公共关系策划的原则，公关活动策划前期需要准备的5大内容!

　　导语：公关方案策划即"公共关系方案策划"，是公共关系工作人员依据组织形象的现况和总体目标规定，剖析目前标准，策划并设计方案公关发展战略、专题讲座主题活动和实际公关主题活动最好行动方案的全过程。今天我们就聊聊：品牌公关策划四大要点全面分析，公共关系策划的原则包括，公关活动策划前期需要准备的5大内容!

　　品牌公关策划四大要点全面分析

　　关键分成下列几大板块：

　　公关形象

　　公关宣传策划

　　记者招待会

　　事件营销

　　在此之前，大家必须搞清楚以下几个方面，那样才可以更为迅速地掌握一个公司针对公关层面应当怎样下手。

　　1、剖析公共关系现况。

　　应搞好下列三项工作中:

　　公共性方案策划程序流程详解审批已搜集的公关材料，剖析公关现况

　　确立公共关系存有的关键难题及缘故

　　掌握公司形象的挑选和整体规划。

　　2、明确公共关系总体目标。

　　公关总体目标分为下列几种:

　　全新升级营造总体目标;

　　形象纠正总体目标;

　　形象提升总体目标;

　　解决问题与困境公关。

　　3、挑选和剖析总体目标群众。

　　4、制订公关行动方案。关键牵涉到下列四个基本上难题:做些哪些?如何做?由谁来做?何时做?

　　5、定编公关费用预算。关键分两大类:一是基本上花费，人力、办公室经费预算、器械费;二是主题活动花费，接待费、庆典、广告宣传、人际交往交际等。

　　公关形象，就是指一个组织根据公关主题活动在群众心中中塑造的形象。是组织的整体特点和具体主要表现在广大群众中得到的认知能力和点评。是组织的公共关系情况和网络舆论情况的总数。关键包含:组织的信誉度、高效率、企业社会责任、价值观念、道德素质、管理能力、开拓精神、服务水平及其对群众的基本上心态等，公关形象的好坏立即危害组织的存活和发展趋势。

　　因为公关形象的全面性，企业将来的商品就可以趋于一致化，群众形象将变成 消费者选购喜好的潜在性要素。这展现了传统式销售市场市场营销组合与当代销售市场市场营销组合的差别。

　　最先，公关形象务必是相对性平稳的形象。它一旦产生，便会存有和不断一定的時间，新的形象的创建和营造要历经一个较长的全过程。

　　次之，公关形象是全面性的。换句话说，公关形象并不是细微末节、零碎的拼接，也不是组织的某类实际形象如商品形象、管理方法形象等，只是包含商品、管理方法各层面以内的总体或综合性形象。

　　其三，公关形象主要表现为新闻专业主义，但并不意味着新闻专业主义。社会舆论是常常变动不居的，是实际的，各种各样社会舆论中所包括的一同实质或平稳趋于才组成公关形象。

　　公关宣传策划：公司开展媒体营销，要创建一套媒体营销的体制，制订本年度推广方案，换句话说在基本时间段时，要应用哪些对策，对公司形象与知名品牌开展营销推广，在非传统时间段时，要开展如何的媒体营销。当有一个总体的公关方案策划体制时，实行工作人员才不容易由于遭受大量的影响，而没法去开展媒体营销，因而，按流程、有目的性地去开展宣传推广看起来犹为关键。

　　记者招待会：在做新闻报道发布会策划以前，公关要对主流媒体议程安排(新闻媒体的采前会、编前会)、新闻报道传播途径、社会热点新闻设定、新闻专业主义迈向、新闻媒体运行体制有深刻领会，与此同时对记者招待会主办单位所属领域情况、产业链趋势、竞争者广告策略拥有 深入的剖析和掌握，具有这种专业技能，才可以方案策划较好的新闻热点，做到好的传播价值。可是，要吸引住群众关心最先在方式和內容上应造成新闻媒体兴趣爱好。

　　一、借势营销当今群众关心的新闻热点，顺从新闻报道关注度，释放出来关联性话题讨论。

　　二、借大牌明星、大腕儿助战。

　　三、融合宏观经济情况、产业链情况、领域情况，为记者招待会借势，为新闻媒体给予大量新闻报道由头和报导视角。

　　事件营销：事件营销在英文里称为EventMarketing,中国有些人把他意译为"事件营销"或是"活动推广"。事件营销(eventmarketing)是公司根据方案策划、组织和运用具备明星效应、传播价值及其社会影响的角色或事情，造成新闻媒体、社团组织和顾客的兴趣爱好与关心，而求提升 公司或商品的名气、品牌效应，塑造优良知名品牌形象，并最后促使商品或服务项目的市场销售目地的方式和方法。

　　简易地说，事件营销便是根据掌握新闻报道的规律性，生产制造具备传播价值的事情，并根据实际的实际操作，让这一新闻热点得到散播，进而做到广告宣传的实际效果。

　　事件营销是世界各国十分时兴的一种公关散播与品牌推广方式集新闻报道效用、广告效果、公共关系、形象散播、客户关系管理于一体，并且为新产品推广、品牌宣传造就机遇，创建品牌识别和产品定位，产生一种迅速提高品牌形象与品牌效应的营销方式。20新世纪90时代中后期，互联网技术的迅猛发展给事件营销产生了极大突破口。根据互联网，一个事情或是一个话题讨论能够更轻轻松松地开展散播和造成关心，取得成功的事件营销实例逐渐很多发生。

　　公共关系策划的原则包括

　　1、求实原则：实事求是，是公关策划的一条基本原则。公关策划必须建立在对事实的真实把握基础上，以诚恳的态度向公众如实传递信息，并根据实事的变化来不断调整策划的策略和时机等。2、系统原则：指在公关策划中，应将公关活动作为一个系统工程来认识，按照系统的观点和方法予以谋划统筹。3、创新原则：指公关策划必须打破传统、刻意求新、别出心裁，使公关活动生动有趣，从而给公众留下深刻而美好的印象。4、弹性原则：公关活动涉及到的不可控因素很多，任何人都难以把握，留有余地才可进退自如。5、伦理道德原则：伦理道德准则的核心内容是：组织公关活动及其策划与从业人员行为的道德要求日趋加强。6、心理原则：要运用心理学的一般原理及其在公关中的应用，正确把握公众心理，按公众的心理活动规律，因势利导。7、效益原则：要以较少的公关费用，去取得更佳的公关效果，达到企业的公关目标。

　　公关活动策划前期需要准备的5大内容!

　　公关活动策划主要有5大作业内容。

　　1.剖析企业形象现状及原因

　　企业形象现状及原因的剖析作业，实际上就是要求在公关策划之前，对企业形象现状进行诊断，从而为挑选公关活动方针和方法供给依据。

　　2.断定方针要求

　　一般来说，所要解决的问题就是公关活动的详细方针，它服从于建立企业形象这一总体方针。在策划时，公关活动方针应清晰、详细，具有可行性和可操作性。

　　3.设计主题

　　公关活动的主题是对公关活动内容的高度归纳，它对整个公关活动起着指导作用。主题设计得是否精采、恰当，对大众活动成效影响很大。

　　4.剖析大众

　　公关活动是以不同的方针对不同的大众展开的，而不是像广告那样通过前言把各种信息传播给大众。因而，只要断定了大众，才能选定哪些公关活动计划最为有用。不同 的大众集体有着不同的要求。

　　5.活动方法挑选

　　公关活动方法的挑选是策划的主要内容。通过什么方法开展公关活动关系到公关作业的成效。挑选活动方法是创造性的作业。公关活动是否新颖、有特性，要害取决于策划人员的创造性思维是否活跃。因而，在挑选活动方法时，要充沛发挥策划人员的首创才能和潜在才能。