海报设计可以借鉴学习的宝贵资源。在公益海报设计过程中巧妙运用大师惯用技法去表现新的主题内容，或者直接借用某一经典作品中的造型作为基本素材转化利用，赋予其新的时代意义，可以带给观众新的感动。

　　手绘方式一直伴随人类发展，从最早的洞窟壁画，到今天的电脑绘画，手绘一直具有极强的个性表现力，能够自由驾驭多种风格和类型，而手绘技法与摄影实拍元素自由组合时，画面对比效果突出，主题表达更加多元包容。

　　极简主义一词语起源于上世纪60年代的欧洲，由抽象表现主义演变而来，起初应用于绘画，之后逐渐发展到雕塑、建筑、艺术设计等领域。而手绘涂鸦表现的极简图形既简约明了，又能体现设计师的个性诉求。

　　同时黑白两色搭配，摈弃了一些无关信息，强化了视觉效果。黑白、极简和手绘，这三种技法因素的有机融合很好地契合了多种视觉传播途径，能使观众迅速理解创意主题。

　　这是现代版式设计的一种创新，即在画面中吸纳字体、几何图形、手绘图形、摄影、肌理底纹等要素进行自由排版，形成色彩透叠、隐性结构对齐，实现看似纷乱却又和谐统一的效果，此技法在公益海报中应用，富有现代感，更容易被年轻观众认知。

　　近年来的平面广告，注重创意文案表现，一改读图时代依赖高清炫目特效的套路，直观明晰，以看似简单平实的方式给观众留下深刻印象，公益海报中精彩的文案往往具有更好的传播效果，让观众产生更加自由的联想，且有助于加深设计师与观众的互动。

　　此技法借用观念摄影的一些理念，所涉及素材并非电脑后期合成，而是来自真实世界的人类、动物身体局部，或者是手工制作的装置，亦或许是一种自然现象等等，包罗万象，设计师将其以新的视角展现给观众，表达某种明喻、暗喻、借喻和博喻的内涵，通过强烈的个人观念情绪来感染观众，表达更多理性思考。

　　当下新中式风格在很多设计领域占据重要位置，倍受年轻观众喜爱。公益海报作品中运用新中式风格的水墨字体元素特别能够引起受众的文化认同感，具有很强的亲和力。

　　总之，公益海报应该紧跟时代步伐，在深入挖掘公益海报主题的同时，尝试探索不同类型风格的表现技法，这样才能更好地为主题内容服务，更好地发挥公益海报的社会功能。推荐阅读：公益广告的特点与主题!

　　公益海报如何创作?

　　现代海报是一种快速的信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果;它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。

　　公益海报不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的海报。公益海报是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。时下大多数的公益类问题主要无非是：空气污染，酒后驾驶，温室效应，土地沙漠化，水资源缺乏等等。以下是关于公益海报创作的探讨。

　　公益顾名思义是指公共利益，是以人类整体的利益为目的。而公益海报的创作是为了更好的让人们认识到某些事态的严重性，用直观或讽刺的手法让人们对事态有种觉醒。

　　公益海报是通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。它代表最广大人们的利益，其目的在于唤起公众的社会意识，对某些社会行为起促进作用，简而言之就是唤起意识。而且，公益海报有以下几点特性。

　　(1)非盈利性。不以盈利为目的并不等于说从事公益海报是亏本的，而应是持平或有盈余的。

　　(2)观念性。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。

　　(3)它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。

　　(4)是与助人为乐的无私奉献相联系的，是人类的同情心、爱心责任感等美德的彰显。

　　整体把握

　　公益海报首先从整体来把握，色彩要鲜明，给人以视觉冲击才能达到想要预期的宣传与影响效果。画面的整体设计需简单明了，布局要合理。画面的设计内容要有一定的设计内涵在里面。应该做到让人有仔细去揣摩研读的兴趣。

　　整体构思

　　以水资源匮乏为例，选材上从多个角度来表现水资源严重缺失的后果。例如从植物，动物，环境，人到地球这几个部分来表现。

　　植物：以后的缺水枯萎和今天的枝繁叶茂相对比，可以起到警醒的作用。也正是这样，我们可以从日常的点滴开始节约用水。像水龙头，洗衣机的用水量等等。

　　动物：当有一天，地面干涸裂开，再也没有水的时候，动物们该去哪里安家到哪里去生存，那时的我们将再也看不见这些动物的身影，因此，为了这些可爱的动物能够继续延续生命，我们，是不是也应该做些什么……

　　环境：也许，多少年之后，会出现新生派画家，只有他们可以重现今日的绿洲，美丽的山水，但是，当他们面对一片片尘土秃山的时候，他们是不是也会疑问，这难道就是我们今天给他们留下的财富吗! 推荐阅读：公益海报设计的人文内涵!

　　人：人身体百分之八十都是水，当有一天我们的身体里再也没有水的时候，我们生命的另一端，那颗火红的心脏又该如何去跳动……

　　地球：未来的地球，没有水，没有生命，没有颜色，它会成为省略号的句点，一切的终结。

　　其实这一切的构思都只是为了一个目的，就是警醒世人，不要让今天的预言成真。不要让悲剧发生，不要给我们的子孙留下灭亡的遗产，不要留有遗憾。

　　构思勾稿

　　确定表现形式，构思勾草稿，这时要注意整体把握，把握好主题，设计理念要紧紧围绕主题来构思，表现出要设计的思想意图。筛选素材时要注意选择适用的，要记住，设计不是拼图。编辑设计处理，做出想要表达的效果。扣合主题，将主题思想鲜明表现。编辑时构图的把握，色彩的搭配与掌控都需要完美调和。

　　版面构图

　　海报的构图有很多种，例如以为主大面积留白，然后配以广告文字说明，这样的构图设计可以给人感觉不拥挤、不忙乱、不心烦，给人以平静，有深思与想象的空间。笔者认为，一幅海报的成功与否与构图的设计有着直接的关系，好的海报设计，都会掌握好留白的运用，美观而不空旷，整体感强。

　　文字编辑

　　用简短的文字辅助突出主题。文字有时是会很好的解释海报的主旨意义，起到画龙点睛的作用。文字不需要太过繁琐，海报是以为主，文字次之，要弄清主次，切莫本末倒置。将海报的灵魂化为文字来表现，使看的人能一目了然。

　　颜色设计

　　如将海报的颜色主色调定为黑色，这样有深沉警醒的作用，运用颜色直观的告诉人们这组海报是个严肃严谨的主题，再搭配或明亮或深沉的色系，可以达到对比或融合的不同效果。效果的不同也将会有不同的艺术表现效果，如果运用了明度对比的方法，希望可以借此突出我想表达的警示世人的主题。明暗对比还有一点好处就是对比效果强烈，给人的视觉感受舒适且印象深刻。这样的一种处理方式可以更好的刻画主题，达到一种意境的效果。由此可见，颜色的把握与运用也是海报成功与否的关键因素。因此，海报颜色的设计至关重要。

　　总之，公益海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。海报创意要独具一格，构图要新颖。设计中运用独特的绘画语言，设计出风格各异、形式多样艺术性高的招贴画。