宣传片制作要点、流程、误区

2023-01-31 11:10:00

阅读 10285次标签：视频作者： yipinweike01

　　宣传片制作要点、流程、误区

　　制作要点

　　一、要注意解说词写作

　　解说词应叙事干净利落，语言通畅明白，词句短小简洁，语言力求口语化、形象化。

　　二、要注意表现细节

　　企业宣传片所记录的人和事，只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含理的效果，细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位，典型的细节能以少胜多，以小见大，起到画龙点睛的作用，从而给观众留下深刻的印象。

　　三、要注意表现背景

　　背景，又称为环境，是企业宣传片的基本构成因素，也是专题片所反映的人物的性格、命运和事件赖以发生、发展和变化的根据和基穿。

　　四、要注意构思

　　企业宣传片的构思一要完整，二要新颖，三要科学，这是最基本的要求。只有企业宣传片构思精巧、制作精良，才能制作出内容、形式俱佳的企业宣传片。

　　制作流程

　　业务沟通

　　根据有关市场信息，进行和客户之间的内部交流，包括项目定位、内容、要求、制作精度、时间安排、预算等等。

　　项目策划

　　根据客户的要求，详细的做出拍摄时间、拍摄内容、拍摄计划、拍摄时会遇到的困难等策划书。根据策划书来有针对性地安排宣传片的主要内容。

　　以企业宣传片为例，通常全片包含以下几方面内容：

　　1 ：首先是企业宣传片策划方案或企业宣传片文案片头内容(一般根据企业要求或大气或具有文化气息)。

　　2 ：企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍(一般介绍企业硬件水平包括资产，占地，人员)。

　　3 ：企业宣传片策划方案或企业宣传片文案中企业产品展示(这段主要介绍企业产品让客户了解企业)。

　　4 ：企业宣传片策划方案或企业宣传片文案中企业生产实力或其他相关信息(如科技生产、企业文化等)。

　　5 ：企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案的结束(一般为大气的结尾，展望企业发展前景与未来)。

　　整体方案出炉

　　向客户提供做出的详细策划书，再进行讨论，修改策划中客户出的要求。与客户最后确定项目定位、内容、要求、制作精度、时间安排、预算等等。

　　现场拍摄

　　进行拍摄，每天做好记录，与客户沟通。

　　后期包装合成

　　拍摄完成后进行后期制作，包括粗剪、配音、特效、精剪等。

　　审核交片

　　向客户展示制作成果，客户提出意见，讨论。按客户要求修改，提交成品。

　　制作误区

　　误区一

　　宣传片的时间越长越好，宣传片的时间越长，诉求的内容可以更多，但冗长的信息往往形成视觉疲劳，结果适得其反，要根据宣传片的目的和受众来合理安排时间，抓住主要诉求，不必面面俱到。

　　误区二

　　宣传片的格式都一样，不需要什么策划，一个缺乏创意和策划的宣传片,只能是图象和文字以及配音的简单堆砌，在制作宣传片之前，必须对宣传片营销目的，展示的内容，受众特点，及竞争对手等进行分析整理;没有策略的创意就很难判断出它是否走在正确的方向上。很多企业的领导者也没有意识到策略的重要性，企业没有策略或策略模糊不清，就势必造成宣传片不能奏效。

　　误区三

　　只要摄像机是专业的，拍摄的画面就是专业的，很多企业制作宣传片时往往会有这样的感受：制作公司拍摄时使用的设备都很专业，拍摄和制作时间也不短，但总感觉影片不够大气、流畅，不吸引人。原因在哪里呢?影视拍摄是艺术门类之一，摄影师像作家画家一样，拍摄的过程也是一种艺术创作。摄影语言的把握，就是摄影师赖以生存的根本，也是成就高品质影片最重要的一环;同样，导演和后期制作水平人员的素质和经验，都对影片起着举足轻重的作用!企业在确定影片制作的合作对象时，往往看重它使用了什么摄像机，轨道和摇臂，对制作人员的经验和素质往往缺乏考察。

　　误区四

　　只要用的设备一样，谁的价格低、承诺多就是最佳选择，宣传片是展示企业形象的一个极佳的载体，本来物美价廉是企业的目的，但很多时候，价廉了物通常不美，低价很多时候意味着简单拍摄，低层次的特效和剪辑等，即使制作公司能竭诚为您服务，但有限的专业素养不可能为你做出让您惊喜的作品