通过文案元素的提炼,我们基本达成了写文案的基础条件,下一步就是对文案元素进行有效的组装。这里要注意的是:抓住产品的品牌要素、节日热点,结合产品的形象考虑是符合产品点的宣传需要,切忌只为贴合热点而砸自己的招牌。
所以在文案的组合当中,文案的定位是重中之重。
例如:
互联网类型的文案,我可以定位为科技化、文艺化、娱乐化、可以天马行空,但切忌低俗恶搞。
情趣类型的文案,则可以容纳雅俗一体,可以急速飙车,但切忌一板一眼,生硬表现产品功能。
同时文案主体所带来的功能体验是文案的最基本元素,如果只重视文案的“嗨聊性”不考虑是实用性,也会让用户在情感上产生定位偏差甚至是厌恶感。
总结一下:组织文案元素的中心点在于文案的基本定位,之后是围绕以文案的主体功能为文案的链接点,以文案的背景为文案烘托整体气氛。