广告设计公司讲解电视服装广告设计的分析过程

2021-12-01 05:53:48

阅读 12499次标签：设计作者： chenliwen666

社会发展日新月异，人们的生活水平及审美意识大大提高，人们的生活已经不是停留在追求物质的层面上吗，更是对文化和艺术的享受要求越来越高。服装在现代生活中已经成为了一个美的标志。随着服装设计的繁荣发展，各种各样的服装广告设计也登上了台面，企业欲通过有效的传播途径，利用好的服装创意广告设计来提高服装销量，推广品牌。

一、分析电视服饰广告投放情况
1、广告排名。2011年-2012年两年间，休闲服饰类广告共播出73条。这73条电视服装广告效果平均得分为71，在所有评估的47个广告种类中，排名靠后，与流行时尚类服装相比较，广告设计效果相差很远。有48条来自不同的广告主，品牌非常分散，说明休闲服饰市场竞争非常激烈。越来越多的服装厂进行品牌转型，电视广告效果的好坏影响甚至决定了未来品牌的存亡。
2、广告时长。有48条时长6-15秒，占据了73条休闲服装广告的一半,效果比较好的前十名中有9条广告是6-15秒广告，所以电视服装广告设计的时间控制在6-15秒会比较适合，30秒的广告会浪费人力物力。
3、明星效应。这73条服装广告片中，由明星代言有21条，占总体的28%，明星代言广告平均得分84，比行业平均高18%，说明在服装类行业，明星代言有一定的价值。在构建品牌时，一个贴合品牌精神的代言人是有一定号召力的。这也是为什么如今的广告设计公司在拍摄广告的时候都喜欢让明星代言的原因。
二、探索服装理念与生活
现在的人们生活水平高，服装也由此成为了满足生活快乐、机能活动、心理需求和社会流行要求的物品，因此在进行服装广告设计的时候，要把握住人们的善变心理，以迎合消费者寻求与众不同的需要。
三、分析品牌服装广告语，寻求创意
仔细研究一下电视上或现实促销中的服装广告语，可以发现他们都反复强调服装品牌名称，然而这些拟化消费者的身体动作或者强调自己产品的质量，还是强调产品本身的特性的广告语设计，都不能使消费者产生强烈的认同感。看那些成功的广告设计词，比如雅戈尔男装——男人应该享受！，杉杉西服，不要太潇洒——杉杉西服，他们的特点就是让人感觉更贴近一些，至少不会让人感觉他在说谎。电视服装广告设计制作中禁忌言过于实，然后就可以想属于我们自己的创意广告设计。
四、写好广告设计策划方案
方案内容应该包括市场状况分析，确定目标市场与产品定位。广告设计与制作的目标是扩大市场占有率还是追求利润。制定价格政策。确定广告设计表现形式与广告预算，包括侧重点与创意广告语。
广告设计公司和广告设计师只有做好这些市场分析工作才能做好定位，安排好广告设计价格预算和效果预测，才能完成成功的服装广告设计与制作。一品威客网提供平面广告设计,广告设计与制作,创意广告设计等服务，需要找广告设计公司到一品威客网。

（一品威客网：anyino）

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