广告设计为什么要做好定位？_定位是创意广告设计的必要基础

2021-12-01 06:50:27

阅读 12309次标签：设计作者： riche

要做好一个创意广告设计，必须先做好广告定位，对于这一点大家都毋庸置疑，但是你们有没有想过起其中道理，广告定位对于一个好的广告设计来讲，是起着什么样的作用，为什么所有广告设计师都如此重视广告定位的问题，小编认为，做好定位是实现创意广告设计的必要基础，接下来，小编就给大家讲讲为什么要广告设计要做好广告定位的问题吧。

一、做好广告定位的情况
1、准确的广告定位是说服消费者的关键
一个消费者需要的产品能否真实导致其采购行动的呈现，首先就要看广告定位是不是精确，即使是消费者需求的产品，因为广告定位禁绝，也会失去促销的效果，使许多真实的方针目标错失采购产品的时机。在现代社会中，消费者对产品的采购，不仅是对产品功用和报价的挑选，更是对企业精神、服务水准的全部挑选，而企业形象定位优秀与否，又恰是消费者挑选的根据之一。
2、正确的广告定位是广告宣传的基准
　　企业的产品宣传要借助于广告这种形式，但“广告什么”和“向什么人广告”，则是广告决策的首位问题。
　　在现实的广告活动中，不管你有无定位意识，愿意或不愿意”都必须给拟开展的广告活动进行定位。科学的广告定位对于企业广告战略的实施与实现，无疑会带来积极的、有效的作用，而失误的广告定位必然给企业带来利益上的损失。
3、准确的广告定位是广告表现和广告评价的基础
　　在广告设计与制作活动中，广告体现有必要以广告定位为基础进行广告视听觉体现，广告体现要以广告定位为方针与导向，体现出广告体现服务于广告定位思维逻辑。一则广告的好与坏、优与劣，要以体现广告定位状况来进行分析和评估。这是由于对广告所进行的评估，实际上是对广告体现及产生的社会作用的评估，广告体现是以广告定位为中心打开工作关于广告体现进行评估归根到底即是对广告定位的评估。
4、准确定位成就有效竞争力
在商品进入商场前，先剖析已有竞争对手在商场上的位置，在消费者心智当中会有一个商品阶梯，处在首位的拥有绝对优势和商场领导位置，那么处在第二位的是与首位的竞争品牌，也是消费者第二思考的商品，他们在商场的出售比例相差一倍之多，我们都知道在消费者心智中的阶梯会有四层，记忆好的最多会有第七层，但众所周知同一商品的种类少则数百，多则数千至万，那么需要进入消费者的七度心智空间，有效的竞争是不可避免的，所以推广定位越来越不可或缺。
5、准确的广告定位有利于商品识别
　　在现代营销市场中，生产和销售某类产品的企业很多，造成某类产品的品牌多种多样，广告主在广告定位中所突出的是自己品牌的与众不同，使消费者认牌选购。广告定为所提供给消费者的信息，其中很多为本品牌特有性质、功能的信息，有利于实现商品识别。
二、没有做好广告定位的情况
1、没有做好广告定位则容易陷入到与领导品牌的正面冲突中。没有定位的品牌，最常见的举措是分析消费者需求，然后依此展开推广。然而，几乎每一个热点市场，都是某些品牌成功后的结果，它们在此方面已建立了强势认知。后进品牌想由此超越领先者，无异于自讨苦吃。
2、效果无法积累。缺乏定位时，广告诉求会受到诸多因素的影响而调整、变化，令推广一时一个主题，品牌一年一副面孔。每次都等于将品牌建设推倒重来，使企业的资源不断流失。
3、缺乏定位的广告不能够真正的建立品牌。只有确立了定位，才会有一致性的营销推广方向，才能评估出最佳的推广策略，才知道何种推广斱式最适合自己。这样，你才可以沿着一条可积累的道路，快速高效地建立品牌，而不是陷入漫无方向的传播，使品牌不知所终。
4、难以帮助一线销售员。缺乏定位的广告，实质上是不能在消费者心智中寻找到一个合适的位置，切入进去，直接地打动消费者。于是，品牌的广告只能是高空作业。而一线的销售人员，则要另外准备一套说辞去“对付”顾客，而与广告说的全不相干。
5、没有定位的广告有时会帮倒忙。美国的达彼斯广告公司，早年以科学统计著称，其多年来的统计监测显示，有的广告设计非但不能吸引顾客，还将人赶走。
6、容易错失最佳的时机。一个初步成功的品牌，往往是客观上成为了某类产品或特性的代表。最佳的推广策略，是提炼出自己的定位，然后强调自己所代表的这类产品的好处，从而巩固自身定位和赢取更大的销售。否则，广告效果将大打折扣。
7、破坏品牌自有的传播价值。定位决定传播，当品牌没有定位时，它无法判断何种推广方式适合自己，而贸然的广告，破坏了某些品牌潜在的“话语”价值，使得媒体与口碑都失去兴趣。创新性产品或者争议性操作，可以使企业无需广告即获得良好的宣传。
三、如何实现广告定位
1、市场分析
市场分析主要包括三个方面的内容：a背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况;b目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号;这几种主要牌号的知名度与美誉度如何?c同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。
2、消售分析
销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。销售状况分析有下列内容：a地域分析：同类产品销售的地域分布与地点;b竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略;c优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。
3、产品分析
　　被策划产品有哪些优越性及其不利因素，可分为a产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况;b产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。
4、抢先定位
抢先定位是指企业在进行创意广告设计定位时，力争使自己的产品品牌第一个进入消费者的心目中，抢占市场第一的位置。经验证明，最先进入人们心目中的品牌，平均比第二的品牌在长期市场占有率方面要高很多。而且此种关系是不易改变的。
5、逆向定位。逆向定位是指企业在进行广告定位时，面对强大的竞争对手，寻求远离竞争者的“非同类”的构想，，使自己的品牌以一种独特的形象进入消费者心目之中。
现代社会中的公司安排在公司商品设计开发生产过程中，依据客观现实的需要，公司必定为自个的商品所针对的方针商场进行商品定位，以断定公司生产经营的方向，公司形象定位又是公司依据自身实际所开展的公司经营认识、公司行为表现和公司外观特征的归纳，在客观上可以推进公司商品的销售。无论是商品定位仍是公司形象定位，无疑都要借助于准确的广告定位夹加以稳固和推进。另一方面，科学的公司经营管理，有助于精确地进行广告定位，而精确的广告定位在推进公司推广方针完成的一起又反过来推进公司管理的科学化和规范化。

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