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导语：品牌营销策划怎样做才会成功?中小企业怎么做品牌营销策划
品牌营销策划怎样做才会成功?
一个成功的品牌务必以一致的形式将品牌功能与消费者的心理需求联系起来,通过这种在品牌营销策划过程中，品牌营销策划专家从品牌元素、品牌形象、品牌价值、品牌推广、品牌资产等多个维度来诠释和打造品牌，希望取得品牌策划的成功。因此，我们说品牌策划的成功不仅仅依靠强大的广告，也不完全依赖于产品功能，它务必成功创建几个品牌营销策划成功的要素，接下来将为大家分享相关内容，希望能为大家解惑。
一、品牌所代表的产品来自于消费需求
产品来自于哪里?很多中国老板和中国企业家并没有真正搞明白这个问题，当然，中国的很多营销总监也并不把这个问题当成重要问题来思考。营销策划的开始来自于市场和消费需求，没有需求的支撑就不会有产品和服务的出现。因此，市场观念尤其重要，任何脱离市场根基的产品都无法生存下去。公司在制定品牌营销策划时，一定要先考虑产品是否符合顾客的愿望，要具有市场观念，以顾客优先的原则来制定生产计划。
二、预期品质是品牌成功的根基
品质是产品的生命，是品牌成功的基础。一个品牌包含消费者对其品质的预期和感知。预期品牌是消费者对产品或服务的整体品质或优越性能作出的预期。品质从消费者的角度来评估和认定，能够反映消费者对产品认可和接受的程度。
一个品牌的实际情况要尽量与顾客的预期品质相符合。如果被顾客认为品质不够高，这种感觉是相当糟糕的，对企业而言，对此立即做出反应。一种办法是向消费者进行宣传，传播产品的有关品质信息，顾客常常喜欢听说某某商品是更好的。在许多情况下，这种宣传被法律和顾客认为是一种善意的吹牛，另一种办法是向消费者提供一些现实的担保。
三、成功品牌需要不断创新
在竞争激烈的环境中，刻意求新、独树一帜是使自己的产品兴盛不衰的主要办法。在品牌发展的历史中，许多老品牌销声匿迹，有一个主要原因，就是因为它们的产品在花色品种上不能创新，品牌营销策划要不断推出自己的东西。产品创新对营销策划者来讲是一个观点，也是一项挑战，产品没有创新，也就没有生命。
一个目光远大，有所作为的企业，总是时刻关注变幻莫测的市场竞争，务必注重变革，锐意的创新。随时代的发展，创新已不仅是进行发明创造、技术革新，而是不断向品质、管理、服务、观念等方面发起挑战。创新可以激发雇员的创造力，可以是公司品牌营销的独创性。西方有句名言：名牌对愚者来说，已大功告成，是终点;对智者来说，才刚刚开始，只是暂时靠先。
中小企业怎么做品牌营销策划
品牌营销策划是企业以顾客需要为出发点，以顾客的需求量、购买力乃至商业界的期望值为依据的，有计划、有组织的各项营销活动，目前中小企业普遍存在没有营销策划或乱定营销策划的问题。
中小企业如何制定营销策划呢?
首先要根据企业的行业定位或社会定位及产品的定位来确定企业的目标，根据这个目标，确定营销策划。一般分效果营销策划和品牌营销策划。
什么是效果营销策划?
效果营销策划，是以销售业绩为目的，对产品或服务的主动推广活动。同质低价，同价高质是这类营销的常用竞争手段。采用这类营销的企业常见的有两种：第一，是没有强大产品(或服务)力的企业，这类企业的产品(或服务)仅仅能满足消费者的表层需求，而且同类产品很多，竞争激烈;第二，是有强大产品力但老板没有品牌意识的企业，既然没有品牌意识也不可强求，老老实实卖货挣钱并无不可。以销售业绩为企业的最终目的的企业，是中小企业中的绝大多数，但能上升到营销策划的并不多，且这类企业最大的问题是利润薄，竞争激烈，容易被其他同类产品所取代。
采用效果营销策划的企业应当注意两个问题，一是建立稳健的线上和线下渠道，通过渠道，把产品大量的销售出去，起到完成业绩并快速回流资金的效果，生产厂家多采用这个方法;二是疯狂布置销售点，尤其现在的销售方式和层面非常丰富，线上线下的结合既能降低运营成本，也能快速完成布点的工作，中间批发商或零售型企业多采用此类方式。
什么是品牌营销策划?
品牌营销策划简言之就是以品牌输出为核心的营销策划，包括品牌精神理念的规划、品牌视觉形象体系的规划、品牌空间形象体系的规划、品牌服务理念和行动纲领的规划、品牌传播策划与品牌通路策划的规划、公关及事件营销策划的规划等。
品牌营销策划与效果营销策划有什么不同?品牌营销不是简单的“推广”，而是“吸引”。是产品或服务的基本事实和价值的表达，也是从特点、价值、属性等方面与其他品牌进行区分。品牌营销对所有销售或营销活动都有直接作用，但品牌营销不会直白地说“快来购买我” ，而是说“这就是我。这就是我存在的原因。如果你认同我、喜欢我，那么就购买我、支持我，并将我推荐给你的朋友。品牌营销是战划上的，效果营销是战术上的。
采用品牌营销策划的企业，首先是产品利润高，品牌溢价的效果明显，再者，经营长久，品牌营销和效果营销有机结合是这类企业常用的方法，因为路径多样，易于整合。产品往往先是聚焦小众，引爆大众，中小企业大多没能力短时间引爆市场(涉及推广资金)，就需要对市场精耕细作。如果品牌运营的投资少，那见效可能要慢些，投资高，虽然见效快，但资金压力非常大，这也是中小企业老板望而止步的一个原因。
中小企业采用哪种营销策划一定要根据实际情况而定，对自己既不要高估，也不要低估，实事求是最好。普通的公司满足消费需求，优秀的公司满足消费者欲望。难道你不优秀吗?
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