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一. 文案场景化
场景化文案，即能给用户制造一个场景想象或场景联想，通过下一次在相同或类似的场景下触景生情而联想到品牌或产品，从而能传达品牌的定位或价值，并提高产品销售或使用率的文字段落。
案例：
怕上火，喝王老吉。在王老吉2015年的系列广告片中，就是陈列了许多生活中的场景场景，吃火锅、吃烧烤、朋友聚等，在提出“怕上火”的需求后，展现喝下王老吉的清爽瞬间，再配以广告文案“怕上火、喝王老吉”，就会在用户脑海中产生场景，在之后遇到同样吃辣的食物、怕上火的场景下，就会想到喝凉茶王老吉。
二. 文案具象化
很多时候产品的理念或定位都是抽象化的东西，看不见也不容易被理解，当我们将抽象的理念传达到用户，如果不具象化思维，再生动的文案也无法阻止用户的流失。具象化就是要把理念通过我们熟悉的身边事物来传递。
案例：
体现“南孚电池使用时间很持久”，我们通过具象化的文案来表达：老公出差三个月，一节南孚就够了;遥控器里的南孚还没换，我却换了3个陪我看电视的人。
三. 用户认同感
文案是关于用户感受的设计，而不是创造这些感受的文字的设计。
案例：
有个心理学家正要去吃饭，结果看到有个乞丐乞讨，文案是这样的：帮帮我，祝你身体健康。
四: 简单、通俗、易懂
很多广告文案是讲求“简单、通俗、易懂、郎朗上口”。
案例：
譬如此时有人说一句：“今年过节不收礼”，你一定会很快回一句“收礼只收脑白金”。
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