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logo对于企业或品牌而言，是一个很重要的载体，不仅能帮助企业树立良好的形象，还可以品牌进行宣传。企业标志在进行各种媒体宣传的过程中，不同的宣传载体和环境对标志的准确形象会有一定的影响。因此，在企业标志设计之初，要考虑到标志在广告宣传的过程中，在不同的媒体和环境中是否能表达预期的效果。
如何才能让品牌logo更好的去发挥以上的这些功能作用呢?答案就是，让品牌logo拥有很强的识别性。
识别性分：可辨识性和区别性，这本身就是一对矛盾体，设计师实际就是不断解决矛盾的过程。比如微软的标志Microsoft，做到了可辨识性，同时就要失去区别性。而中国联通的标志具备了区别性，同时也失去了辨识性。一个企业标志设计不是一定要跳出来和别人不一样，要看企业的策略和发展方向，这一点：诺基亚，无印良品，3M，微软，宜家......这些全球500强的企业，他们的标志都不是那种特别个性的，因为他们企业比较大，涵盖性要比较强。
企业标志设计时要考虑综合因素，不使用过于细小和过于复杂的以及模糊的图形，而应该使用简洁大方、清晰明确的形象。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。
一个优秀的企业标志无论是放大还是缩小，无论是用在巨大的户外广告牌上还是用在小巧的名片上，无论是在近距离还是远距离观看、在繁杂的城市中心或者在空旷的田野，是在静态中还是在运动时，都应该让人快速而准确地识别;标志还应该适应一切印刷媒体，报纸、杂志，不同材料如金属材料、玻璃、塑料、不干胶、霓虹灯等，甚至在电子产品如手机电视电脑屏幕上等等，在这些媒体和材料上使用企业标志以便进行广告宣传时，不能使标志的形象不易辨认而产生误解。
因此，企业标志设计需要具备识别性，当企业logo的辨识度得到了提升，并且区别于其他logo设计的时候，该企业标志所想要做到的宣传效果往往就可以达到，这对于设计而言，是个不小的挑战。
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企业 |山东省 |临沂市 |临沂市
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