如何完成有销售力的平面广告设计_实现销售力平面广告设计的原则

2021-12-01 06:31:07

阅读 8671次标签：平面广告设计作者： chenliwen666

平面广告设计中，不论是文案还是设计的图画，都是要体现产品，表达一种思想，终究到达一种商业意图。它们的不一样在于：文案通常是用文字去表达产品的优越性，而设计的图画是用来表达产品的独特性，更具有吸引力。这两者要可以相得益彰，用各自不一样的特色去打动消费者，导致关注。要想设计一个有销售力的平面广告设计，首要要对大家的阅读习气有所了解。那就是如果在一水平方向时，大家的视野通常是从左向右活动；垂直方向时，视野通常从上向下活动。那么，有销售力的平面广告该如何做呢？

一、平面广告的构成要素
　　平面广告的内容，不外乎“图”和“文”，要想到达广告的意图，就要处理好这二者的联系。首要要理解平面广告的几个构成要素：
1、图像
　　“图像”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等，平面广告中，除要运用文字之外，还要运用图片进行视角诉求。一般情况下，图片的视觉更具冲击力。
2、说明文字
　　主要是对图片的补充，或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。
3、箱形框
　　这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子，放在平面广告的一角或者醒目的位置，给阅读者以提醒。很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则，有时，顾客剪下寄回公司可获得赠品等。
4、企业的标识或者广告语
　　这些代表企业的形象或者企业的理念，是标准图案。
5、文案
　　文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。
二、平面广告中文字的设计原则
　　文字排列组合的好坏，直接影响版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品诉求的有力武器。
1、文字设计要给人一种新鲜感
　　首先要给周围的“环境”有所区别，因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。但设计时避免繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征冲突。
2、文字设计要给人一种美感
　　文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此，必须在视觉上给消费者以美感。正象一个人在街上看到很特别的一个女子时，不免要多看一眼，为什么要多看，是因为她给人美感，有她独特的地方。而平面广告中的文字，是一样的道理。巧妙组合字型，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得良好的心理反应，进而在广告上停留更长的时间。
3、文字设计要富于创造性
　　创意广告设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。设计时，要从字的形态特征与组合上进行想办法，就象人穿衣服，要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配，但不是因为有这些限制，就得春季非穿浅颜色衣服，而是要适合，这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合，唤起人们对此的美好感受。
4、文字设计要有协调美、组合美
　　据一个服装设计师说，一个人全身上下包括头上的装品，脚底的袜子在内，颜色最好不要超过三种，这样会给人一种协调的美感，这就是说，要合理的搭配、组合。平面广告设计中如果文字排列组合的不得当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，就会影响字体的美感，也不利于人们有效的阅读，这样就难以产生良好的视角效果。
　　文字要想取得良好的视觉排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素进行和谐的组合，不但要保持各自的个性特征，还要有整体的协调感。对比可以从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进行。同时，还要考虑到人们的阅读习惯，根据大众的阅读顺序，满足人们的阅读需求，最后达到广告的目的。
三、平面广告中的创意原则
1、排版力求简单。避免版面杂乱拥挤，切勿使用风格不同的字体，使用成群结队的小图片。
2、图片比文案更重要。如很多高档化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名。
3、图片最好有故事性。
4、广告的主题要醒目，并提供一个利益点。
5、易于阅读。切勿使用空洞的文字充斥文案，读者渴望知道事实。
6、每个广告都要完成销售。广告设计师千万别幻想读者会全部看到你的系列广告或是两个以上，因此，每次出现的广告都要自成一体，传达一个主张。
7、结合媒体特点，打破惯例，勇于突破。也就是只能打破常规，与众不同，但标新立异还是要考虑实际情况。
四、平面广告中文字与图案的关系
　　平面广告设计中，不一样的字体具有不一样的视角感触。如：扁体字有左右活动的感受，长体字有上下活动的感受，斜体字有向前或向后的感受。因而，对不一样的字体，要根据需要进行不一样的组合。同时，在不以图像为主的版面中，文字的组合就可占较大空间，假如是以图像为主要诉求对象，则文字应该紧凑的摆放在恰当的方位上，不可以过于涣散，避免因主题不明而构成受众不知所云。每一件平面广告，都有它的意图，在这个前提下，不一样的字体，不一样的图画，一定要具有一种契合全体需要的特征。要在全体上构成一致性，而在部分又要有变化，让阅读者在心思感受上到达基调的一致。
　　在平面广告设计中，负空间是指除字体自身所占用的画面空间以外的空白，即字间距及其周围的空白区域。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用是不是妥当。在全部平面广告设计中，文字与图画是一种难分难解的联系，是互为补充的联系，是相辅相承的联系。
　　美国的读者文摘有三个定标题的准则：A、供给利益点给读者。B、使利益点明显易见。C、让标题一望而知。另外，标题尽可能拟人化或地方化。当然，设计一个有销售力的平面广告，做到让方针消费者心动，除下对广告的表现力精确的掌握外，还要对所传达的信息有深刻的认识，对所表达的内容可以进行精确提炼，掌握消费者的心思。

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