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1.选品：自主选品 o r 商务广告
2.了解产品
3.梳理写稿思路
a.明确产品的主要卖点
b.明确产品的主要转化逻辑
c.梳理文章结构
4.写稿&排版
5.修改优化
6.法务审核
7.终稿发布
这一部分的内容，我之前在 聊一聊内容编辑的写稿工作 这篇文章里已经详细记录过了，今天篇幅有限，就不再展开了。
我直接代入一个例子来解释一下这个通常的写稿流程。
1. 选品：
比方说，我现在接到一个商务广告的需求，XX 品牌的儿童 DHA 补剂来投给我们公众号做广告，那么商品就是这个品了，我就不需要自己主动选。
选品一旦确定之后，我就会立刻催我们的 AE ，找广告主提供这个产品的 brief 和产品资料。
2.了解产品
确定了我要写的产品之后，我就先要仔细了解这个产品，然后才能动笔写，这个时候我手边马上就能拿到的参考来源就是：广告主给的 brief、产品资料、商品详情页;
然后与此同时，我也会自己去搜索其他的资料，首先是全渠道搜这个产品的名字，看看客户在别的渠道做过什么推广，别的内容是怎么介绍这个产品的，全方位了解产品本身。
然后是找买手聊，找公司内负责这个产品的买手同事，直接请 ta 给我讲讲这个产品的卖点，特点，和其他产品的优势，了解整个品类的特征。
就拿这个产品来说，我会去通过了解产品资料，去找到我关心的这几个问题的答案：比如它的 DHA 的含量是 xxx，这个数据在行业内算是有优势的吗?它的 DHA 来源是来自海洋鱼类还是来自于海洋藻类，哪一种更好，我们有科学研究证明吗?等等。
有遇到不懂的地方，可能还要请教公司内的干货专家，询问科学依据上的解释。
了解产品的阶段，与看资料相比，更重要的是试用的部分。把样品分发给身边的用户试用，看看用户们的反馈，了解他们的使用体验、感受以及疑问。
3.梳理写稿思路
a.明确产品的主要卖点：
这款产品的主要卖点是什么(能补 DHA)?，购买它的主要人群是什么(妈妈)?是在什么场景使用，为了解决什么样的问题(平时饮食满足不了DHA的需求，但DHA又是孩子生长发育非常需要的英语)?
它和别的同类产品相比有什么优势(价格、DHA来源、DHA含量、口味、品牌等等)?
它作为一个解决方案，比起其他的解决方案有什么优势(直接吃就能补、含量大、轻松坚持)?
b.明确产品的主要转化逻辑：
通过上面的几个问题，确定我在这篇文章里的主推卖点以及我用什么样的场景痛点引入?我用什么样的说服逻辑，和转化手法，把产品卖点讲透?
c.梳理文章结构：完成文章大纲，并把 brief 给到的要求在大纲中明确体现。
4.写稿&排版
写稿的过程一般先出文字稿，然后统一补充作图。写稿一般也不是一气呵成的，在前期准备的时候，有遇到想要记录的问题，也都要随时记录，而且还要经过反复的修改。
5.修改优化
初稿完成后，首先自检，自己先修改一遍;然后把文章给别的同学、领导、广告主检查，然后反复修改。
6.法务审核
把文章交给法务审核，看文章里是否有法律风险。
7.终稿发布
以上全部完成之后，客户也检查定稿之后，即可按时间终稿发布。
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