商品包装设计构成要素有哪些

2021-12-01 07:01:54

阅读 11650次标签：设计作者： anyi

包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。

包装作为商品的重要组成部分，它的设计不仅关系到商品的保存和运输，还关系到其在市场上销售，因此，很多企业都很想了解商品包装设计都包括哪些要素，下面兰旗就来为大家介绍一下。一款包装设计主要包括商标、形状、材质、图案以及色彩这五个方面，而其中图案与色彩的设计更是关键，毕竟这两个元素与其他元素相比更具体、更强烈、也更有说服力，更能激发消费者的购买欲望。下面一品威客网为您详细介绍一些商品包装设计构成要素。

包装标志、文字设计
文字在包装画面中所占的比重比较大，它是向消费者传达产品信息最主要的途径和手段，产品名称是整个包装中最重要的元素，它要给人以清晰的视觉印象。因此，食品包装设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂。不同类型的产品要求不一样的设计风格；儿童产品，字体要求活泼，生动。可以运用卡通形象与产品名称或标志组合。老年人的产品和有历史特色的产品可以用毛笔字体。
产品包装的字体设计要与包装画面达到协调、一致，才能使产品包装整体化、形象化。

包装图案设计
包装的图案设计通常是通过简洁的线条、生动的个性人物、鲜明的图片、合理的色彩等给消费者留下美好深刻的印象，将品牌产品的特征、气质巧妙地体现在包装图案中，通过对图案的艺术创作来增加品牌吸引力，提高品牌知名度。比如，商品包装图案设计中的标示语可以采用广告宣传的标题或口号，甚至采用同一种字体和颜色;或者包装图案设计也可以采用人物或动物等形象生动的元素，与文字、色彩的配合和谐美观，以强化人们对包装的印象。

装色彩设计
而包装的色彩设计也非常的关键，它能够使品牌具有明显的视觉特征和独特的个性魅力，并强烈刺激、引导消费者，在竞争激烈的市场上取得胜利。但在它的设计中，要注意以下问题：包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性;能否很好地象征商品内容;是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与分量;是否为商品购买阶层所接受;是否有较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用;单个包装与多个包装的叠放效果如何;色彩在不同市场、不同陈列环境能否都充满活力;商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。这样设计出来的包装色彩必定能够给人们留下极为深刻的色彩印象。

包装设计的上述要素，千万请客户申请商标注册，或者是外观设计专利，这样能更好地保护企业的品牌利益。一旦产品成功了，效仿者也将随之蜂拥而至。

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