公益海报的文化特质!保护动物的公益海报设计，公益海报的创意要求!

　　导语：近年来公益海报的主题系列化诉求所形成的大规模视觉优势，可使主题多层次多角度地进行深度表现，既提高了传播力度，又使主题的引导及说服功能更具亲和力，强化了观念，丰富了视觉表现。这种在中心主题统帅下追求子主题系列化的文化表述，其内涵的深度思考和延展体现出信息时代公益海报的又一个文化特性。今天我们就来说说：公益海报的文化特质!保护动物的公益海报设计，公益海报的创意要求!

　　保护动物的公益海报设计

　　公益海报的文化特质!

　　平面公益海报这种图形媒介的传播媒体，凭借方寸纸上的静态图像除追求文化品位外，怎样才能提高观者的视觉注目率及信息接受率?

　　意念集中的系列子主题

　　任何作品都应传递出主题思想，反映创作的意念。从属于中心主题的系列子主题必须鲜明地表达出海报主题的思想内核，即传递的意念必须集中，既简洁而明确，又给人以清晰明确的概念，这样由多个相同意念的子主题构成的系列化组合，搭建出坚实的意念堡垒，由此而形成的强大的视觉阵容及主题攻势，可使观者在对主题深度感悟时，又增强了记忆力。

　　多视角的独特表述

　　明确了中心主题的思想内核后，系列化子主题的表述必须从新颖而独特的视角来切入主题，并创造出独到见解的一组节点式的子主题，以此具体展开其表述方式，充分拓展想象思维：或从宏观的角度、社会价值的角度、个人观念的角度、危害的角度等方面去挖掘新创意。

　　或运用文学中的比喻、推论、类比、假设等修辞手法来启迪创新思维，从中寻求最具新意的、最有内涵的、最绝妙的一组语言结构形式统一化的子主题，这将作为创意设计中表现的主题理念和创造画面效果的基础定位，是形成系列化风格的内在生命线。多层次、不同角度的诠释将更加突出主题的信息力度，让大众在同样文化理念的信息传递中接受观念、接受信息，这种与众不同的主题系列化风格体现出作品的个性魅力。

　　揭示主题的深刻内涵

　　如果一件设计作品，特别是传播观念的设计作品不能开掘出令人心动不已的思想内涵时，当然就算不上上乘之作。具有深度思考力的公益海报其实来源于设计师对平凡生活的细心感悟，思考着生活带来的观念、价值、审美、创造的哲理性，既是最能让广大观者在情感上引起共鸣的话题，又是借助不同的表现手法来间接暗示的深刻哲理，从而给人们以更多的文化启示。

　　体现时代文化观念的公益主题

　　随着国际经济的日益融合，传播空间的巨大变化，艺术文化的交流与互动，人们越来越需求精神世界的多元感性满足，海报艺术作为信息传播的交流媒介，以图形语言和注入文化理念的主题设计碰撞着人们的生活和精神领域，成为最具精神浸透力的传媒之一。

　　文化是一种积淀，是一个创造过程，思想观念、价值取向和人文精神是构成文化最基本的因素，不同的时代就会传递出特有的文化观，现代艺术设计在现代文明进程中所体现的先进的设计观念、设计思想、设计手法无不蕴涵着现代文化的创造精神，而作为现代艺术设计中的平面公益海报正反映人类精神深层结构的价值观、道德观、审美观、生活观所构成的意识形态，并对群体行为模式予以引导，推销时代新观念，引发公众的公共意识和公益行为，这种满足人们精神功能需求的艺术作品必然赋有深刻的文化特质。

　　“主题是一种思想，是一切艺术作品共有的基本要素。”传播明确观念和思想的主题是公益海报设计过程的核心及灵魂，其本身就蕴含着深刻的文化内涵和哲理。内涵丰富而鲜明的主题海报传播着精神文明，引导着社会舆论，支配着公众的思想意识和行为方式，推动着社会公益事业的迅速发展。

　　传达文化概念指向的符号化图形

　　符号是一种高度概念化的指向形象，具有非常丰富的文化内涵。公益海报艺术作为大众传播媒体，创造性地运用新颖、绝妙的符号图形进行文化概念的形象表述，注重主题内涵的深度拓展，即依靠图像来表达对象的象征性，并通过丰富多彩的艺术手法来表现，从而体现一种既简洁而又蕴藏丰富信息内涵的视觉符号形式，并赋予明确的意义指向。

　　“图形一词通俗所指就是那些具有广告性质的图画作品，具有认为设计性、着意于说明某种概念的视觉符号，总之，它明显和美术作品具有截然不同的性质和意义。”图形的概念随着科技的发展而不断延展，从传统手工技法产生的图形扩展到现代的摄影、电脑等科技手段所演绎的图形中，无不浸涵着不同文化概念的符号意义，从而形成了丰富的图形语汇，并成为媒体传播中投射信息的主要载体。“所谓‘设计’，就是将视觉语言的这些优势转化为一种强大的发射力量和迫使受众不得不接受的功效。” 推荐阅读：优秀公益广告的特征与魅力

　　面临“信息技术全球共享”的时代，公益海报艺术的文化内涵会不断的延展，文化特质也更加突出。电脑图形设计所创造的前所未有的高精度、高效率、以及丰富而全新的视觉表现效果，为公益海报设计师提供了一种超乎想象的创意空间和丰富的艺术表现形式，成为一种新的作业标准，并带动公益海报艺术走向更为广阔的前景。

　　公益海报的创意要求!

　　公益类海报通过海报的形式传达某种公益观念，呼吁公众关注某一社会问题，支持或倡导某种社会事业或社会道德，其具有明确的对社会道德规范引象塑造。

　　好的公益类海报设计，必须具有独特的创意或在立。意构思上，或在设计语言上以鲜明的个性，显示着自己的特点，也反映了设计师对公益事业的体悟和形式美的创造。公益类广告社会效果的成效，很大程度取决于广告创意制作的水准，取决于它的表现手法，针对公益类海报的创意问题做如下探讨：

　　公益类海报一般分为生态保护、社会救助、道德教育、政治宣传、安全教育五大类主题，每一类主题都有其明确的内容特征优秀的公益类海报创意要在有限的版面尺寸里，在短暂的1-2秒时间内，吸引大众观看并接受公益信息，完成对公益信息的认知与思考。

　　海报的主题诉求必须是唯一的、明确的。只需把一项主题内容讲明白就能达到道德教育宣传，给人们劝导、警示的作用。主题不明确等于没有主题，主题表现得过杂，则等于什么也没有表现出来。

　　公益类海报本身就是服务于公共利益的广告。它是为社会谋福利，为公众切身利益服务的广告，是为唤起公众的公民意识、公益意识、公德意识，为弘扬良好的社会风尚，为精神文明服务的广告。

　　公益类海报的创作动机在于高度的社会责任感，是公平正义的呼吁、教育、倡导、批评、警示、不能带有偏见、偏激或价值观扭曲、打击、抹黑中伤、宣传绝对自由化、给社会主流价值观道德风气带来干扰。创意观点是否符合社会道德伦理.是否符合传统文化、是否符合精神文明建设的要求，是公益类海报存在的基本依据。 推荐阅读：公益海报如何创作?

　　作为设计师，首先就要明确公益广告的目的，并且能深刻揭示主题内容的本质，透彻剖析事理，不但能将问题摆出来，还要能提出正确的解决方法或行为要求，这样才能使海报作品具有完整的教育功能，作品的内涵得到提升。

　　如何透过商品世界冷酷现实，把公益广告理念作为一种温情”传递给社会大众，其突破点在于注重创意的情感因素的运用，关心人性、关注社会，保持一份朴素的感情和一种真诚的态度。人都有被尊重的心理需求大部分人具有服软不服硬的性格特点，人们的心理世界中都有或多或少的叛逆性格存在，这类说教式的，强硬的公益类海报无疑将被公众所排斥。

　　合理联想夸张、比喻、联想是广告海报创意中常用的表现手段，在运用夸张、比喻与联想时定要注意“度”的把握。过度的夸张、比喻、联想强调的是批判和痛苦，给人感觉震盛有余，温情不足、缺乏美感、且有哗众取宠之嫌，令人反感。适当的夸张是一种以见大的策略，将公益的内容结合现实的状况，用带有幽默色彩的方式夸张表现，能够有效地吸引大众的注意力并引发思考。

　　巧妙的比喻是一种哲学的策略，在公益类海报创意中，用一些人们日常生活中非常熟悉的事物来比喻一些社会现象，以浅显的画面语言，来说明复杂的道理。

　　合理的联想是一种智慧的策略。联想是思维升华的产物，是人类对事物认知结果的再创造。在公益主题与表现创意上找到合理的联系点，是优秀的海报设计师所应该具备的创意素质与技巧。

　　公益类海报设计的创意是多元而宽广的，是与时代紧紧相连的，不应拘泥于某种形式。不同的公益主题有不同的创意思路，不同的创意思路有着不同的表现形式。精彩的创意配合优秀的表现形式，就能创作出感染大众、服务社会的优秀公益类海报作品。