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导语：会设计不仅是懂软件，电脑软件只是一个工具，真正起着决定性作用的是设计师的思想和独特的创意。设计工作是一个主观认定强的创意工作，大多数的平面设计师是透过不断的自我教育来做进修、提升设计能力。广告的核心在于创意，其魅力也在于创意，广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作，正确掌握广告创意的实质，关键操作程序以及技巧、方法是提高广告创意工作艺术水平的保证，同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。那么，广告创意有哪些原则?平面广告设计的构成方式有哪些?广告设计标题如何创意?
广告创意有哪些原则?
1 简单化原则
优秀的广告创意要用简洁、精练的形式，生动形象地表现广告的主题。这主要指广告诉求要单一，信息要明确集中。广告中所运用到的所有元素，如画面、声音、文字等，都要为表现广告主题服务，不能游离于广告主题之外，甚至与广告主题毫无关系。广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者的脑海里留下难以磨灭的记忆。最好的创意往往是最简单的创意。
2真实性原则
一个来自于泰国的国际性品牌--红牛，“困了累了喝红牛”有明确诉求的广告语,惹得人们对红牛不得不行注目礼，特别是在强度非常高的电视广告中，一个又累又困的人喝下一罐红牛后， 顿时精神百倍，活力倍增。广告创意中，红牛的宣传策略主要集中在引导消费者选择的层面上，注重产品功能属性的介绍。
3相关性原则
广告宣传作品是针对目标公众而创作的。不同的商品拥有不同的目标公众，他们的审美情趣、艺术品位不尽相同，这是策划广告宣传必须注意的事实。所谓相关性原则，就是指设计广告作品时应该准确分析目标公众的美学价值观和审美情趣，根据公众的审美需要和大众文化创作宣传作品。
4新颖原则
没有广告的宣传，再好的产品也很难在短时间内迅速提高品牌知名度和传达行销策略。每个消费者都希望能买到物美价廉的商品，所以通常人们都很关心所买产品的质量。善于挖掘消费者内心的需求，并以新颖的形成呈现给消费者，必定会第一时间吸引消费者的目前，促进消费的完成!
5易于阅读原则
切勿选用空洞的文字充斥文案，读者渴望知道事实。
总之，设计思想的产生是通过设计师的实践和理论得出的哲学的艺术的内容。图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心，优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，体现出图形创意在广告设计中的灵魂作用。富有创造力、想象力、发展力的广告创意是平面广告设计走向成功的保证。正因为创意在平面广告设计中的地位如此重要，我们必须围绕主题出发选择创意，要敢于创新，敢于把创意在平面广告设计中展现出来，这样才能使作品在平面广告设计行业这片海洋中脱颖而出。
平面广告设计的构成方式有哪些?
1.重复式
重复式在广告的平面设计构成中比较常见，体现了视觉形式运用的基本构成方法。在这种构图中，一种既定的形象经过多次重复，可以产生视觉上的旋律美感，体现出整齐与重复的韵律，在现代广告设计中的采用，可以起到形象重复寓意起到了强调形象的印象的作用。
2.近似式
近似式广告设计的构图方法将相似而不相同的基本形象，以一定的秩序编排组合，构成统一性而又形态各异的画面效果。这种广告构图形式统一而和谐，富于整体又有变化。
4.变异式
变异式构图也称为特异式构图，在处理技巧上打破常规思维方式，利用规律破坏和规律转移的方法，突出变异形象。变异式构图中的变异形象使广告画面妙趣横生，能够强烈地吸引观者注意力，产生无穷的思维空间。
5.放射式
放射式构图的特点是画面的形态向某一点集中或由某一点向外扩散，把画面的各种构成元素，按放射状进行规律性编排，这种构图形式往往以动感取胜，给观众以强劲的视觉冲击感受。
6.自由式
自由式的构图是一种打破常规的创新构图形式，其特点是奔放而不拘小节、形式活泼，代表了当代人性化设计的一种趋势。自由式的构图往往潇洒大气、泼辣奔放，如果可以把握好其自由的度，能够成为很好的构图形式。
7.空间式
空间式的构图形式，利用空间的意识对广告的主题内容进行表现，在平面空间中营造出幻觉性的特殊效果广告设计中比较流行的方式。利用三维或三维空间的方式,或利用矛盾空间的表现方式利用二维营造出的画面空间人。
广告设计标题如何创意?
1.投目标受众所好，并切实地使之受益。人们阅读广告时，总是期待着有所获益，因此 这种能带给受众切实利益的广告通常是最为有效的。
2.尽量把新内容引入。标题能为人们提供最新信息的标题是最容易引起人们注意的标题。 人们往往比较注意新事物的出现，观察是否有新产品问世，旧产品有无新用途或新改进，是否有新的观念涌现等。
3.标题中尽可能写上商标名称。由于读广告标题的人远远多于读广告正文的人，因此 对于一些竞争激烈的消费品，其广告标题上应尽可能写上商标名称，使那些只看一眼的受众知道你所宣传的商品具有的特殊标志。
4.使用能够引起人们好奇心的词语。广告标题的目的是为了引导受众阅读下文，将某些 有着强烈吸引力的词语运用于标题，将更增添魅力。
5.长度适中。 只要有新内容、新信息，常常短标题推销的商品多，6-12个字的标题广告效果最佳。
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