社会不断的进步，随着中国经济水平的发展，人们的生活质量不断得到提高，大众消费观念也发生了巨大的改变，对身体健康和自我保护更加重视，因此，中国保健食品消费市场持稳步增长状态，保健品行业日趋走向成熟。随着消费能力的提高，消费者的消费心理在不断变化，对保健品的要求，不仅仅表现在保健品的品质上，还对保健品的
包装设计提出更高的要求。
作为商品来说，最为直接的广告媒体应该是它自身的包装
设计。为此，对保健食品的包装设计应十分地重视，精心设计，使保健食品的包装充分显示出一种非凡的视觉美及一股极为强烈的视觉冲击力，从而紧紧吸引住购物者的视线，并抓住其购物心理，使其从心理上产生对保健食品产品的认可。下面一品
威客网就带您一起来了解保健食品
包装设计的要求。
盯准目标：品名与品牌和盘托出 保健食品无需医生处方即可在药房、药品、超市柜台直接购买。消费者买哪一种、哪一品牌或厂家生产的保健食品，主要取决于5个因素：广告宣传、疗效、价格、包装和装潢。目前，市场上多为同一类保健食品只是品牌不同，专家认为如果仅宣传品名，等于为他人做嫁衣，不利于树立品牌形象，必须要将保健食品名与名牌一起宣传，才能为公众认识。
树立形象：设计观念在转变
保健食品包装设计在遵循保健食品管理法及相关政策规定的同时，如何去体现企业形象，提高其外观设计品位，赋予其获得消费者的心理认可能力，使保健食品具备保健食品和商品双重属性应该顾及到的问题。
先进的包装有为老人及儿童食用安全设计的安全盖;为口服液配备了计量准确、使用方便的量杯;还有在包装上标示醒目的提示等。所有这些在带给消费者保健食品食用安全信息的同时，还具备了消费者心理认可的效能。保健食品生产企业在对新产品的设计、老产品的包装改变时应广泛征求市场、营销部门的意见，有条件的可以请
广告策划公司做形象设计。
达成沟通：透过包装倾注情感 从现代营销提出的整合传播观念来看，保健食品包装已不只是产品策略中的问题，它已成为促销中一种不可替代的媒介。消费者对产品产生兴趣，很大程度上是依赖大众媒体广泛的渗透，但能否促成最终的购买，还要看关键的临门一脚。包装作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。企业需要通过包装这一载体来传达产品的内涵，也需要通过包装来和消费者完成最后一步的沟通。
那么，如何在保健食品包装中更好地实现沟通，关键看以下几点：
消除含混不清地带
事实上，企业间的竞争观念已转变到企业的整体形象的竞争，CI的导入必然要求企业形象能够通过包装设计的方式表达出来。作为一种独特的识别符号，包装完全可以做到这一点。
在保健食品逐渐柜台化的今天，很多保健食品的形式显得过于陈旧，并已成为与消费者沟通的障碍。应该多借鉴一些新的样式，例如在一个透明的塑料袋印上该企业的品牌标识，是一种法国香水全部的外包装。这种包装向消费者传递了“货真价实”的内涵，这种品牌内涵也带动了同类品牌产品的销售。保健食品包装不必照搬这些做法，但是引入这种观念是很有必要的。其实，通过包装设计表达企业形象，不仅有利于企业形象的传播，也减轻了企业在广告宣传中的负担，更重要的是，加强了消费者对社会及其品牌的认同，从而实现了深层沟通。
倾诉人性情感关怀
互动式个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式，个性化的消费对
药品包装设计提出更高的要求。在产品高度同质化的今天，产品的包装也有“同形化”的现象。消费者所关注的保健食品包装不是图画、也不是花哨，而是看包装是否体现对人的感情的尊重，是否具有亲和力，是否在设计中体现目标群体的品位和生活方式。那些赏心悦目且又有较高品位的包装，自然备受青睐。从这个角度看，保健食品包装实际上承担了心理治疗的责任，它要减轻患者心理压力，达到超出功效的效果。这就要求设计师在设计包装时要深入生活，注重对人情人性的把握。
具备全球识别能力
随着国际贸易一体化进程的加快，保健食品要求包装设计尽可能达到国际水平，具备全球识别的能力。但是，包装设计不能为了全球化而全球化，任何包装设计都有其不可割绝的民族传统文化背景。“只有民族的才是世界的”，包装只有有了地方色彩才会与众不同，在柜台、货架上才富有视觉冲击力。包装如何体现民族风格，理论和实践都有不同的看法，但只要明白其根本目的是为了和更多的消费者更好地沟通，在包装设计过程中就不会失去方向。
尽显包装媒体特性
保健食品包装设计信息具有针对性、持久性强、表现力强、信赖度高等优点，这要充分利用。但包装本身也有许多不足，如灵活性差、信息量少、传播速度慢等。所以在保健食品包装设计的过程中要综合考虑灵活、巧妙取舍。要在包装上对特定人群做最后一步的沟通，就必须考虑这些与其他媒体相区别的特点，这样才能更大限度挖掘包装作为媒体的沟通作用。
功能作用：保护保健食品的功效成分或标志性成分 凡保健食品不管其剂型物态如何，一般均有遇空气易氧化、染菌，遇光易分解变色，遇湿易潮解变质，遇热易挥发、软化、熔解、崩裂，激烈的震动使变形、碎裂等等问题发生。保健食品物理性质或化性质的改变，均会使功效成分或标志性成分失效，不但不能起到保健作用病，有的反而会致病。况且多数保健食品有二年到三年左右的工厂保质期，在这么长的时间内，通过容器壁的微孔(如聚乙烯、聚丙烯等塑料)或容器与盖之间的间隙(密封不严实或变形)进入气体、水分都会导致保健食品的变质。在保质期内，保健食品保存中存在的问题由生产厂家承担责任。所以，保护功能对厂家、消费者来说皆至关重要。保健食品包装不论在造形、结构和装璜的设计上，还是材料的选择上，都应把保护功能作为首要因素来考虑，而保护功能的各个方面中(如防震、防寒、防热、防辐射、防虫蛀等等)，又以密封，即彻底与外界隔绝最为重要。
保健食品作为食品的一个特殊种类，既具有一般食品的共性，又具有调节人体机能的特性，适于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。因而，企业应根据保健食品的特点、性能、用途，寻求产品特定的形象、特定的市场、特定的消费群及特定的风格等，对产品包装进行不同的定位设计，最大限度地发挥包装的作用，使产品的形象在消费者心中占有与众不同的位里，从而为产品赢得特定并且稳定的消费者。一品威客网聚集了全国各地的
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