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香水包装设计论文_关于香水包装的那些事儿

2021-12-01 07:21:50 阅读 10990次 标签: 设计 作者: chyp
香水包装设计论文_关于香水包装的那些事儿

  通过对品牌香水包装设计的分析、研究及自身实践感受,来论述女性香水包装设计的特点。注意从消费者的角度考虑,根据他们各方面的感知来进行设计,以增强香水包装的吸引力,兼顾香水包装的视觉形象和功能性。
浅析香水包装设计论文_关于香水包装的那些事儿

  世界著名设计大师Dior曾经说过:“香水是一扇通往全新世界的大门,香水是女性个性不可或缺的补充,它和时装一起使得女人们风情万种”。包装的历史可追溯到陶器时代,甚至更早期。社会经济不断发展,商品的包装设计已经成为引导消费和推销商品形象必不可少的武器。


  现代消费观念的更新,对产品包装设计的要求越来越高,一个成功的设计者即要掌握现代的生产工艺、材料变化等,还应经常的对市场进行调查,了解消费大众的需求心理和时尚变化,了解国内外市场包装的发展动向、趋势等情况。包装设计意指美化产品,吸引消费者,促进销售,而以适当的文字、符号、图案、标志及色彩,表现于包装产品之适当容器与材料上:同时产品在运输、仓储、交易或使用时,为保持其原状与价值,而加以适当材料与容器包装等。


  香水被称为“液体钻石”,无论何时都是女人的狂热宠物,香水是几千年前西方人为避体味而发明的一种涂抹于身上的香料,如今,香水的功能已经不仅仅是避体味,它更多地成为人们品味的象征。香水具有一股神奇魔力,能让女性时而温柔、时而可爱、时而神秘、时而性感。她能诉说着一场故事,也能反映出当时的时代背景,她的香味紧扣时尚潮流,引领时尚风格。香水产品越来越多,人们也越来越难选择,但是人们往往受他们的教养、社会生活、文化背景的影响,来选择品牌。所以每一款香水的香氛及其包装都应有一定的针对性,以对应特定的消费群体。一个好的香水包装不仅可以直接刺激消费者的感官,而且还可以将该品牌的品位体现出来。要有独特的香水瓶型和香水包装,形成有机的统一体,给人以高贵、典雅之感。女性香水的包装设计主要从色彩、包装和瓶颈设计等方面体现出来。


  色彩在视觉表现是最敏感的因素。色彩的处理在包装设计中占据很重要的位置,色彩的整体效果需要醒目而具有个性,能抓住消费者的视线,能通过色彩的象征产生不同的感受,达到其目的。色彩在香水包装上的运用。不仅能增强包装的醒目效果,还能表达商品的质感、特色及内涵。香水瓶的色彩异常丰富,一般为浅色,尤以浅柠檬黄为多,那是因为柠檬黄与大多数香水的色泽很匹配,且能给人以清新爽洁感。如雅诗兰黛推出的BeyondPapadise霓采天堂,这是雅诗兰黛推出的第一款[梦幻式]的香水。也打破了雅诗兰黛一贯予人成熟女性的诉求形象。以多变的色彩、独有的香气、水滴状的瓶身包装设汁,展现雅诗兰黛品牌的新风格。梦幻般的色彩更是成为此款香水的一大卖点,一经推出,立马被爱美人士抢购一空。而kenzu推出的火红香水系列,曲线的外形以及流行的色彩让人心动。火红瓶身的fiowerbykenzu,沿袭淡香水修长的造型,特殊处理的涂烤技术,使玻璃瓶上裹上一层金属般的红色闪亮薄膜,火红、奔放的色彩,强烈表达出浓郁的奔放气氛,更是香水中的精华,年轻人的至爱。


  香水的包装设计是香水内在质量的一种显示。香水包装的造型、色彩、结构、文字及辅助的形象设计,都能打动观者的嗅觉习惯,仿佛能辨别出空气中香水的味道。香水的包装取悦女人嗅觉的香水,其促销却常常要靠香水商品的视觉形象。因此香水的包装设计师就是要通过有形的包装设计,将无形的香气呈现在人们的眼前,让人们能最直观地体会到这款香水独有的魅力。代表香水类型的形象要得到一致的认可,最要紧的是要设计一个合适的瓶子。而香水瓶的包装设计,同样要体现出该品牌的特色,这样既能强化了香水的价值又能起到良好的品牌宣传作用。被誉为是“纽约的魔法师”的Anna Sui品牌所推出的每款香水,总会采用具有魔幻气息的包装设计。


  现代香水瓶制造工业是伴随着玻璃水晶制造工业而发展起来的。因此玻璃和水晶是现代香水瓶设计的主要原料。现代香水瓶设计师把注意力更多的投向香水瓶的形状、色彩和装饰,使消费者在使用产品的过程中,不仅“赏心”,而且“悦目”,因为清澈透明会使人联想到高档,而淡黄至微绿色使人联想到天然,对于追求回归自然的现代人而言无疑也是一个诱人的卖点。也有采用磨光:喷砂的表面处理,充分表现女性的高贵、浪漫和性感,又形成各立体图案,极富美感。犹如一件小巧精致的艺术品,造型款式多种多样,在取得实际使用效果中还有装饰居室的作用。“时代之风”,比翼双飞香水,是NinaRicci于1948年上市至今的经典香水。以赞美与和平为主题。它的鸽子造型香水瓶身非常著名,以二战中法国雕塑家Marc Laliugi所雕塑的“双鸽”为设计背景,瓶盖是一个飞翔的鸽子,以象征满足世人追求欢笑、和平与爱的想象。


  一个香水的包装设计不仅可以体现该品牌的品位,更能提高该品牌在市场上的销售率。女性香水的包装设计也将趋向环保化,环保设计将引领新的包装文化。

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