1.Logo口号:突出核心利益点
为保证用户在接触到品牌口号的一瞬间就能看懂,从文字结构上来说,品牌口号一定是简单、字数少的。
编写方法:采用简洁口语化地表达产品别人没有的独特卖点或核心利益点,直截了当的告诉用户满足了哪些需求。
在一开始可以不用在意文字长度,然后再逐步删减,修到你不能修,也够口语为止,一句精简漂亮的Logo口号就由你笔下生出来了。
如果你是买面膜的,核心利益可以是补水、美白。如果是卖充电宝的,可以说便携性体积小,可上飞机等。
2.Logo口号:强调使用效果
很多刚开始写logo口号的小伙伴会犯一个错误,为了把品牌口号写得更漂亮,更有创意,更具有诗意,习惯套用非常华丽的词汇,但往往忽视了更核心的东西:产品对用户有什么效果,产品对用户的价值。
编写方法:用口号来说明,一般由卖点+数字结合,数字可以作为你的使用效果佐证,而不是空口无凭。比如美的空调,它给消费者的效果是省电,并用一晚只用一度电,这样真实的数据让用户更加直观感受到。
这是一个生产纯净水的品牌,对于消费者的使用效果是,干净放心,推出「99层过滤,好水好安心」的品牌口号,强调水的过滤次数,佐证水的纯净。
3.Logo口号:代入生活使用场景
Logo口号的最终目的是引导消费者产生消费,并且提高消费者的决策效率,让他们一进入某个生活场景,就立刻想到我们的产品/服务。
编写方法:在XX场景下,使用XX产品,特定的场景+行动指令组成口号。这个场景里,让用户在看/听完后马上就有了行动的冲动。今后一遇到相似场景,脑中自然弹出选项,就应该选择它。