家居行业品牌策划是如何提升影响力的

2021-12-01 05:46:43

阅读 10998次标签：品牌策划作者： chenliwen666

在目前国内的家居行业市场中，消费品对于品牌产品的认知越来越深刻，消费意识也越来越理性。就该领域企业来说，从量销意识转向品牌战略发展目标的企业越来越多，很多品牌如雨后春笋般出现在全国各大家居产品卖场中。面对该市场环境中，起起伏伏的概念品牌战、促销活动、价格战术、明星代言等，可谓广告营销手法层出不穷。但同时在竞争品牌众多，产品形态趋于同质的情况下，对家居行业品牌重新策划，提升形象的态势就越发清晰，迫在眉睫的经营调整，该如何提升品牌的影响力呢?

　　在实际操作中，不同阶段品牌所需的策划方案也是不同的，要依据客观情况和企业综合实力、发展目标来解决市场对产品的认知问题。

　　目前家居行业很多经营企业存在着一些认知理念上的误区：品牌核心不清，品牌区隔性不强;品牌知名度低，品牌传播力度弱；品牌形象落后，给招商带来难度;产品宽度不足，难满足市场需求;售后服务滞后，消费者口碑较差。

　　一个成熟的品牌，不会仅靠表面上的宣传造势，就能成功将品牌提升的。系统化的品牌提升是一个以品牌战略为核心，品牌文化为内涵，品牌设计为传播，品牌营销为动力的系统工程建设。

　　1、品牌经营发展的战术要实现谋划。

　　“万事策为先”，品牌战术在所有品牌的发展过程中都是首当其冲的，一个好的品牌战术可以帮助品牌从开始就确定自己的重心和方向，为现阶段自己的发展制定详尽、适合的规划，并且有执行力的去完成。在这个实现结果价值的过程中，进行大量品牌调研活动(包含现状评估、细分市场分析、传播分析、品牌形象评估等)是十分必要的，而确定了品牌发展的阶段后，为其打造的独特的生活主张是明确品牌定位的基础条件。而企业经营者要知道，经营核心的确立，不是一句空话，而是围绕核心有力的执行——扩建厂房、进口新技术，先从根本上解决产品品质问题，以符合产品优质家居产品的中高端定位。

　　2、在品牌文化建设中注入活力，使其更加深入本质发展目标。

　　适合的品牌文化能很好地促进品牌的发展和自我提升，有利于培养出品牌的忠诚群体，为品牌搭建起一个壁垒。为品牌寻找一个适合自身、自身产品的品牌文化也成为一个品牌提升的必备要点。一个品牌文化不是随随便便就确定下来的，它需要结合品牌自身的核心理念，通过企业自身的发展方向相适应形成的。品牌文化一旦形成，将产生一定的品牌形象传播。

　　3、对品牌文化建设及产品研发需要有不断涌现的创新设计。

　　品牌的设计是对品牌核心及品牌文化的一个最好的表达方式。将所有理念的东西化为视觉的东西去传播，最终实现品牌形象的传播目的，继而促成品牌认知度向美誉度的提高。

　　4、建立良好的品牌营销做后盾支持。

　　品牌与营销是相辅相承的，品牌的成功推动营销的成功，而营销的成功才能真正促进品牌的提升。提升品牌，需要对一些现实问题进行具体分析，找出最合适的解决方案，诸如：新产品上市需要推广方案、大型公关活动和促销活动收效甚微、销量多年徘徊不前、产品有销量无利润现状、专营店死亡率高居不下、产品的市场占有率低、区域市场需要扩张走向全国市场、产品外销型转型内销型、低端品牌升级高端品牌、渠道终端数量转型质量型，都需要一个全方位的营销手段才能真正得到解决。

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