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怎么满足口味越来越生猛的用户和读者?
01读者的胃口在哪里
先说说这几天的网络热搜：
热搜一：
美国的马斯克收购推特后成为其老板，新官走马上任不是先安抚团队，搞好干群关系，而是直接裁员一半。
这新闻要放在我们这，可不得了，不得闹翻天?
马斯克原本就是反传统的人物，看看他入主推特以后干的大事：
1、要求程序员默写代码，当场考试。
2、开掉了推特大部分的印度籍高管，他认为这些印度高管削弱了twitter的竞争力。
3、现在要求twitter的程序员跟员工，开始996，简直了。
4、现在要求成立项目部，专门抄微信，要让 twitter变成类微信的公司。
直接一套眼花缭乱的组合拳，新闻爆点太多，搞得媒体都不知道怎么报道。
热搜二：
国内安徽的吴某某，近日在微信群自爆与11人发生两性关系，自己在机关单位的大群自曝，令人瞠目结舌。
11个人都有名有姓，还有一个李云龙，当然应该不是我们熟悉的那个抗日英雄李云龙。
目前这事还没完，吃瓜群众心里的疑问没解开，所以这样的素材写的文章还会有很大流量。
热搜三：
这两个新闻特别博眼球，所以放到一起说下：
一个是杭州地铁里，有个年轻女子爬行，据说后面还有人跟拍，不知何目的。
另外一个更惊人，某房东乘租客不在，强行与租客的狗狗发生关系，不，应该是强迫狗狗，看到视频截图，网友说简直畜生不如。
看到以上这样的新闻，你有没有颠覆三观?
低头刷屏时代，也只有这样的素材才能瞬间爆屏。
为什么?
反常识!很意外!太震惊!
这也是这些新闻上热搜的共同逻辑。
02高段位作者用“反常识”吸引你
基于同样的道理，如果你能将反常识的观点应用到自己的文案写作上，也大抵能取得同样的效果。
作家普·希思说，要吸引他人注意最基本的方法就是：
打破常规。
我们适应规律性的事物速度很快，持续不变的感官刺激往往让我们视而不见且听而不闻。
不妨想一想空调的嗡嗡声、交通噪声、蜡烛的气味或者书架的摆放。
我们习以为常，便熟视无睹。
唯有事物发生变化时，我们才会有意识地注意到这些东西。
比如，空调突然坏了;
比如，你家门外突然停了辆警车，响着警笛……
我们就会觉得很意外，因为这打破了事物的规律性，不按常理出牌，往往才会吸引读者注意力。
高段位作者往往会用“反常识”吸引你。
就像冬天的大街上突然走过一个丝袜美女，回头率肯定少不了，
而对男性来说还充满了诱惑，惹得你老想偷偷多看几眼。
03提出新鲜观点打动读者
除了“反常识”，写作时提出一个可以打破读者固有认知基模的新鲜观点，
呈现给读者一个意外的结论，也是很多高手作家与文案创作者心照不宣的技法。
比如，作家布里威斯特在一本书中关于兴趣爱好的观点就很特别，
他说：
在凭你的“直觉”做出判断时，你认为幸福就是“好”，恐惧和痛苦就是“不好”。
当你考虑要做自己真正喜欢和愿意投入的事情时，你会感到突如其来的恐惧和痛苦，陷入脆弱无助。
但这种糟糕的感觉并不一定是阻碍，它恰恰预示着你正在做一些令人畏惧却值得做的事情。如果你不想做什么事，你只会对它感到漠然。
他认为：恐惧=兴趣。
你看，多新鲜的观点，一般我们认为兴趣是由爱好驱动的，而他不这样认为。
如果你恐惧一件事，正是因为你喜欢它，想把它做好，你恐惧的原因是你怕自己做不好。
这就像谈恋爱，我已经偷偷爱上你，但却不敢告诉你，因为怕失去你。
04干货总结
所以爆款文案、文章的要求其实不高，就看有没有可读性。
让人有种或恍然大悟或瞠目结舌的感觉，你的文案肯定吸引眼球，文章阅读量自然爆棚。
因为只有“打破常规”的“意外观点”才会让用户和读者觉得爽，才有“价值”。
退一步，即便没有思想价值，至少可以赚些流量，不是吗?比如娱乐八卦资讯对大多数人来说可以消磨时间，这也算是价值。
不好意思，立木斤又说实话了。
你自己思考下，是不是这么个理......
#文案#
作者：立木斤
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