女性内衣品牌如何做品牌策划的资源整合

2021-12-01 05:47:34

阅读 10012次标签：品牌策划作者： chenliwen666

从某种意义上来讲，市场中的品牌竞争，更是一场对消费者心智资源的“争夺之战”，在这场没有硝烟的斗智斗勇中，谁能够抢占消费者的心智资源，谁就是最终的“赢家”。而就消费者而言，其心智的变量基因其实是很难把控好的，但如果用多方资源整合而成的品牌策划来具体运作，则会对品牌主导方向的拓展和消费者心智资源的转移有很好的推进作用。说到底，品牌策划的资源整合最好境界其实就是实现消费者心智资源的有效转移，将其锚点指向企业主导品牌的规划上面去，下面就以女性内衣品牌为案例，具体做分析：

　　目前，该行业中大多数的知名品牌已经完成了品牌的资源整合，而通过这些资源整合置换而来的整合型商品，在拓展市场销售环境中的优势也各不相同。整合型产品在企业的新产品研发中起到了助推的效用，一些被整合的品牌因为品牌知名度、美誉度、忠诚度出众，在消费者的心智中拥有非常好的口碑，且形成市场基础较为牢固，发展空间潜力巨大，具有良好的上升空间趋势。女性内衣品牌做品牌策划的资源整合最大的受益优势就是：拓展了品牌发展潜力空间。

　　当某一被整合的品牌因为品牌知名度、美誉度、忠诚度出众，在消费者的心智中拥有较高口碑传播影响力时，市场基础就会变得更加牢固，其发展潜力也就变得更大、更深、更广，而此时主导品牌还可以在保留被整合品牌的整体优势基础上，对企业的产品链条进行适当延伸，从而最大化发挥被整合的品牌的品牌优势。

　　对成长并不断壮大的企业来说，品牌是长存的，产品是常新的。在遵循森林法则的进退机制中，那些被整合的品牌已经发展成为主导整合的品牌的一部分，企业经营者需要辩证地分析并看待这部分被整合的品牌所具有的良好上升空间，对被整合过的产品链条进行适当延伸，最终达成以不断推陈出新的产品，来持续确保品牌的永驻青春。

　　心智资源的转移和市场份额的转移并非品牌整合置换的结束。企业经营者需要辩证地去对待被资源整合的品牌所具有的良好上升空间，以及对被资源整合的产品链条进行适当延伸。

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