广告设计是如何进行分类的？_广告设计分类依据和标准大全

2021-12-01 06:59:49

阅读 10211次标签：设计作者： riche

我们现在可以看到各式各样的广告，对广告进行分类，有助于掌握它们的特色，然后设计出愈加精确有构思的广告。在研讨广告界说与分类时，通常是界说在先，分类在后，事实上，假如不研讨广告包含哪些类型，也就无法将界说下精确。为此，咱们先研讨广告的分类。长期以来大家对广告设计与制作分类的认识，多是从其所从事的工作视点出发，因而致使广告分类的品种冗杂，比方：

一、按形态进行分类
　　1、按传达媒介分类：报纸硬性广告及软性宣扬，电视广告，播送广告，杂志广告，户外广告，售点(POP)广告，赠品广告，直邮(DM)广告，互联网交互广告，电子宣扬商品等等。
　　2、按传达规模分类：全国性广告，地区性广告，国际性广告，城市广告，农村广告等等。
　　3、按目标规模分类：妇人广告，儿童广告，情侣广告，青年广告，晚年广告，常识人士广告，白领阶层广告，蓝领阶层广告，劳工广告，义工广告等等。
　　4、按传达诉求形状分类：理性广告，情感性广告，说明性广告，直叙性广告，悬念性广告，趣味性广告，比照性广告，联想性广告等等。
　　5、按产品进入市场的周期分类：导入期广告，成长期广告，成熟期广告，衰退期广告等等。
　　6、按企业广告策略分类：产品广告，品牌广告，企业形象广告，企业服务广告等等。
虽然上述分类对研究不同的问题提供了起点界限，但在确定广告定义问题上，按形式分类则无法提供全面，准确的基础。同时，广告活动中不时有新品种，新形态出现，这就使得按广告形态分类成为无止境的工作。
二、按目的进行分类
　　我们认为，广告的分类应按照广告的目的来分类。即以广告活动的目的是否赢利作为区别。这样分类即利于区别广告活动的实质，也利于广告定义的准确论定。不必在广告定义再冠以“广义”“狭义”等。按目的对广告进行分类，创意广告设计可分为公共服务性广告(即非营利性广告)和商业性广告(即营业性广告)两个大类，其包括内容如下：
　　1、公共服务性广告(简称公共广告)包括：
　　a、节日、民俗活动广告。节日广告，如国庆节、儿童节、春节等广告宣传活动;民俗活动广告，诸如冰雪节、泼水节、风筝节等。国外如狂欢节，圣诞节等等。
　　b、社会保护广告(国内俗称“公益广告”)。保护妇女儿童权益、防止环境污染、交通安全、安全用电、安全生产、安全使用煤气、禁止吸烟、防火防盗、养成良好习惯、计划生育、野生动物保护、水土保护、植树造林、绿化环境、尊老爱幼、遵纪守法等。
　　c、社会活动广告。如社会团体活动、学术会议、政党的宗旨及方针政策宣传、征兵等。国外的竞选广告也属此类。
　　d、政府公告、文告。政府发布的各种告示、政令等。
　　e、个人启示广告。如挂失、声明、征婚、招聘、礼仪祝贺、寻人等等。
　　2、商业性广告。包括：
　　a、商业及服务广告。此类广告即是我们日常生活中大量所闻所见的各种商品广告、企业形象广告、以及诸如邮电、股票、运输、保险、银行、服务性行业等服务贸易方面的广告。
　　b、文化娱乐广告。如电影、戏剧、音乐、演唱等演出，以及竞技(体育)、展览、旅游等方面的广告。
　　过去，我们广告从业人员大量从事的是商业性广告中的商品广告活动，因此使得一些人误认为广告仅仅是商品广告或企业形象广告，由此也导致了都从商品广告的概念上给广告下定义，造成广告定义涵盖面不全。
　　三、直接按广告的种类分类
　　1、POP(营业场所)广告：道旗、吊旗、悬物广告、商场灯箱、形象墙设计、展柜、展架及道具设计、招贴、条幅、布旗、手拎袋、产品包装、地面、楼梯广告、录相、有声广告、橱窗广告、门头、招幌广告、赠品广告、单页、画册广告、真人广告。
　　2、流动广告：地面交通工具（公共汽车、岀租车、自备车）、飞行器（飞机、飞艇、航天飞行器）、水上交通（渡船、客轮、游艇、货船）、人体流动、电梯。
3、户外广告：大型广告牌、霓虹灯、显示屏、立体模型、投影、幻灯、路牌、站台、公共设施、条幅、旗帜。
　　4、DM广告(邮寄) ：直邮广告、贺卡。
5、体育广告
　　6、大众类媒体：互联网、报纸、杂志、广播、电视。
　　四、网络广告的分类
　　根据不同的划分标准，网络广告可以有多种分类方法
　　(1)根据操作方法的不同，网络广告可分为点击式广告、展示式广告、投递式广告。
　　点击式广告：指通过点击可进入相应页面的网络广告，按钮广告、旗帜广告等都属于此类。
　　展示式广告：是指自身只传递信息而不供点击、不含交互的页面，常常以一个企业的VI形象为内容主题。
　　投递式广告：是网络广告的一种特出形式，它不出现在网站的页面，主要是以电子邮件的形式投递到受众的信箱，在节假日也常常以贺卡的方式出现。一些下载时携带的广告也可归为此类。
(2)根据网络广告尺寸大小的不同，网络广告可以分为按钮式(BUTTON)广告、旗帜式(BANNER)广告和大屏幕广告。
　　(3)根据网络广告的查收方式还分为硬版广告、搜索广告、分类广告。
　　硬版广告：是以很直接的形式展现在受众者眼前，如网站首页的文字、图片等，受众很直接的浏览到，不需要用其他方式来查找。
　　搜索广告：是指利用搜索网站出入相关关键字的形式，而目前多以点击、竟价的形式来获利。
　　分类广告：是将信息分门别类，一般多以行业的形式，将大量信息合理的区分开来，而获利形式基本是靠会员式年收费。
　　(4)依据体现方式的不一样，网络广告能够分为文字广告、图像广告和动画广告三种。
　　文字广告：就是以超链接的文字方式呈现的广告，通常放在网站和节目的主页。有些网站为了添加这类广告的点击率，煞费苦心地把这类广告同新闻标题放在一起，常常让人以为是新闻;别的还能够使用夸大的句子来招引点击率。
　　图像广告：就是以图像作为首要的方式来体现其广告内容，这种广告比文字平面广告设计更招引人，并且文件也不大。2000年以前，图像广告占有了网络广告中的大多数。
　　动画广告：如今现已成为网络广告最首要的体现方式。跟着网络条件的改进，特别是当人们对网络广告的情绪从注重点击转变为注重观看以后，以矢量动画技能为根底的动画广告开端成为网络广告的干流。在电脑屏幕上，动画比图像要生动得多，也更简单招引上彀者的留意。并且跟着网络媒体技能的前进，现已能够在文件很小的情况下展示适当拔尖的画面。后来呈现的大屏幕广告，正是以这种动画技能为根底制造出来的动画广告。

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