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影视广告和短视频的区别在哪里?

2022-09-20 06:30:00 阅读 11377次 标签: 营销 作者: yipinweike01

  它们之间的本质差异也是至关重要的:视频广告的出发视角是企业,短视频的出发视角则是用户。

  事实上,有营销史以来,制作最精良、流程最规范、影响范围最大的短视频类型就是视频广告了,尤其是电视广告。

  5秒、15秒、30秒、60秒的标准时长,明星、导演、场景、道具的极致化呈现,广告主、广告公司、电视媒体的精彩策划与通力合作,使得在电视台黄金时段播出的广告这种短视频类型,不但快速占领了消费者的心智,而且极大提升了品牌形象和产品销量。

  “好空调,格力造”、“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”(如图3-1所示)、“去屑实力派,当然海飞丝”、“你是我的优乐美”、“农夫山泉有点甜”……这些电视广告不但是成功的短视频经典,而且影响了几代人的生活方式和消费方式。

  但电视广告的黄金年代已经一去不复返了,尽管它依然还占有一席之地。说到底,在产过剩、媒介过剩、渠道过剩、表达过剩的后稀缺社会中,电视广告捕捉唯一稀缺的用户注意力的能力已经丧失殆尽,视频网站的贴片广告也增长乏力。

  用数学中包含与被包含的关系来讲,视频广告必然是短视频的类型之一,但短视频并不必然是视频广告。在表现形式和关键特征层面上,二者之间虽然存在着大量的共通点。

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