我国平面广告设计面临的窘境_如何突破平面广告设计局限

2021-12-01 06:44:54

阅读 12192次标签：平面广告设计作者： riche

平面广告设计在中国的开展期间只要二三十年的时刻。在时间短的时刻内，它从启蒙到开展阅历了重大的改变，可谓是开展迅速。平面广告设计职业涉及社会生活的方方面面，在迅猛开展的背面，也呈现了很多的问题。目前国内的平面广告设计大多处于仿照期间，没有彻底构成独特的个性与设计理念。我国平面广告设计在发展的过程中，因为出现时间较晚等缘由，深受国外设计著作的冲击与影响。面临强势的影响因素，国内有些设计师的著作失去了创造的主体性，短少了共同的个性。平面广告设计虽然一直在进步，在紧随年代的潮流，但仍是处于短少传统精力的窘境当中。

一、我国平面广告设计面临的窘境
1、国内大连平面设计的文化现状
目前我国平面广告设计表面上非常繁荣，数量繁多，广告设计作品数不胜数，但是深入研究这些作品，会发现他们存在风格混乱、特征不明显的现象，造成这一现象的根本原因则是本土设计文化的缺失。现代的国内设计多是以借鉴为主，但是图案等元素的借鉴并未传承传统文化的精髓，使得设计的作品缺少设计的思想与自身的文化内涵。
2、不成熟的平面设计思想
目前在民族化语言的倡导下，我国平面设计的思想已开始向传统文化靠拢，但大多是传统元素的简单运用。比如，简单的汉字书写，具有特色的民族符号中国结，或者是在工艺作品中经常出现的鱼、麒麟等。这种表面元素的加入并不能完全体现出作品的文化内涵，在设计中，构图的设计、色彩的运用都是设计思想的体现。因而，目前平面设计在文化上还有待进一步提高。
3、模仿国外平面广告设计作品
由于我国平面广告设计起步较晚，在发展中还需要自身的不断探索和成长。在创作的过程中，国内平面设计大多是借鉴国外的设计，而借鉴的过程大多还属表面的模仿，通常是在外表加入几个汉字，很难看到我们自己的其他符号，当然更不要说自己的设计思想了。
4、国内设计审美文化的不同标准
由于市场经济的影响，许多的设计是服务于企业，但很多企业主并不是设计出身，在审美的过程中无法站在艺术的高度对其进行评价。按照企业主的意思对作品进行的修改，有时会令作品面目全非，毫无美感，更不要说设计的理念。此外，由于西方设计作品的进入，有些人盲目认为外来的东西总是好的，于是审美思想倾向于外来作品，这就对本土的设计造成一定的打击，对还处于初步阶段的大连平面设计来说并不是一件好事。
5、大连平面设计造型软件的程式化
伴随电脑技术的发展，在大连平面设计的过程中，通常会借助软件来完成部分平面的结构布局，这些软件在运用的过程中为设计师带来了方便，但是电脑和人工的最大区别就是容易造成千篇一律的布局，进而程式化。
二、如何突破平面广告设计局限
1、地域本土化设计需求
无论设计多么入流，由于地域、思维、生活方式决定了他们的设计风格，本土的文化对其设计形成了一定的影响，设计师若能立足于本土文化来完成平面设计作品，其创作的图像就带有本民族的思想理念及独立的表达能力，通过这样，令人们领悟到历史发展的文脉。现代设计观念无论形态还是形式上，从艺术发展的角度来看，与中国传统视觉造型元素还是有着一定的渊源的。
2、传统设计文化的学习
我国设计思想伴随中华文化而存在，它具有悠久的历史。虽然大连平面设计是由西方传入中国，但是，我们拥有几千年的工艺设计史，在长期的发展过程中，我们有宝贵的设计文化是需要继承并发展下去的。例如：明朝大方、简洁的家具设计，秦汉恢弘、平衡的漆器工艺，都具有独特的风格。它们中的大多数一直还被现代的设计师所青睐。
传统的设计文化注重整体画面的和谐，色彩搭配在视觉上以平衡为追求目标，线条柔和而多变，没有极为冲撞的视觉感应，平和是贯穿其中的设计文化。在现代创意广告设计中，设计师要在传统设计中汲取养分，必须在跟随时代思想变化中做出适当的调整，创作出具有独特风格的设计作品。
3、密切关注艺术设计市场
现代市场经济下，艺术设计作品若想长久地存在与发展，必须符合市场的需求，得到大众的认可。中国的艺术市场，伴随国家政策的大力支持，要求我们的设计师能够创作出具有传统文化的优秀作品。只有根据不同时代的文化特色有选择地加入民族元素，在具体的造型过程中进行创新调整，在多元共存的艺术市场中坚持自身特色，才能真正走出文化困境。
4、人性化设计需求与绿色设计
现代平面设计艺术的未来设计将着眼于与平面设计相关环境的设计上，其关系是相连的、内在的、互动的、广义的。当然，要设计师们和企业家们立即改变观念，设计出符合未来标准的作品决非易事，这将面临太大的难度，未来，平面设计的职责就是维护伦理性和道德性。无论从意念到表现都会给设计带来新的生命内涵，随着时代的发展，人们审美观念的改变，设计作品完善实用功能从需求上获得满足，并要顺应现代审美潮流和追求美的情调。
5、国际化与多元化
在平面设计领域，图形是其视觉言语，它给大家的感触是一起的，它的最大特点是寻求国际视界，使设计具有一流质量。而全球化与多元化的设计需求对图形的发明，考虑视点，群众了解提出了合理化的认知观。在构思和体现上现代平面设计的言语表述是一致的。简练、达意、奇妙、才智，观看国际现代设计的走势，研讨现代社会对平面设计的影响，对保持敏锐的设计思维和使著作和现代国际设计接轨显得非常需要。
6、紧跟时代的设计思想
网络年代的到来使信息传达的速度大大提高，关于大连平面设计著作来讲，需求设计者紧跟年代的步伐，及时应对不一样的市场需求。设计是不断改变的创造，与各种社会思潮、思维运动密切相关。例如：西方的现代主义与后现代主义直接影响了大连平面设计的著作。而在中国，设计师也需求及时重视艺术领域的改变，使得大连平面设计及时跟上年代的潮流，表现年代的艺术思维。
我国文化符号在大连平面设计著作中的简略使用大连平面设计是创造的进程，简略照搬他人的著作无法使著作产生新的生命力。我国广博的文明使用在大连平面设计中并不只仅对我国传统色彩的简略运用，也不是对传统外型图形等的照抄，它需求具有明显的年代个性。
我国设计文明的精华需求融入设计师的魂灵设计的魂灵是立异，在立异的设计著作中需求设计文明贯穿其间。作为广告设计与制作的创造主体，设计师肩负着带领我国大连平面设计走向世界的职责。“在设计构思时，要充分考虑目标的文明因子，意识到所设计的不只仅某一目标，更是一种生活方式、一种新的文明。”设计师不只要在实践中体会设计理念，一起更要深化学习传统文明，将我国的设计文明变为魂灵深处的东西，才能在潜意识中不自觉地运用在详细的创造中。

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