撰写吸引人的广告设计文案_优秀广告文案的13个要点

2021-12-01 06:59:56

阅读 13350次标签：设计作者： riche

　为何文案内容很重要? 十个人当中只要一个人会阅览通常创意广告设计文案的内文。但有十分之一很可能即是一百万人，一百万个目标目标。你的标题和图像有必要使他们上钩。而你的文案一定要能捉住他们。
　　可能刚开始写的几段听起来有些难以想象。别介意，持续写。或许在某处，以某种办法，你将能写也真实具有出售力的文案。你所写的某些东西将以可能连你自个都不知道的奇妙方式影响读者的情感。你会下意识地创造出能引发读者的留意并使其收购举动的笔法。让大家开始行动――这是感性式文案的特征，它能触及人类心里爱恨.喜爱.惊骇等有些。却是理性式文案所短缺的一种重要的物质。理性式文案所诉求的象只是读者的智力，期使读者认可赞同。以下是我们发现其中特别有效的13个要点：

1、重复并阐释标题中的意念这是吸引读者往下看广告设计文案的一个方法，所以要尽可能地利用其价值。尤其当你掌握了新闻性时，这更是一个起头的好方法。报纸是理所当然最常运用这种技巧的。
　　2、应该废弃的陈腔烂调“呕心沥血的技术”“与众不同，无与伦比”“独特的丰富口味”陈腔烂调有什么不好?它们令人感到无聊，而且也不能使你的产品跟其他使用同样无聊语言的竞争者有所区别。
　　3、避免形式主义不应该太注意文案本身的形式。文案的个性应该源于产品个性，而非人造的文章技巧。
　　4、不要害怕长文案在我们的经验中，当你有很复杂讯息要传达时，长文案有助销售――如果做得好的话。
　　5、什么时候可以使用长文案? a.当你有很多话的时候。 b.需经考虑的购买行为――产品要花很多钱。 c.产品独特 d.对相同的产品而言，如果你能够“抢先传达事实”，告诉读者有关这类产品他们以前都不知道的事实。例如像啤酒。即使读者不看长文案本身仍能暗示读者我们有一些重要的事情要说。
　　6、长文案需要事实.重点长文案靠的是事实。好的新闻记者都遵循着一项原则：发崛不所用多三倍的事实。长文案绝对不能过于松散，要抓住重点。如果一个长文案不能够马上吸引读者，他们会以为其余的文案也一样的无聊一接着就翻页。有一个不错的练习方法：在起稿时先不要考虑长度――写好了之后则毫不留情地删减。
　　7、以故事做为开始杂志经常运用这种技巧，在任何一种文选当中――即使是经销商广告――你都可以运用这种技巧。读者看故事看到一半，就不太容易停下来，同时以说故事的手法来表现可以使你的文选具有真实性。这样的文选就好像是在告诉读者：“这是真实发生的故事”。
8、以简单事实陈述做开始找出一个能使读者惊讶，留下深刻印象的事实――并向读者承诺一项利益。一个核子废料处理的广告设计与制作的第一段：“全世界的科学家及工程师都同意，高辐射能的核子废料可以的方式丢弃而不会对人类及环境造成伤害。”
9、以问题作为开始有问题就需要答案――这种方式很快地便能使读者有参与感。
10、面对面的谈话然而无论你怎么开始，要记住――你的读者是一个人，而不是广大的听众群。以私人对谈的方式来写，就好像你正在与某人交谈似的。绝对产要人生厌。“人们不会因为厌烦而去购买你的产品，”大卫奥格威说，“只有使人们感到有趣，他们才会买你的产品。”
11、最古老的规则好的撰文人员会尽可能的经常使用“你”，“你们”以及“你的”，“你们的”这些字眼因为读者只对自己有兴趣。这种方法使以一对一的对谈式文案具有极高的说服力。据调查：用“我”字最多的是诗人与疯子。
12、多使用你的品牌名对某些代理商而言，尽可能地经常使用“我们“来代替品牌名，似乎已经成为一种风尚。许多撰文人喜欢采用这种方式是因为它具有闲谈而非正式的语调。但是这种方式缺乏权威性，并且在品牌确认方面通常都很弱。大部分奥美最有名的平面广告系列文选活动都是采报道式风格，以第三人称的方式写的，例如像海瑟威衬衫.波多黎各.国际纸业.宾士汽车.夕尔斯百货公司.标志汽车以及其他等等。
13、图片说明平均而言，看图片说明的人为看内文的四倍。读者会自行寻找图片说明。把每个图片说明能够做成像是产品的迷你广告是很划得来的做法。
新闻报道和广告设计虽能”使读者在一会儿能区别要看的、要读的和不要看得、不要读的”，在此”一会儿”，标题有必要具有使读者以为”这是讲给我听”的特质，即：清晰性和特定性。在标题中，把广告主题叙说殆尽，读者看了标题就能了然于胸，对内文不再有爱好，而略过不看。把广告设计主题层次有条有理地表如今标题、主构图和内文的榜首段到最末段，如果不这样做，就无法将主题清晰得传达给读者。这也是非常重要的。

一品威客网汇聚了数百万专业的宣传册页、招牌设计、横幅设计、台历设计、广告设计、海报设计、海报印刷、标签设计、瓶型设计、背景墙设计等优秀威客人才，只要您在网站发布任务需求，就能够吸引众多威客给您献上最好的创意服务。