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信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系，可精准捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受、分享。
信息流广告的本质是将程序化购买与互动程度高的社交平台结合在一起，具有投用户所好、可分享、可评论等特点，这些特点决定了它以一种十分自然的方式融入到用户的好友动态中，有很高的触达率，也就是转化率。那么，百度信息流广告账户结构搭建有哪些?
一、cpc模式
由于URL跟着创意走，因此我的个人习惯是1个广告计划，1-2个单元，每个单元下2-5个创意，每条创意设置不同的URL，便于后续追踪各自的广告效果。
前期iOS与Android分开投放，便于控制出价和成本，也有利于后续分设备分析数据。
结构如下：以计划区分广告位;单元区分定向;单元内创意留下效果好的，关闭效果差的。
后续分析与效果：在这种结构下，通过广告计划层面，纵向分析各个计划的数据，如曝光量级、速度、cpc、ctr，即可对比出各个广告位的量级大小、效果、竞价成本等。
以百度大图和组图为例，同样定向下，大图ctr>组图，cpc<组图，注册成本<组图，但是人群质量低于组图。因此在追求高质量用户的需求下，会采取多上组图，少量测试大图的措施;在冲量需求下，则可多上大图。
通过单元层面，横向对比各个定向的优劣，即圈定人群的质量和契合度。以兴趣定向为例，不同的定向标签，圈定不同人群。旅游、生活服务、医疗保健类兴趣，可能人群质量稍高，但竞价激烈;汽车、游戏类兴趣，可能会带来低价的男性注册。
二、ocpc模式
由于URL跟着单元走，因此1个单元内仅设1条创意。1个广告计划，2-3个单元，每个单元下1条创意。ios与an分开投放。
结构如下：以计划区分广告位、定向;单元区分创意优劣。
具体的分析思路与cpc模式相似(见上)。
需要注意：同一个计划下避免同一时间上过多单元，单元之间互相抢量。同一单元下的创意也是如此。百度信息流一个账户最多只能建99个计划，因此需要及时总结投放情况，删除无用计划。
下面咱们就拿百度信息流来举例详细说明：
百度信息流广告是在百度首页，百度贴吧、百度APP等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告。数亿级用户群体的覆盖，海量优质内容，百度借助大数据、用户需求定向和智能投放等技术，可以帮助您广告准确推送至高潜用户。百度信息流配合搜索推广，全面升级营销，帮您提升用户触达效果!
百度信息流广告投放要点
1、建议只看当天成本
因为百度效果波动太大，每天效果都不一样。如果成本合适的话，则继续投放;如果第二天成本变高的话，首先要对比流量，可以做小幅度修改(删消费突升的词或兴趣)，别做大幅度的修改;
保守投放的可以先不做修改，拉停当天时段，看第三天效果，效果依旧差的话，再去调整意图词或兴趣。
2、对素材要求不高
前期可以重点测试出账户转化最多的素材类型和样式，可以重复进行投放，其他账户也可以优先投放测试出来的爆款素材，但要注意一点就是这样做可能会对老账户有所影响，所以建议还是以测试本账户最适合的素材为方向。
3、程序化创意放量，自定义创意降成本
百度信息流广告程序化创意因为可以自动组合，所以想要放量的可以选择程序化创意;而自定义创意可以手动暂停成本高的创意，所以到后期有量了，想要降成本的，可以跑自定义创意。
百度信息流广告预算较大的话，需要统计单个素材效果的，可以一个计划多个单元，每个单元一条创意投放。
4、冷启动期测试周期建议延长至7天
由于现在百度信息流广告账户优化的冷启动期比较长，所以大家可以把百度信息流广告账户测试期调整为7天。
前期测试过程如果出现曝光特别少的情况，建议在上完第一波测试计划后，每天保持新上2-5条新单元，测试不同维度，观察3-7天账户流量。
5、百度信息流账户测试很重要
建议测试方向为OCPM和OCPC2阶，配合意图词、兴趣、通投(自动定向)进行批量测试，查看测试效果，账户适合哪种投放方式，就重点投入。
交易额: 9.63万元
无 |湖北省 |武汉市 |江岸区
交易额: 7.1万元
无 |广东省 |深圳市 |福田区
交易额: 0元
工作室 |山东省 |青岛市 |市南区
交易额: 1166.99万元
公司 |山东省 |青岛市 |城阳区
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