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一、企业品牌故事的思考路径
演示功能
适合初创企业或是产品功能复杂的ToB型企业，认知成本比较高的企业，服务行业等。
演示不仅可以帮助企业展示产品功能，更能够让用户获得他内心渴求的感觉，使用户有获得感、幸福感、放松感，通过品牌故事的演示方式可以很好的回应用户需求。
如粘土厂家，可以通过视频呈现做出八大行星，用实体形象让孩子认识我们的太阳系，让孩子想要自己制作“太阳系”的想法。
厨房电器类企业，可直接使用直播或实拍的方式，让用户体验体面雅致的做饭感受。
服务行业如美团在七夕的时候就讲述了三个文艺故事：《最甜的花》《金色招牌》《另一个我》，通过“一座城，帮我照顾一个人”这句文案做情感落点，介绍了美团产品的服务，“可以间接委托一座城市，来对另一个人传情达意”。
二、介绍企业的由来，理念，发展历程
适合有一定知名度的企业，通过理念输出，占领用户心智。
1. 说明商品或品牌命名的由来，如典故，含义，精神等
云耕物作品牌就是介绍品牌的由来。让用户能感受到企业创始人做企业的初心，进而拉近用户和品牌的距离。
2. 介绍公司的经营历史，传统或精神
香奈儿100周年做了一个以“诞生来源——辉煌成就——重大事件——代言人选择”为内容的品牌宣传广告。
通过这个广告告诉用户自己100年的努力，坚持，辉煌，引发用户对品牌的信任感。
3. 分享商品的开发制作过程
农夫山泉长白山广告片，“你喝到的水，是长白山松软雪花的味道”，通过介绍产品的开发源头来展示企业的品牌理念和价值。
三、以人物为核心，介绍公司创始人、员工、用户案例
1. 分享创始人、公司伙伴的背景经历(人品，良好事迹，工作努力事迹)
褚橙就是介绍企业创始人的事迹，为企业获得了初期广泛的用户基础，让品牌得到广泛的认知。
2. 分享企业工作人员工作的事迹
农夫山泉《最后一公里》品牌短片，讲述农夫山泉西藏业务代表给网点配送农夫山泉的故事。
3. 通过用户案例讲故事
品牌的业务与日常生活不太相关，提供服务或产品相对复杂，特定群体可使用案例故事。分享用户使用商品的好处，以及使用前后的改变。
美团在2020疫情到来之际，通过美团餐饮用户的海报，介绍商户的故事，表达“每个人都有自己不可替代的故事，用行走的信念，面对困难，逆风翻盘，向阳而生，不断破局”，激励更多餐饮行业人员，让他们成为更多人行动的标杆。
4. 通过好评讲故事
可以利用用户留言讲述企业的品牌故事，企业运营人员要多看用户评价，竞品评价，从评价中寻找属于企业的故事。将好评制作成海报，让买家成为品牌大使。
四、承担社会责任，呈现企业价值观
适合有一定社会影响力的企业，承担一定的社会责任感。
这个方向的内容出发点要与用户交流他感兴趣的内容。
近两年“国潮”风刮起，花西子就把民族文化元素和产品研发融合，打磨出一套推广品牌产品的同时宣传民族文化的故事脉络。
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