创意广告设计需要广告文案_优秀广告设计文案是如何完成的

2021-12-01 06:49:42

阅读 11079次标签：设计作者： riche

任何一项活动都离不开策划，创意广告设计也是这样，广告活动的成功与否，在很大程度上取决于广告打开前的策划作业是不是缜密精确。所以广告要保证理想的广告作用，就必须首要做好广告策划。实践写好一篇文案并非幻想得那般高深莫测，若将转义介绍的方法形式著等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，信任，你的文案就一定会象“汪洋中的孤岛”，相同杰出，令人瞩目。

一、广告设计文案模式结构
1、封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以
良好的第一印象。
2、广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
3、目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
4、前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
5、正文：第一部分:市场分析:这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
二、做好产品和市场定位
1、消化产品与市场调查的资料，用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面内容。
　　2、问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。
　　3、确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big Idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。
4、广告诉求策略
a．广告的诉求对象。(1)诉求对象的表述，(2)诉求对象的特性与需求，
b.广告的诉求重点。(1)对诉求对象需求的分析，(2)对所有广告信息的分析，(3)广告诉求重点的表述，
c.诉求方法策略。(1)诉求方法的表述，(2)诉求方法的依据，
三、实行的广告计划
1、广告目标
包括广告设计与制作时间（在各目标市场的开始时间，广告活动的结束时间，广告活动的持续时间）、广告的目标市场、广告的诉求对攻、广告的诉求重点、广告表现（广告的主题、广告的创意、各媒介的广告表现、平面设计、文案、电视广告分镜头脚本、各媒介广告的规格、各媒介广告的制作要求）。
2、广告费用预算
包括广告的策划创意费用、广告设计费用、广告制作费用、广告媒介费用、其他活动所需要的费用、机动费用、费用总额。
3、企业和竞争对手的分析
a、企业在竞争中的地位。市场占有率、消费者认识、企业自身的资源和目标。
b、企业的竞争对手。主要的竞争对手是谁、竞争对手的基本情况、竞争对手的优势与劣势、竞争对手的策略。
c、企业与竞争对手的比较。机会与威胁、优势与劣势、主要问题点。
四、对广告设计文案撰稿人要求
1﹑要有良好的知识结构。广告是多学科交叉的一门社会学科。专业的广告人士不仅有深厚的广告学知识，对市场营销、消费行为、消费心理、整合传播以及社会等方面的知识都有所研究。这些知识来源于仔细地观察和对营销独特的理解。
　　2﹑他对产品、市场与消费者之间的关系有独到的理解。广告人虽然永远不如企业了解产品本身，但却一定要让商家不如我们了解广告。好的广告文案手必须通过自己独到的领悟能力了解产品的深层价值、市场前景以及诉求对象，以期有效的手段将产品的最优面展现给受众，满足诉求对象的消费心理。
　　3﹑广告文案手还必须熟悉广告表现手段、善于驾驭文字。文案虽然只是广告的一部分，但一个不了解文案与广告的协调性、不了解不同的广告媒介在广告表现力上的差别、不知道在不同的媒介需用何种文体、不知道为适应不同产品不同消费者而使用不同风格的文案人员，是很难创作出富有表现力的文案的，那么广告就会失去灵性，广告可挖掘的潜力就会丧失怠尽。
　　4、最重要的是，这个文案撰稿人必须具备广告人的创造力与创造精神，因为这决定着广告设计文案的原创性和颠覆力。
五、广告文案的写作要注意什么
1．你一定要晓得自个在讲什么。为了具有资讯性 --还不要提压服性--你有必要晓得轿车怎么安装，鸡肉怎么切斩，界面活性剂怎么作用，人在外国会碰到啥情况，炼油厂终究怎么炼油等等。短缺这种常识，你就注定越来越靠形容词过日子--只会是错误。
2、务必记住是谁在说话。形象、性情、语调、质地甚至特性 --这些词咱们用得都可以相互代换了。但是不论咱们用啥形容词来称号，都有必要显着、突出、共同。这甚至对比友善，感觉接近，和能被承受来得重要。意欲将公司或许--老天不许--自个的特征放到客户的案牍里的案牍都应支付失掉作业的价值。离任补偿金就是他写作的那只手。
　　3、你有必要晓得你在对啥人说话。（或许，非常好的是，在对哪自个说话）。这个真要做好能够会很难。18至34岁男性和户年收入120万元以上的分类不只无用，还具有破坏性的作用。你能够真的有必要赴消费者座谈会的幽冥一游（记住买来回票，不用先订位）。
　　最佳的战略是发明出自个的消费者，好好把他躲藏起来，日子里的实践事物就不会来麻烦你了。同时，记住你的消费者（即使是你发明出来的）很能够比你聪明，并且更有警觉性。
好的文案，最主要的是讲现实，而不是装模作样；赋予亲切感，写入真实的豪情。讲现实，最经典的即是奥格威构思的《当劳斯莱斯车速每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子外表》，文案列举了很多的现实，反常令人兴奋。广告内文一定忌讳空泛的说教，要通知消费者一些十分真实、详细的数字。
要写好一篇广告设计文案，脑子里必须有足够的画面和参考资料。我学习奥格威和李奥贝纳，有一个簿本，记录下十分好的构思，当自个思路干涸时，会打开这些百宝箱看看。我常常花业余时间去剪报，剪下一个好的广告以及十分棒的新闻标题以备选。我写文章时趁便连插图一同想，这样你就可以和广告设计师进行良性沟通了。

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