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产品的包装和设计是消费者对于品牌的第一印象，作为视觉传播的一种形式， 自从诞生之日起就与人类文化有着密切的联系，并且与人类的生活息息相关。优秀的品牌首先应该在视觉传达上具备高辨识度，通过外在美，向消费者传递有趣的理念和有共鸣的故事。
人们在购买商品的过程中，第一眼看中的就是包装，其次才是功能以及实用性。 包装带给消费者的是一种非常直观的印象， 包装的物理功能和心理功能都在包装的设计上体现无余，这便是大众消费体系下的消费心理。
消费者是主体， 如何激励这个主体， 即消费者想要什么，消费者在购买商品的同时希望得到怎样的心理满足，是包装设计定位的前提。
那么包装设计的定位怎么找?
定位就是在消费者的心目中给商品设定一个清晰的位置， 便于消费者根据自身的需要实现消费目的，达到满足消费欲望的目的。好的定位有“先入为主”的效果，设计师要想知道消费者想要什么， 想得到怎样的心理满足，在着手设计之前， 就必须对市场有深入的了解， 就必须对消费市场进行有效而真实的调研。
以市场和市场营销中的各种问题为调查研究的对象， 有效地收集和分析有关信息，为计划和决策提供依据， 围绕将要实现的设计目标，进行各类信息的处理。在对市场进行充分调研、分析的基础上， 根据目标消费群体的需求进行设计定位。
如何让自己的产品包装获得用户的青睐并助力营销，成为越来越多品牌研究的课题。但是，在面对追求个性化、多元化诉求的新一代消费者的时候，品牌包装营销，到底怎么做才更出色?
今天大良造物就来和大家聊聊，优秀的品牌包装营销具备哪些特点。
01 高颜值包装，自带传播属性
看脸的世界，谁都想要一个高颜值。高颜值的包装设计，如果能够准确清晰地传达产品内容与特色，并以更强的记忆符号与其他产品形成明显的差异性，必能第一时间抓住消费者的眼球。
这款游戏手柄包装采用易拉罐开口设计，让产品呈现了一种独具品牌标识的高级感。极具视觉冲击感的包装创意，在颜色的搭配上，总能够给人耳目一新的感觉。不仅吸引到了用户眼球，还能激发消费者购买欲望，便于转化。
高颜值，是用户愿意分享的。而多次被消费者分享的高颜值包装产品，既是消费者的社交货币、炫耀资本，也是品牌传播的营销利器。
02 公益性包装，实现价值转化
在众多精致的产品中，有品牌会选择特立独行的包装模式，将大众关注的民生热点等信息融入到产品包装中，别出心裁又具有社会意义。
有的为了鼓励更多的孩子将内心的诗情画意表达出来，呼吁社会关注留守儿童;也有倡导绿色环保理念，利用可回收、可降解材质设计包装...
Life Water的半瓶水包装设计简约、吸引眼球。每个瓶身上面都印有缺水地区儿童的相片，还印有二维码，只要大家扫一扫，就可以关注到更多的缺水儿童信息。这样让消费者在购买的同时，还能实现了善意的捐助。
赋予了包装营销属性外的其他价值，不仅提升了品牌的认知及美誉度，还将品牌营销上升到社会层面，完成了营销的价值转化。
03 实用性包装，一物多用
现代产品需求常随消费者需求不断变化来调整，产品的包装不只是单一的起到保护产品，它也可以增加产品的附加值。产品的功能与实用性是消费者最为重视的，所以为了延长品牌营销的生命力，有品牌在自身的包装设计中融入了实用功能。
小奥汀七夕礼盒，梦幻清甜的粉嫩色彩碰撞纹路感十足的潮酷黑胶，用颠覆常规的创意设计表达了年轻一代敢作为的热恋态度。打开礼盒透明罩，将粉胶唱片眼影盘置于黑胶之上，拨动唱针，旋律随黑胶转动轻启。
这样的包装设计，不仅仅是礼盒，还是一个粉胶唱片。作为节日礼物可以说是诚意十足!
04 交流型包装，和用户对话
现代消费者购买产品不再是基于简单的物质需求，而开始逐渐发展到“精神层次”上来了，很多时候一件产品被选择，不是因为实用，而是设计，更准确来说就是设计背后的品牌理念。
设计是一种特殊的语言，它可以跨地域、突破语言的障碍和文化的差异，让人们从中获得美的体验。具体到商品包装设计而言，凸显情感性表达，能够进一步强化包装的生命力，实现更大的价值意义。
江小白面向新青年群体，主张简单、纯粹的生活态度。包装上的内容，也是品牌营销的方式之一。除了在瓶身传递有效信息和天马行空的创意，它还承载着品牌与用户交流的功能。
在产品即营销的时代，产品包装就意味着亿万次曝光，是广告信息展示和传播的重要平台，是品牌与消费者直接互动的媒介。如果产品的包装设计能够起到卖点的作用，品牌通过经典包装打造消费者长期记忆，那这个包装设计可以说是很成功了。我们认为，一个好的包装设计不仅仅是产品销售的助推器，更是突出产品和品牌的形象。
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