对于一起来说一个产品的品牌至关重要，怎么打响自己的品牌很重要。在这种情况下，从一点一滴开始着手品牌建设无疑是明智之举。而
包装设计无疑是品牌建设中至关重要的一环，也是打造静销力，提升品牌形象的关键一环。然而，中国中小企业众多，真正意识到
包装设计重要性并且把其作为营销上关键一环的却并不多。因此，务实一点的讲，品牌塑造和传播的第一步是包装设计。广告可以及时调换，而包装却不容易做到，一般更换周期比较长，所以一旦一个差的包装出来，不仅无益于产品的销售，而且很有可能会造成进一步的经济损失。
我国的包装产业经过了二十多年的快速发展，取得了令人瞩目的成就，但是至今仍未摆脱“高投入、高消耗、高污染、低效益”的传统粗放型经济增长方式。我国企业对包装理念的理解与包装操作，还存在着严重的不足。下面一品
威客网给您详细介绍一些国内
产品包装设计存在的问题，希望对您有所帮助。
产品包装创意缺乏时代感 追求时尚的创意，已成为时代的主题，而我国企业的包装在创意方面欠佳，让人看了就觉得“老土”，结果造成品牌识别力不够，附加值低，给消费者留下的印象不深。另外创意克隆成风“，光明变先明，青岛变青鸟，石林变五林”等模仿得惟妙惟肖，不仔细看，便分不出“李逵”、“李鬼”，商品包装缺乏自己的个性。
产品包装与潮流格格不入 如今的包装虽然是企业行为，但切实存在着潮流现象，如环保包装的悄然流行就不可以等闲视之。环保包装最直接的反映了企业对消费者的关注程度，这样的企业容易得到消费者的认同。如直销的安利产品，基本都采用环保再生包装，这样的包装不但可以保护生态环境，而且也可以最大程度上的保护产品性质不发生改变。
产品包装没有凸显产品的销售主张 产品通过包装设计可以满足消费者的诉求及归属，而当一个产品的包装设计缺乏主题时，就很容易输给有主题的竞品，这是产品的销售主张受到抑制。当消费者在选择袋装喜糖时，同样的价钱他会选择有喜庆字样及红色图案的品牌还是一般的只有字样的品牌呢？结果是不言而喻。
产品包装市场细分不够，缺少差异化 目前，国内一些企业在品牌延伸和拓展过程中，缺乏创新，不懂得将市场进行细分，不能站在企业长远发展的战略高度进行差异化的创意包装，以适应消费者的需求，而只是想到在包装上简单地改个名而已，结果整个市场被同质化商品充斥。如果企业不能及时走出同质化的怪圈，必然在竞争中失去优势。
产品包装图案与产品内涵南辕北辙 有的
企业产品包装设计是由印刷厂承担的，而印刷厂的设计能力往往参差不齐，一些小印刷厂的设计通常令人大跌眼镜。如明明设计的是食用话梅的包装，却在袋子上印上了花草的图案，这个时候消费者就会觉得莫名其妙，在仔细观察后通常会因为质疑产品层次而放弃购买。
产品包装不符合行为习惯 国内某个牌子的功能型饮料，其目标消费者是运动量大的人，而其包装却是玻璃瓶。这里就有个问题了，玻璃本身是易碎品，处于对自己身体的保护的行为习惯，玻璃瓶的功能型运动饮料显然很难受推崇。再则，一些野外休闲食品在包装设计时往往忽略了一个问题，就是包装的过重，很多产品由于重量大或者不便于携带，或者包装容易变形而失去了更多的市场机会，这些都是忽略行为习惯的结果。
产品包装华而不实 一些产品为了达到差异化的目的，往往习惯走“捷径”，即不通过产品本身形成差异，而是通过包装的“豪华路线”形成差异，往往却得不偿失。如某牌子的禽蛋，包装搞得像奢侈品，有消费者开玩笑说，这东西买回去都舍不得吃，那盒子也舍不得扔，结果干脆不买了。由此可见，包装的过度奢华如果缺乏有品质的产品支撑，往往会被当作是噱头，最终落个华而不实无人喝彩的结果。
产品包装细节做得不够 国内企业在包装细节上一直不如国外企业，往往更多关注品牌战略和广告战略，而忽略了包装战略。事实上，
产品包装设计也一样需要做得细致，反之，产品的档次和价值就体现不出来。那么，久而久之，企业的竞争必成问题。从某种意义上说，包装本身就是一种面对面推广购买的广告。
产品过度包装 在市场竞争日趋激烈的情况下，企业为追求利润最大化，往往对产品进行“过度包装”、“奢华包装”，以此作为占领市场的手段。在价值构成方面，包装的成本甚至远远超过被包装品的生产成本。例如:近几年，经常见诸媒体的天价月饼，4块普普通通的小月饼却搭配了十余种高档礼品，有时甚至贴金镀银，做成工艺精美的大盒子进行包装等。有些商品金玉其外，败絮其中，好看不好吃，中看不中用;有些体积庞大，腹内空空，层层叠叠的包装盒里只有极少一部分商品;有些看似气派，富贵体面，其实包装之“椟”更比待售之“珠”的成本高;更有些类似“燕窝里没燕窝，蜂蜜里没蜂蜜”的假货，被精致地包装成“佳品”。
以上就是国内产品包装设计存在的问题，包装设计是保护商品的“外衣”。市场竞争日益激烈的今天，对于优秀的包装设计本身能够得到什么有效保护吗？答案是肯定的。只要符合条件，商品的包装设计甚至能够获得知识产权法下的多重保护。一品威客网汇聚了数百万专业的利乐包装设计、月饼包装设计、
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