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一个相对完善品牌策划方案的框架包含五个基本部分：
一、品牌定位
品牌定位是品牌策划方案的框架中的第一环，包括：品牌命名、品牌定位、企业角色定位、目标客户定位、产品结构定位、盈利模式定位、营销区域定位7个基本内容。
二、品牌系统
包括：品牌战略、品牌愿景、品牌文化、品牌个性、品牌价值、品牌主张、品牌广告语。
三、品牌营销
包括：品牌营销策略、新闻营销、事件营销、品牌广告、整合营销、网络营销、全网营销、新媒体营销、热点营销、品牌推广等内容。
四、品牌形象
品牌形象系统的内容较多，可从以下板块进行策划及设计：品牌LOGO、品牌VI、品牌S设计、产品包装、品牌广告宣传册、品牌D、吉祥物设计、品牌宣传片、品牌广告片、招商片、微电影、微剧、网站设计......
五、品牌管理
品牌管理部分是品牌系统策划方案的框架中不可缺少的重要内容，属于品牌的顶层管理，基本包含品牌传播管理、品牌危机管理、品牌监察管理、品牌节奏管理、品牌资产管理等几部分内容。
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