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广告片策划方案是电视广告制作前期的一个重要的环节，它包括的内容有：
1、市场分析。
2、确定主题和目标观众。
3、制定预算。
4、选择拍摄地点。
5、人员安排。
6、编写脚本。
7、确定导演。
8、提交审核。
9、正式拍摄 。
创意表现手法 电视广告的创作要通过独特的艺术表现来吸引观众的注意力。在电视广告的创意思路中，创意是最关键的要素。广告片往往具有新颖、奇特的表现形式，以创造性的手段去反映商品或劳务的独特之处，从而引起消费者的共鸣。因此，在电视广告的创意思路方面要注意以下几点：
(1)要有创新意识 在竞争激烈的今天，“创新”已经成为一种时代精神。“新”就是“异”，就是不同寻常的“新”。只有“新”才能给消费者留下深刻的记忆点;“异”才能使产品与同类产品在竞争中脱颖而出。
(2)要有独特性 “独辟蹊径”、“与众不同”、“别具一格”，这些词都是对作品独创性的描述。“独辟蹊径”、就是要从众多的宣传媒介中摆脱出来;所谓“独树一帜”，就是要突破一般化的模式而另立山头;“独具一格”：就是要创造出别人没有过的表现形式和风格特征;所谓"别开生面“，就要用与众不同的手法去表现事物或情感等;
(3)要有鲜明的主题 主题是作品的灵魂、统帅、核心思想所在。“主题先行”，就是指先确立一个明确的主题再进行构思和素材的选择工作。如果主题不明确或者不准确就谈不上好的构思了。所以我们在进行影视广告创意时必须首先考虑清楚所要表达的主题是什么。
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