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在过去的很长时间内，广告是品牌传播的最直接、广泛的传播方式之一，而在现今多样化的信息时代中，传播只是作为品牌营销的一部分，而很多企业经营者开始意识到，如果没有完整的品牌策划来做后盾，打出再多的宣传广告也只是提升了曝光率，这种硬性记忆下来的品牌印象并没有达到与消费者进行沟通的深入效果。目前很多国际品牌会更倾向去收集适合自身发展使用的渠道和资源，整合在一起作为集中发力的传播手段来做品牌营销，此法很值得国内很多企业借鉴参考。对企业来说，持续保持销售业绩和市场口碑的是市场反馈的美誉度，是顾客稳定的忠诚度，是看到产品第一时间产生印象的品牌联想，结合上述考量，下面就具体聊聊：如何去做户外装备的整合营销策划?
一、明确什么才是整合营销传播概念
这个目前常常出现的概念，主要是指整合各种有效的传播资源，统筹在一起，共同发挥作用，以符合消费者在品牌接触中各阶段的不同需求;在这个过程中，诸如：广告、促销、公共关系都是比较常用到的传播方式，集中在一起，用“一个声音说话”才会让消费者对其更加信任和关注。品牌在传播过程中会有许多与消费者接触的机会，例如：广告、导购、产品陈列、售货、促销、售后服务、企业员工的形象和语言都有可能直接或间接的向顾客传递品牌文化信息和产品资讯。
整合品牌传播的内涵是以消费者需求为主要核心，在洞察消费者心理需求的基础上，以品牌“核心诉求”为内在支撑点，把各种传播媒介和接触节点综合起来，在不同阶段以各种形式或途径来接触消费者，将品牌诉求信息及时、持续传达给他们，来激发消费者最终产生购买行为，建立起消费着与企业品牌之间的长久供需关系。
户外装备的整合营销策划必须以消费者为中心，传播内容上，不在于说明"我有什么产品"，而是要明白"消费者需要什么产品"；表达方式上，不是“消费者请关注”，而是“请关注消费者”。在品牌与消费者全方位接触时，要力求每一个接触点所传递的信息，所带给消费者的感觉和印象，要始终保持一致，在同一时刻只传达一种声音，这样才能帮助消费者建立起对品牌统一化、标准化的印象。
二、整合营销策划在传播时的内部结构
在内部结构中，主要包括五大部分：广告、促销、公关、网络营销、终端推广。在这五项中，广告投放最容易提高知名度，促销活动最容易提高忠诚度，公关新闻最容易提高关注度，网络传播最容易提高首选度，终端推广最容易提高美誉度。
整合传播的成功关键就在于灵活运用，默契配合各种手段，达到整合品牌传播的立体攻势。
三、户外装备的整合营销策划
1、要关注消费者的需求变化。在做产品策划时，不要把自己当成目标对象去考虑，要以第三人称换位考虑，换位思考就要站在真实受众群体的角度去看待问题，思考问题，关注他们的生活习惯，关心他们的兴趣爱好和消费规律，找到企业需要的那部分内容。
2、在整合传播中，企业所有的传播行为都必须统一的，如此才能使信息集中一致，达到最大化的传播效果;反之则会将每一次的宣传都变成一种独立的行为，既没有连续性，也不能产生互动，对传播效果来讲是一种资源上的浪费。
3、做广告是会有一个滞后效应的，不会立竿见影，所带来的效果会通过不断积累到达一个自然点时会集中反馈，如果没有耐心等待这个时间周期，终端广告投放也是对前面所做积淀的终止，前功尽弃所带来的是对企业品牌的负面效应，同时也是对前期投入资金的大量浪费。
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