药品包装设计如何巧用三要素_药品包装文字、图形与颜色的统一

2021-12-01 06:44:05

阅读 10399次标签：设计作者： riche

药品包装同其他的商品包装相同，对药品的出售和辨认起着重要的效果。无论是何种商品的包装，其包装设计的要素是共同的，都离不开文字、图形和颜色这三个基本要素。药品包装设计也是如此，文字、图形、颜色元素要在药品包装设计中得到充沛的表现。

1、文字设计
药品包装装潢设计中的文字是向消费者传达药品信息最主要的途径和手段，其包含的内容有：药品名称文字、广告宣传性文字、功能性说明文字、资料文字等。作为包装装潢设计中最主要的视觉表现要素之一，字体设计可以在其结构上可进行加工变化或者修饰，以加强文字的内在含义和表现力。如药品名称文字就可以根据不同药品特点进行设计，中成药可以采用具有传统色彩的书法艺术来表现，西药可采用现代字体的变形处理等，但是，字体设计太过于怪异或采用已被禁止的繁体字都会给消费者带来不易识别的困惑，因此要特别注意。
药品包装的文字编排设计也是容易忽略的问题，从目前市场来看，药品包装上的文字编排很乱，像国家基本药物、GMP认证企业、经销商、中药保护等等内容随处可见，不符合国家对药品包装的各项规定。同时，文字编排设计也应注意科学性，合理的位置、合理的大小，都是文字设计中应该考虑的问题。一般情况下药品名称文字、品名、生产厂家，容量等基本文字都安排的包装的主要展示面上。功能性说明文字、资料文字多编排在包装的侧面或背面，并要求采用规则的印刷字体。
在使用文字语言时，由于药品包装本身规格较小，又有药品的品名及通用名称、成分、性状、适应症、功能主治、规格、用法用量、不良反应、禁忌、注意事项、贮藏、生产日期、产品批号、有效期、批准文号、生产企业、注册商标等18项不可缺少的内容要进行安排。这就需要设计师分清主次、合理编排，既便于消费者识别，又具有主次视觉秩序的设计美感，且让消费者对药品的安全及功效产生信任感。
2、图形图案设计
我们知道，产品包装设计中的图形图案总是占据包装画面的大部分，甚至占据了整个画面，故而图形图案在包装画面中位置十分重要。出色的图形图案往往会吸引人们的视线，成为传达商品信息、刺激消费的重要媒介。因此图形图案设计应典型、鲜明、集中和构思独特。图形图案设计的重要作用在于：它以艺术的形式将包装内容主题形象化，人们单凭视觉即可直观的从图形图案中，直接或间接地感受到商品内容及所带来的需求欲望。如西药产品包装中图形图案设计可采用较抽象、简洁的图形，表示科学化、现代化、疗效效果，给病人以信任感，而产生良好的心理感受；中成药的图形图案设计则可以体现中华传统医药的特征。
3、色彩设计
颜色是视觉传达力最活泼的要素。颜色的识别性、标志性、传达力都能影响到产品包装的最终传达作用，因而，颜色的使用既要美化产品，还要科学精确。颜色的标志性是药品包装颜色设计中最有影响力的要素。在药品包装中，不一样的颜色代表不一样的药品成效，如消炎、降热、冷静类药品宜选用具有凉快、安静感受的蓝色和绿色进行设计；对保护健康的保健滋补药品宜选用具有活力、活跃感受的赤色和黄色进行设计。药品包装中的颜色设计应反映药品内容及性质，迎合病人和消费者的心思需要。此外，不一样的地域、不一样的民族对颜色的知道和喜好都不一样，其标志意义也各自不一样，所以在颜色的运用上，切不可“按方抓药”，应当灵活运用，并要留意标志的精确性。
在医药产品包装盒设计中，要坚持因病制宜、因药效制宜、因消费者心思接受制宜、因时髦审美趣味制宜的准则，并注重创意。因而，医药产品包装的颜色设计能把药品的药理特点和温馨的关心紧密结合在一起，断定外观形象与内涵质量一致的认知，培育医药产品包装设计的审美认识，有利于赢得消费者的信赖与好感，既安全又牢靠，建立产品在消费市场的品牌形象。

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