电视广告设计应该怎么做？_电视广告设计者应注意的问题

2021-12-01 06:28:20

阅读 10783次标签：电视广告文案电视广告策划方案作者： chenliwen666

众所周知，电视技能的运动特性，使商品的广告能够按必定的逻辑线索进行历时性的叙说。而在这其中，设计者的创意广告设计及对色调、涵义和特征的了解、运用，就显得尤为重要。不然，历时性的叙说，只能是逻辑性的、单线条的语言链，使电视广告历时性的"煽情"、渲染、对比、比方等多方位的宣传和表意功用大为下降，缺乏吸引力就不能给人以形象。所以，电视广告设计理应为创作实践和理论所注重。
电视广告深入人心的有三种，1、创意型。过不不忘甚至惊叹。2、微电影型。不但将产品诉求点无线扩大还能勾起观众的共鸣。3、非常垃圾型。非常垃圾型让大家看到会吐想到都会吐没人不知道比如金嗓子喉宝等，这也是成功。客户价值的体现也就是广告的诉求中心啦，围绕中心思考创意，资金大小决定长短、类型了哦。设计电视广告应该注意这些问题：

　 1、电视广告的创意
　　在电视广告设计与制作中，创意是第一位的，没有巧妙的创意，就不会成就好的电视广告片。而优秀的创意来源于设计者对产品内容的充分理解和深刻感受，来源于对生活的丰富积累和细心观察，来源于自身的阅历和修养。在创意构思时，可以根据企业提供的产品资料进行联想，但必须把握产品的主题轴心，将设计意图浓缩到最有典型意义的一点，这样的创意才上可取的。如:"日本日立电器公司(HITACH)音响设备"的电视广告，广告开始是用大广角立体透镜拍摄的一只咆哮着的斑斓猛虎特写头像，那老虎张着大口怒吼长啸。刹那间，音响器材立体声响逼真的效果在观众的心中产生了共振，唤起了观众的联想，达到了用形象化的艺术语言来概括主题的目的。又如:盖天力制药厂的"白加黑"电视广告，一方面，用黑白对比色调造成与其它同类广告的显著区别;另一方面，"白天吃黑片，不瞌睡;晚上吃黑片，睡得香"的诉求语言，正中消费者下怀，为他们解决了疾病与工作的矛盾。寓意着"白加黑"凝聚了"盖天力"的拳拳爱心。这实在是独具匠心的创意。
　　2、电视广告的色调和气氛
　　色调和光线是创造气氛的主要因素，是视觉艺术中传递和影响观众情绪情感最迅捷、最富冲击力的要素。心理学实验表明，人对色彩有着本能的情绪反应，它能直接影响人的心理。鲜明简洁的色彩可以传达一切意蕴，而用不着多费"口舌"。色彩能将情绪影响力推向极致，使它对人们情绪的影响力不再是单一的本能刺激。不同色调的组构可以调动人们的情感起伏，使他们在不知不觉中接受广告诉求。如:"南方黑芝麻糊"的电视广告，将南方小镇所特有的夕阳西下、麻石陋巷、扁担油灯黄昏色彩，运动地组构到暗黄主色调中，营造了岁月悠悠和拙朴宁静的美感氛围。色调运动看似平淡却立意悠长，传达出诉求以外的丰富内涵，将人们带入封存在记忆中的美好童年，心中涌起化不开的情结。这以美动人、以情感人的诉求语言和精心营造的氛围，使人们在认知广告物的同时也获得了巨大的审美享受。又如:"潘婷"的电视广告，未用"潘婷"前，头发蓬乱、黄而少亮泽，脸色苍白没有生气，广告用黑白色来展示;用过"潘婷"后，头发亮丽而富有弹性，脸色红润，精神焕发，广告用彩色来表现。黑白与彩色，构成了鲜明的对比，突出了"潘婷"的功效，暗示"潘婷"使你容光焕发，使你的生活充满色彩，有效地揭示了诉求主题。
3、要有招引力
　　假如电视屏幕没有招引人的视觉作用，观众是不会长期停下来观看的。电视广告片有必要做到画面美、构图巧、创意新，才会导致观众对它的爱好和注意力。
　　4、要可以发明迷人的气氛和意境
　　电视广告片作为一种极富魅力的诉求语言，应从电视艺术作用、视觉快感来招引观众，并在某种程度上进行强调、夸张，用各种技术手段来发明广告布景的气氛和意境，使观众能百看不厌，然后在不知不觉中到达目熟能详的境地。
　　5、可以打开销路
　　电视广告创意、设计和制造的悉数意图即是影响观众的采购能力，为商品打开销路。所以，电视广告除了满意上述两点需求外，更重要的是对商品自身的使用价值及其优势进行大政势的宣传，使商品做到众所周知，众所周知。进步商品知名度的一起，其可信度也会随之添加，然后燃起大家的采购热心。
电视广告作为商品的宣扬前言，其所具有的文明内在应该具有自个的特色。要使广告创意者从单纯的商品平面广告设计创意中脱节出来，就应逐渐向形象广告创意过渡，然后创造出具有中国特色的电视广告来。

一品威客网汇聚了数百万专业的宣传册页、招牌设计、横幅设计、台历设计、广告设计、海报设计、海报印刷、标签设计、瓶型设计、背景墙设计等优秀威客人才，只要您在网站发布任务需求，就能够吸引众多威客给您献上最好的创意服务。