做品牌营销实际上从属于企业整体市场营销思想和模式,也只有在这种前提之下做出的战略决策才最具有整体性和延续性,才能使目标群体认可品牌的文化内涵,才能保证企业在市场环境下运作保持稳定的销售增长态势。
营销主导型品牌营销,多以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。此类品牌活动策划意在在提高企业品牌的知名度,主要特点是活动本身如同“磁场”,拥有足够吸引客户热情和消费者眼球的独特魅力。
传播主导型品牌营销,多以对品牌的宣传为主、盈利销售为辅的策划。这类策划注重对企业形象的强化传播,并常常用LOGO和报纸版面图片以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现。
娱乐政治色彩品牌营销,指的是受人的文件指示或人为安排而进行的策划。这类策划一般目的性较强,形式也比较丰富。
混合型品牌策划,这种类型既做营销又做传播,属于“鱼和熊掌兼得”型,而活动往往以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸等为前提条件获得参与活动的资格,而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。
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