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成功的营销活动 可口可乐活动策划成功要点

2021-12-01 05:40:24 阅读 12751次 标签: 营销 作者: epjuan
    一个好的活动策划会把公益性引入活动中来,一方面与报纸媒体一贯的公信力相结合,一方面能够激发品牌在群众中的知名度和美誉度。通过活动策划,可以用把客户需要表达的东西和企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。说到成功的活动策划,这边一品小编想以可口可乐公司为例子,说说可口可乐活动策划的成功要点都有哪些?

    可口可乐公司是全球最大的饮料公司,在美国有一段很长的发展史,有人把可口可乐的发展史跟美国的发展史等同起来,可以说可口可乐已经深入到美国的生活每一个角落。那么为什么可口可乐公司能够广播到美国的每一个角落,然后再为全世界所知呢,这主要还得归功于可口可乐公司的成功活动策划。


    从1886年榜首瓶可口可乐面世到美国本乡榜首家工厂的树立,可口可乐处于初级的发展阶段,需要更多的人去品尝到可口可乐,请喝可口可乐变成其活动的主题,在这以后的十几年里,尽管不时会有新的广告语呈现,但主要是从商品的功用层面去宣扬,解渴、好滋味、清凉。如:新鲜甘旨满足即是可口可乐;口渴时的享用等。
    二三十年代,跟着可口可乐商品被更多的人承受和认知,广告语的宣扬越发趋于感性,在功用性的诉求基础之上,增添了更多的内容和含义,如欢喜、友谊、美好的象征等等。但是这个时候可口可乐的品牌地位还没真正建立起来。真正把可口可乐推向全世界还要归功于第二次世界大战。那时候可口可乐董事长伍道夫做了一个可以说是历史上最成功的活动策划方案,那就是大战期间,可口可乐公司设不同的站点,免费向美国作战军队提供可口可乐。可口可乐成为美国人首选饮料,并伴随着美国大兵的海外作战开始流向世界各地,为保障驻外部队供应开始在一些国家建立了装瓶厂。而后,可口可乐在世界各地建立工厂,参与重大体育赛事,进行多种形式的广告宣传和促销活动,可口可乐在知名度和各地市场的占有率得以巨大提升,品牌价值节节攀升。

    可口可乐在策划营销活动的时候,总是能够把握正确的市场定位,锁定目标客户,行业地位。成功把握了品牌,服务,理念,创新和文化等竞争优势,而他们的营销活动策划就成功在宣传的是产品的形象而不是产品,合理利用名人效应,吸引普通人的欲望,产品价格优惠,人人能够拥有。这些对于我们做公司活动策划方案有着很重要的借鉴意义。


(一品威客网:chenliwen666)

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