店铺促销与广告设计——灯箱广告

2022-08-24 14:05:00

阅读 8349次标签：设计作者： yipinweike01

　　灯箱广告是一种室内外常见的广告形式，平时我们在门店、公交车站、地铁站、机场、影剧院等见到的滚动式广告栏就是一种灯箱广告。

　　随着现代化信息的发展，人们对广告宣传的要求更加严格，除了具有广泛的传播性，广告更需要具有精良的画面、简洁的风格、丰富的内容、新颖的创意等特点。那么作为传统的广告形式——灯箱广告，又有哪些优势呢?

　　1.灯箱广告具有画面大、远视强、内容广、文字与色彩兼备的特点。灯箱广告由于远视效果强烈，极利于现代社会的快节奏、高效率的生活，能够吸引来去匆忙的人们在远距离关注。

　　2.灯箱广告适用范围广，在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方面;在商业类的产品、门店、企业、旅游、服务等方面;在文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。

　　3.灯箱广告作为传统广告行业中的一种，相比于LED广告也有其不可替代的优势。随着超薄滚动灯箱的出现，灯箱可以突破户外广告的限制，进入室内广告市场，挂在墙壁上的超薄滚动灯箱已在各大门店、超市亮相，这些优势以及特点确保了灯箱广告将在市场上立于不败之地。

　　有数据表明，目前灯箱广告在所有广告形式中市场占有率超过70%，也就是说一抬头，眼睛所及之处，都能见到灯箱广告。而对于这些遍地都是的灯箱广告，大家不仅不排斥，反而都还很喜欢。

　　比如，美国纽约时代广场的户外广告灯箱是所有广告主魂牵梦绕的地方，凡是登上过的品牌，哪怕只有小小的一块也能被品牌公关营销很多年。

　　机场、火车站的灯箱广告总是很巨幅，广告内容多为知名品牌。不管你是要离开奔赴下一段未知旅程，还是刚刚到达准备开启新的冒险，宽大的幅面、熟悉的广告品牌总能给人以安全感。

　　商场，是灯箱广告的聚集地，我们不仅不嫌弃广告太多，反而乐于去一家一家的看。因为在这些灯箱广告中，我们不仅可以获取当季潮流、品牌新品，还可以获取很多打折促销的信息。

　　既然灯箱广告被大家如此喜爱和关注，对于广告主和品牌方来说，除了要选好灯箱广告的投放位置和设计好内容外，灯箱画面的制作非常重要。毕竟再好的位置，再好的内容，如果呈现效果粗糙，反而会适得其反给品牌造成不好的宣传效果。

　　琳琅满目的灯箱广告产品，怎样才能满足客户需求?灯箱广告设计中做到以下几个特点供您参考：

　　设计简洁性

　　灯箱广告设计中的一个重要原则就是要简洁。整个设施应尽可能简洁，设计时要独具匠心，在少而精的原则下给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱;画面越单纯，消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。

　　要有独特性

　　灯箱广告面对的是动态中的行人，设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。一般在空旷的大广场和马路的人行道上，人们在10米以外的距离，看高于头部5米的灯箱广告体比较方便。户外广告外形与背景要协调，这样会产生视觉美感。形状可以多样化，尺寸也应根据实际空间的大小与环境情况而定。创造出良好的注视效果，广告才会成功。

　　具有提示性

　　怎样在设计中考虑到流动的行人的接受程度呢?因为受众经过广告的位置、时间是动态的。繁琐的画面，行人不会接受，只有以简洁的画面和揭示性的形式才会出奇制胜，才能引起行人注意，吸引受众观看广告。所以灯箱广告设计要注重提示性，图文并茂，有亮点才能吸引观众。

　　周密计划性

　　成功的灯箱广告必须要有严密的计划。设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。

　　合理的图形与文案设计

　　有创意的图形设计最能吸引人们的注意力，图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、环境等);产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此，在图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。

　　除了图形设计以外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。广告文案在店铺中的地位十分显著，好的文案能起到画龙点睛的作用，让顾客进店时对活动优惠一目了然。