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1、词汇力
作家村上春树说过，他的脑中有一个“大型档案柜”，里面储存了各式各样的信息，当他写作时，可以随意提取，十分轻松。
词汇，则是这“大型档案柜”中的一项重要工程。
不仅是村上春树，还有许多作家，都有这样类似的说法。
比如史蒂芬.金在《写作这回事》中就说道，文字工作者应该要打造一个属于自己的“工具箱”。
里面陈列着词汇、语法、修辞、逻辑......等修理工具，在你的文章需要打磨的时候，随时可以派上用场。
因此，一个内容创作者，更要有勤于做笔记的习惯。
平时生活中遇到的，不管是有趣的人物、事件，还是俏皮、诙谐的句子，令人感动的故事等等，只要你感到有意思的都可以记录下来。
而词汇，又分为动词、名词、副词、形容词、拟声词等，但在文案创作中应该怎么去使用这些词呢?
动词
动词，是文案的脊梁。巧用动词，可以活跃文案。
名词
名词的精髓在于比喻，商业文案，必须找到本体和喻体的关联。
副词
文案应该尽量避免使用副词。
形容
形容词通常只起到修饰作用，精炼的文案亦少用形容词。
拟声
巧用拟声词，能让文案更加有趣。
有位作家说过，“一个创作者，应该要拥有一种固执，它驱使你想方设法让文字变得更美、更有趣，而不是满足于搬运和堆砌。”
精彩的文案，不矫揉，不故弄玄虚，更不是为了炫耀，而是承载着创作者精准的洞察。
2、画面感
关于画面感，我说个最简单常见的例子。
现代生活中，相比于书籍，为什么大家对于电视剧一类的影视作品以及短视频，更容易接受和沉浸呢?
原因显而易见，视频的画面感明显强于书籍。看书，读者需要先读，再通过文字的描述去想象，才会在大脑中产生画面感。
而视频就直接给用户呈现画面，不需要想象，甚至不需要思考。
文字抽象，画面具象。
画面感越强，用户就越省力，作品和用户之间的距离就越小，这就是画面感。
那么，文案怎么塑造画面感呢?
首先，文案的任务，就是通过文字和用户进行精准、有效的沟通。
所以，要尽量避免语言中的模糊性，尽量使用具象的词汇，学会构建画面的能力。
其次，要善用动词和比喻，让文案变得生动有趣。
文案，不是单纯的表达和陈述，而是链接信息，你要把陌生的、专业的文案，换成通俗易懂的、有趣的。
画面感的词汇能量：动词>名词>形容词
你可以试着这样做：
第一步
先按照要求写出一段文案
第二步
试着将它改为含有动词的句子
第三步
审视这些动词，试着找到更好的替代
海明威对于写作有句经典的说法：“一切东西的初稿都是狗屎”，可见，几乎没有人天生就能下笔一气呵成，好的作品，也是需要不断的修改和打磨。
要写出画面感强的精彩文案，更是如此。
技巧也很简单，当你在创作文案时，要尽可能地让你的文字向前多走一步。也就是说，在你写出自认为已经足够清晰的文案后，试着用更具象、画面感更强的词汇再写一遍。
3、有故事
有位作家说过，文案的本质是沟通，而故事则是一种高明的沟通策略。
深以为然。
纵观古今，从万年以前的洞穴岩壁，到今天的电视荧幕。故事在文学、历史、教育、传播等各大领域的地位举足轻重。
心理学研究表明，生动的、能激发情感的刺激更容易让人脑形成记忆。因此，一个好故事，能够帮助品牌更高效地传递信息，取得更好的效果。
那么，怎样才能写出有故事的文案呢?
1
精准的洞察与表述，做一个生活的有心人。
2
反差设定，每个人都有扬眉吐气的愿望。
3
情绪渲染，引发共鸣
4
感官细节，让文案故事有镜头感
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