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文案写作的注意事项

2022-11-15 08:59:00 阅读 11891次 0 标签: 文案 作者: yipinweike01

  广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形在前期有冲击力,广告文案具有深远的影响力。广告文案的写作要求由较强的应用写作的能力。真实性是广告文案写作的最基本的原则。

  除此之外,一条好的广告文案,还必须做到以下几点:

  1、准确规范,点明主题

  准确规范是广告文案的基本要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播。语言要规范准确,避免产生歧义,要通俗化、大众化,避免冷僻和专业的词语。

  2、简明精练、言简意赅

  广告文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精炼概况,用尽可能少的文字传达较多的有用信息。

  3、生动形象、表明创意

  研究表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22%和78%;能够唤起记忆的文字是65%,图像是35%。这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言,与图像配合以达到最佳效果。

  4、动听流畅、上口易记

  广告文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。

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