品牌设计简约化有什么好处？Logo设计的忌讳有哪些你不知道的?

　　Logo设计的忌讳有哪些你不知道的?

　　在logo(吉祥物)设计中，有如下两点禁忌需注意

　　第一点禁忌：元素禁忌元素禁忌，其实是文化(宗教)禁忌。由于各国文化差异，每个国家与地区，都有某些特定禁忌，如日本忌荷花，忌数字9和4，韩国也忌4，美国人忌数字13，加拿大和英国忌白百合。我以上提到的荷花，数字等，在logo设计中，往往以图形元素形式出现，因此，需确保在项目开始时，充分了解当地人文情况便可。

　　龙在东西方文化中的理解大相径庭。东方认为是吉祥神圣之物，在西方却被理解成邪恶。这也是为何在东方举办的国际类赛事中，很少出现，龙为吉祥物的原因。

　　第二层禁忌：传播禁忌会着重说一下这一点。我们在讨论各种禁忌也好，美感也罢，又或者图形的内涵，其实我们都是为了提高logo的传播性。logo、品牌名称、广告语、产品品质......等诸多方面，辅助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消费者心智中，首要条件是能够传播，然后便是利于传播。

　　1. 易于应用

　　1.1 介质：logo作为品牌的身份标签，会与产品同时出现在顾客面前。衣服的布料，汽车的合金，饮料的铝罐，铅笔的木材，通讯器材的塑胶......这些，均是logo呈现的介质。目前，极少会有人会先去考虑这一点，因为随着科技水平的提高，某些曾经不可能印制logo的介质上，也逐渐解决了这些难题。

　　1.2 媒介：媒介有别于介质。布料，可以理解为服装品牌logo出现的介质，而领后标，便是服装品牌logo出现的媒介。合金，可以理解成汽车品牌logo出现的介质，而车前脸、方向盘、车钥匙，便是汽车品牌logo出现的媒介。在logo设计时，一定要充分的了解，logo将会出现在什么样的媒介上。当媒介面积较小时，不宜出现复杂化的logo。当然，这一点作用，目前在VI设计中也逐步被辅助图形所代替。将logo中元素拆分，在设计初期，便充分考虑不同媒介的应用需要来进行设计。

　　第一次总结：logo设计中，应该尽量充分考虑最终实施的媒介。

　　2. 易识别易于识别的背后心理，其实是易于感知。

　　消费者在看到logo后，能够迅速的通过logo的样式明白这是一个什么企业机构或者产品。

　　2.1 logo的表现形式对于logo的表现形式，通常从形式上分为以下三大类：

　　A. 图形为主

　　B. 文字为主。

　　C. 图文结合

　　对于C图文结合，要特别说明一下，联想logo，我们是汉字母语区，因此，logo中Lenovo的英文字样，我们在观看时的第一反应，不是作为文字理解，而是当作图形理解。

　　图形，作为组成logo的主要元素之一，在表现形式上，又可分为如下两类：

　　a. 反映行业或品牌价值内涵(抽象型)

　　这类图形设计常用于：有具体业务但无具体产品的企业;产品线较为丰富的企业;企业业态较为丰富的企业;行业认知度较低的企业......由于无法从具体形状上反映行业特性或囊括的业务范畴，大多在logo设计时，用图形去反映某种精神状态或面貌。

　　b. 反映行业或品牌特性(具象型)

　　图形直接取材于行业特性或产品特点，是此类logo中图形的主要表现形式。这类图形设计常用于：认知度较高的服务型机构;产品线单一企业......

　　2.2 图形的禁忌无论是以上所提到具象型还是抽象型的图形，都需在图形样式上多做考虑，以免产生歧义联想。

　　2.3 人像logo的禁忌

　　特别说明，采用人头像作为品牌logo主要图形情况，在表现形式上，将人物进行二维化处理，削弱人物真实社会身份，强调人物内涵定位。某些品牌在创立之初，一心扑在产品研发，渠道建设等方便，不大注意品牌形象的打造。由于过于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌拥有方错误的理解品牌的含义，希望将自身而不是产品打造成品牌，违背企业发展市场规律。这便是前些年，人像logo大行其道的主要原因。这样的表现形式，会给观看者带来某些不好的联想。近年来，人像logo被吐槽很多，很多品牌拥有者也逐渐转变思维，也不再执意将自己头像做为品牌logo出现。

　　2.3 字体样式的禁忌以上，简单说了图形的样式的禁忌，接下来，谈谈组成logo的另外一个元素——文字

　　强调一下，在logo的设计中，图形与文字的区别，其实是很模糊的

　　2.4 色彩选择的禁忌色彩，是最吸引人的元素。

　　在色彩的选择上，首先需参考第一点文化(宗教)禁忌，其次，便是与行业的契合度。国际知名品牌标志色彩分布在某些段特别集中(蓝、红、黄)，某些段特别少(绿、紫、紫红)，为什么?同样图形为主，但使用不同配色，均会产生不同心理感受。常规来说，食品类忌冷色调;儿童类忌冷色调;更多色彩的心理感受，在此就不一一展开说明。

　　第二次总结：logo设计中，图形的样式，无论是具象或抽象，均需要在图形的美感与联想上多做考虑。避免产生歧义。特别是某些具象图形logo，既然以具象的方式出现，就应该更加精准的反应产品或行业特点，以免画虎类犬。而文字字体样式的选择上，需更透彻的了解企业或品牌价值定位，再来选择符品牌形象定位的字形来表达。选择了错误的字形，便违和了品牌形象定位的初衷。

　　3. 易复制

　　logo的视觉形象不像广告语文案，有那么大的传播机会。我们可以将广告语，用调侃的方式在生活中使用，例如赵本山的那句：“谁用谁知道!”logo需要具备易于传播性，就需要刨去本身为了复杂而复杂的设计概念。这一点，是被大多数设计师或客户所忽略，但，在我看来确是最重要的，是衡量logo传播力度的最主要标准。客户会错误认为，花了钱，不能买个复杂的，就不划算。设计师会错误认为，自己不做出一个复杂的，就反映不出自己的实力，这些观念都是错误的。iOS7变成现在的样子后，大家都在吐槽，说难看，但却极少有人发现其中的机会所在，在抛去了繁杂的拟物化设计之后，留给我们的，是真正抽丝剥茧的基础图形。世间的基础图形，不外乎圆形、方形、三角形、六边形......。谁能够第一时间抢占这些图形在客户心中的心智定位，未来就在你手中。我们看到钩子，会想到谁?我们看到蓝红白相间的太极图案会想到谁?这就是简单的魅力。

　　第三次总结：不要为了追求形式上的复杂而复杂，从而违背了传播的初衷。logo，作为品牌形象的组成部分之一，我们不能说是否能够成就一个品牌，但，好的logo能加速成就品牌。我常告诉我的客户，我不一定可以帮你卖货，但我可以保证你的货卖高价。

　　品牌设计简约化有什么好处

　　在当今信息膨胀的文化背景下，品牌的增生速度非常快，零售业的市场环境已变成了视觉垃圾，使我们吃得太多、营养不良。

　　复杂且过分详细的品牌描述反而得不偿失。这些表述为说明性的文字，带给消费者个性化的东西太少。所以那些成功的品牌都是利用有效的视觉速览方法，与他们的核心用户建立联系。利用色彩、标识、图标和简单的视觉焦点，就可以使品牌形象克服外观的杂乱。一些新的成功品牌所具备的关键战略就是他们的信息、特性和人性化的架构。

　　科学验证

　　新出现的消费者行为支持简约化的趋势。瞬时的反应促使我们的决策，不仅与购买的品牌相关，而且更与我们所做的其他选择有关。

　　自我检验一下，特别是围绕品牌选择的那些决策。如果进入了一个布置良好的商店，要购买5样商品，但出来时会购买了15件。即那10件商品的购买决定是在一瞬间作出的，出乎本能，仅受到简单的视觉冲击提示。

　　去年，雀巢公司曾寻求将表现不佳的lean cuisine(烹饪)品牌进行优化。规定品牌拥有更有亲和力的提示，以宣传产品的最佳形象和品味，并同时开创了一个新品牌——spa cuisine(矿泉烹饪)。

　　分析表明，在搞清与一系列利益相关的问题之后，品牌的认知度是混乱的、复杂的。老式包装不能表达出强烈的、富有人性味的形象。因为包装设计选用了许多字体和含有丰富信息、过于程式化的产品图片，其结果是品牌的外观杂乱无章。

　　雀巢公司的设计队伍和市场营销人员开始采纳简单化外观的品牌价值观。在消费者对健康饮食理解的需求下，他们去除无实质性内容的信息，以及在背面和侧面补充的说明文字。一张新的清爽的照片，一条新的标识和一个更为开放的构架，使得消费者更容易从货架上识别产品。

　　销售结果表明，这项战略是成功的，它促使雀巢公司的这种产品重新热销起来。简约化的识别，使他们重新夺回品牌的价值。简化的设计构架使lean cuisine品牌获得再生，加强了品牌在零售时的影响力。增加的销售额证明，简单和更为直接的人性化的设计是消费者更加青睐的。

　　简化是这样简单吗?

　　如果将品牌的信息进行简化，那么为什么那么多的品牌没有这么做?原因很简单，要想简单是很困难的。对于传统的市场营销人员来说，困难在于要放弃他们已经习惯了的语汇，而运用新的形象语言。

　　聪明的市场营销人员能够理解品牌看似薄、实则厚的信息，因为这些品牌是通过形象而不是文字与用户沟通的。那么，应该怎么样进行简化呢?

　　第一步：将品牌的表述减少到最佳程度。如果不能将您的品牌用不到5个词来表述，这说明，您还没有能够做好份内工作。一旦能够进行详细的说明，就要将所有次要的品牌信息从包装正面去掉。

　　第二步：将描述形象化。在品牌识别/包装或进行品牌宣传之前，要将描述转成彩色的、形象的、具有风格的和图表化的表述，反应出品牌的最佳特性。通过形象化的描述，来确认哪些最能够表达出品牌具有的、个性的要素。

　　第三步：鼓励填充空白。选择小巧的、适当的调色板、风格类型和图表，以建立自品牌的识别构架。除了正面，还要考虑背面、顶部和侧面，将其作为重要的辅助说明演示区。如果正面干净、整齐、具有魅力，那顾客就会注意到您的包装品，随之还会转动，阅读其他附加信息。