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关于品牌建设有哪些环节
企业进行品牌营销策划，目的就是要使企业形象与品牌在消费者的心智空间中，产生一种个性化的区隔，同时，是消费者能够与品牌形成一种统一的价值观，进而建立起自己的品牌声浪。在看来，品牌营销策划的价值在于能够使企业在未进入市场之前，就能够对市场需求做出一种正确的判断，进而使企业能够避免因为不当操作，而在投入之后带来巨大的经济损失，同时，还能够为品牌投入市场之后的成功提供基础保障。那么，品牌建设包含了哪些环节呢?
其一、企业内部环境调研。
在做品牌建设之前，需要对企业内部环境做一个调研，以对自己做一个深入的了解。主要需要了解企业的竞争对手，能够为消费者提供的使用价值，品牌营销策划所属的行业与领域，自身的优势与劣势等等。换句话说，企业在进行品牌建设工作之前，必须要先对自己做一个详细的评估，这样才能够使品牌做出正确的定位，也能够为品牌战略的实施提供一个正确的方向。
其二、市场环境调研。
建立起对自己有深入的了解的基础上，企业还需要从自身的软硬件资源出发，对行业市场环境做一个深入的调研，以充分了解行业特色、商业环境、消费者认知以及传播策略等多方面的信息。千万不能仅仅从传播层面进行评估，因为这样是片面的，也是不客观的。通过市场环境调研，还能够让企业充分认识到品牌营销策划建设工作的重要性，并且，让企业知道，怎样站在消费者的角度去思考问题。而通过对消费者的的调研，还能够更清楚的认识到品牌目前在市场中所处的地位。
其三、设计并完成品牌建设的各项内容。
主要需要设计品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌标识以及品牌故事，这五个品牌的内容，是相互独立的，但是也是密不可分的。另外，品牌作为一个整体，对于企业而言，这五个部分的内容，是必须要充分把握的，因为，这五个部分的内容，关系到了品牌营销策划建设能否取得成功。
其四、给出品牌承诺。
对于品牌的建设来说，品牌承诺是一个原则所在，也是精神的大旗所在。所谓品牌承诺，也就是品牌给消费者许下的承诺，包括了产品承诺，但是又不局限于产品承诺。企业往往都希望通过品牌营销策划，使消费者能够对自己的产品或者服务产生某种好的感受，而品牌承诺，就是站在消费者的角度去对问题进行思考，以更好的使消费者在享受了产品与服务之后，达到他们所需要的功效以及情感方面的效应。
关于中小企业如何确定品牌营销策划
品牌营销策划是企业以顾客需要为出发点，以顾客的需求量、购买力乃至商业界的期望值为依据的，有计划、有组织的各项营销活动，目前中小企业普遍存在没有营销策划或乱定营销策划的问题。
中小企业如何制定营销策划呢?
首先要根据企业的行业定位或社会定位及产品的定位来确定企业的目标，根据这个目标，确定营销策划。一般分效果营销策划和品牌营销策划。
什么是效果营销策划?
效果营销策划，是以销售业绩为目的，对产品或服务的主动推广活动。同质低价，同价高质是这类营销的常用竞争手段。采用这类营销的企业常见的有两种：第一，是没有强大产品(或服务)力的企业，这类企业的产品(或服务)仅仅能满足消费者的表层需求，而且同类产品很多，竞争激烈;第二，是有强大产品力但老板没有品牌意识的企业，既然没有品牌意识也不可强求，老老实实卖货挣钱并无不可。以销售业绩为企业的最终目的的企业，是中小企业中的绝大多数，但能上升到营销策划的并不多，且这类企业最大的问题是利润薄，竞争激烈，容易被其他同类产品所取代。
采用效果营销策划的企业应当注意两个问题，一是建立稳健的线上和线下渠道，通过渠道，把产品大量的销售出去，起到完成业绩并快速回流资金的效果，生产厂家多采用这个方法;二是疯狂布置销售点，尤其现在的销售方式和层面非常丰富，线上线下的结合既能降低运营成本，也能快速完成布点的工作，中间批发商或零售型企业多采用此类方式。
什么是品牌营销策划?
品牌营销策划简言之就是以品牌输出为核心的营销策划，包括品牌精神理念的规划、品牌视觉形象体系的规划、品牌空间形象体系的规划、品牌服务理念和行动纲领的规划、品牌传播策划与品牌通路策划的规划、公关及事件营销策划的规划等。
品牌营销策划与效果营销策划有什么不同?品牌营销不是简单的“推广”，而是“吸引”。是产品或服务的基本事实和价值的表达，也是从特点、价值、属性等方面与其他品牌进行区分。品牌营销对所有销售或营销活动都有直接作用，但品牌营销不会直白地说“快来购买我” ，而是说“这就是我。这就是我存在的原因。如果你认同我、喜欢我，那么就购买我、支持我，并将我推荐给你的朋友。品牌营销是战划上的，效果营销是战术上的。
采用品牌营销策划的企业，首先是产品利润高，品牌溢价的效果明显，再者，经营长久，品牌营销和效果营销有机结合是这类企业常用的方法，因为路径多样，易于整合。产品往往先是聚焦小众，引爆大众，中小企业大多没能力短时间引爆市场(涉及推广资金)，就需要对市场精耕细作。如果品牌运营的投资少，那见效可能要慢些，投资高，虽然见效快，但资金压力非常大，这也是中小企业老板望而止步的一个原因。
中小企业采用哪种营销策划一定要根据实际情况而定，对自己既不要高估，也不要低估，实事求是最好。普通的公司满足消费需求，优秀的公司满足消费者欲望。难道你不优秀吗?
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