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如何制定市场宣传与策划方案?如何才能做好品牌宣传策划?

2022-06-08 11:26:00 阅读 9266次 标签: 文案 作者: yipinweike01

  导语:如何制定市场宣传与策划方案?如何才能做好品牌宣传策划?

  如何制定市场宣传与策划方案?

  方案主要内容:

  本方案主要内容包括行业现状、市场分析及品牌分析和消费群体相关分析,针对开业庆典和短期内迅速提高知名度策划系列宣传活动,及相关宣传策略,制定媒体投放计划。

  一、 相关行业行情分析

  ⒈ KTV行业性质、发展现状及相关分析;(略)

  ⒉ 慈溪KTV行业现状及市场调查、竞争对手分析;(略)

  ⒊ 天豪KTV核心品牌分析、市场定位分析;(略)

  定位:打造慈溪最高档、规模最大的KTV航母

  营销模式:高档豪华贵宾包厢+量贩式超市平价消费

  ⒋ 消费者需要哪些服务;……

  ⒌ 天豪能够提供哪些服务;……

  ⒍ 天豪的优势、弱势在哪里; ……

  二、 目标消费群体

  ⒈ KTV行业目标消费群

  定位:白领、布波族……

  消费心理及特性:……

  ⒉ 慈溪目标消费群

  定位:……

  消费能力分析:……

  三、 如何实现我们的目的与目标:

  ⒈ 在短期内向所有目标消费群树立专业、安全、服务优质的品牌形象;同时,让所有前来的人感受到尊贵的享受。

  ⒉ 围绕新形象做针对性的“立体三维广告轰炸”,树立品牌的知名度、美誉度。

  ⒊ 树立天豪特有的核心品牌形象,进行差异化宣传活动,让广大目标消费群在参与活动的过程中知晓企业实力、品牌个性及服务项目的USP(独特性),进而刺激、引起消费者的兴趣和消费欲望。

  四、 宣传活动

  本次活动围绕天豪KTV开业庆典为中心,选在圣诞节展开,节日是动感的日子,欢乐的日子,期间容易捕捉人们的节日消费心理,寓动于乐,寓乐于销。通过嫁接节日的文化氛围推行文化营销,开展针对性的文化营销,充分挖掘和利用节日的文化内涵,并与自身经营理念和企业文化结合起来,不仅可以吸引众多的消费者,在给消费者艺术享受的同时,也能带来良好的市场效益,树立良好的企业形象。

  活动之一:

  一、活动概要

  ⒈ 活动名称:xxx慈溪歌友会

  ——暨天豪KTV开业庆典暨剪彩仪式

  ⒉ 活动地点:天豪KTV

  ⒊ 活动时间:2006年12月25日(暂定)

  ⒋ 活动形式:室内装饰+剪彩仪式+演艺节目+军乐演奏+锣鼓欢舞+ 礼品赠送+嘉宾安排……

  ⒌ 基本操作规范及具体安排为:

  xx:xx——-xx:xx 现场布置、礼仪接待

  xx:xx——-xx:xx 剪彩仪式

  xx:xx——-xx:xx 演艺节目

  ⒍ 活动预期目标

  ⑴、开业新禧之际,通过豪华的装饰,开业剪彩,军乐队热闹表演,传播开业喜讯,扩大其知名度。

  ⑵、通过邀请慈溪市政领导及借助浙江籍超女人气,刺激社会效,增强影响和传播力。

  ⑶、加深和消费者的近距离沟通,增强天豪KTV对外的亲和力。

  ⑷、以开业活动为载体,让每位消费者能更明了的看到天豪的优越 环境,了解企业高层次的经营品位,有一种帝王般尊贵的感觉。

  ⑸、借助开业庆典活动让消费者了解天豪KTV的经营品位、理念和文化等,树立其独特的品牌形象, 为天豪日后在慈溪服务行业中独领风骚打下基石。

  二、筹备工作

  一、人员邀请及安排

  1. 表演人员

  身着亮丽民族服装的锣鼓舞狮队,或者整齐威武的军乐队,或者学生乐队……(待定)。表演各种鼓令、双狮吸珠、双狮祝福等精彩节目为开业添声添彩,渲染喜庆氛围,吸引更多的路人驻足观看。

  2、礼仪小姐,x名,着统一的红色旗袍,身披绶带。负责帮助嘉宾 签到和引导嘉宾进入场地等工作。

  3、保安人员x名,负责安全保卫和指示车辆行进、停放工作。

  4、保洁人员x名,负责现场的清洁卫生工作。

  5、主持人xxx, A8里现成的、善于调动现场气氛的舞台节目主持人,能主动与观众一起参加活动,并反复宣传天豪公司形象。

  6、邀请媒体有关栏目的记者。贵单位拟订邀请计划,并自行联系

  如何才能做好品牌宣传策划?

  1、理解消费者需求

  要理解消费者需求,必须进行专业的消费者市场调查。很多企业进行的市场调查都是自己访问市场后,用主观经验来判断消费者对自己产品的需求程度。这种理解消费者需求的方式往往会做出错误的判断,影响对后期产品品牌的整体规划方向。只有通过专业、科学的市场调查,才能准确判断消费者对产品的真实想法。

  2、竞争情况分析

  品牌规划方案必须分析竞争情况,这样可以了解竞争对手目前的市场份额,根据市场竞争模式和自身品牌的特点进行差别化营销。避开竞争对手的主要优势,减少市场风险,在自己选定的市场上尽快加强品牌。

  3、品牌定位

  在实施品牌营销计划之前,要做好品牌定位。很多中小企业在制定品牌宣传策划时,由于定位不明确,不准确,不仅不利于宣传,还影响企业的发展,没有正确定位的品牌无法成为强势品牌!

  4、名称

  产品品牌确定后,可以根据定位、产品特征、目标群体等,给其取容易传播的名称。品牌名称必须大气,并且容易记住。好名字不仅能让消费者快速记住你,还能节省很多品牌宣传费用。

  5、品牌利益点

  品牌规划方案中要明确品牌利益点,很多品牌销售点不明确,不准确,无法准确地与消费者的销售点对接,很难把品牌做大做强!

  6、个性化

  每个品牌都是唯一的,指定品牌规划方案时,必须体现自己的特点。企业在进行品牌营销策划宣传时,必须逐渐在消费者心中留下鲜明的特征。只有当消费者的个性与你的产品品牌个性基本一致时,才能创造认同感,成为忠实的消费群体!

  7、分析品牌宣传中需要注意的细节

  品牌宣传中一定会有容易忽视的重要细节,通过对细节的重点分析,可以帮助品牌进行更好的宣传。

  8、品牌规划和宣传目标量化

  每个品牌演化阶段都要有不同的宣传目标,所以要量化品牌企划宣传目标,以便能够看到各个阶段的宣传效果。

  如何才能做好品牌宣传策划?现在大家对这一问题应该没有什么不清楚的地方了吧,那么,在进行品牌的宣传策划工作时不妨可以参考。

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