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1一般性知识
创意来自经历。
水平思考法，把字典作为一个工具，将问题与那些毫无瓜葛的问题联系起来，来创造一个新的想法。
智囊球的发明，用完全没有联系的词语写出文案。
2特殊知识
新技术需要强有力的展现。
例子，激光束手表是在激光束的帮助下产生的。
成为一个专家，了解你的产品本质和顾客。
例子，报警器，安装简单的特性，每一套产品在被寄出去之前都会经过仔细检测，
例子，迷你性无线电话机，口袋电台。
3实践，实践，实践
文案写作是一段精神旅程，成功的文案写作，反映出你的经历，专业知识，你对信息进行加工并以卖出产品和服务为目的将它们形成文字的能力。
4广告中平面元素的作用
所有元素都是为了一个作用：使读者阅读这篇文案的第一句话。
10个元素
标题：获取你得注意，引领你去看副标题
副标题：给你更多的信息，进一步解释抓住了你眼球的标题
照片或图画：夺取你的注意力，全面说明产品
图片说明：照片或者图画的文字说明、这是非常重要的一个元素
文案：传达有关产品或服务的主要销售信息
段落标题：将整个文案分成几部分，使它看起来没那么有压迫感
商标：展示销售该产品的公司的名字
价格;让读者知道购买这个产品和服务需要多少钱，价格应该是大字体
反馈方式：使用优惠券，免费电话或订购信息，给读者提供反馈信息，放到接近广告结尾的地方
整体设计：通过对其他元素经行有效的平面设计，呈现出广告的整体面貌
5第一句话
使之简洁，便于阅读，朗朗上口。
广告中第一句话的目的是为了让读者阅读第二句话。
6创造完美的购买环境
例子，颤香山上的音乐与画廊。
广告的版面设计和广告的头几个段落必须创造出一种购买环境，这非常有利于销售你的产品或服务。
7与读者产生共鸣
让你的读者说是，让他们阅读你的文案时，因你真诚实在的陈述而产生共鸣。创造销售环境，等于物理环境，获得目标客户的注意，自我介绍，推销。
例子，标题为食品危机，
副标题，我们都经历了石油危机，大部分人并没有做任何准备，你会为食品危机做准备吗?
把石油危机产生的无助感同食品危机联系起来。
我们一直将自己的食物供应视为理所当然的，当然我们也要有足够的理由这么认为，美国一向物产丰富。也许你还未注意到我们可能正迈向历史上形势最为严峻的一段时期。请容我做下解释。
例子，公司名为消费英雄。
消费者被劫掠了，通货膨胀让我们的购买力在不经历间流失，我们的钱大幅贬值，无辜的消费者被强取豪夺、无情践踏了。 与爱便宜货的消费者产生共鸣。
8滑梯效应
你的读者应该是情不自禁的阅读你的文案，像滑滑梯。用任何读者感兴趣的开头，故事或者新闻杂志，不落俗套，短小精悍，趣味横生。
例子，还是消费英雄，
标题：热销，
副标题：一个新的消费理念让你能够购买偷来的产品，如果你愿意冒险的话，
强调的文案：保证无迹可寻。
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