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展会策划之前如果不做好市场调查，就无法分析当下哪种展会方式能吸引参展商和消费者，展会要怎么样进行等等，市场调查无论是对于展会招商还是展会开展都有直接的帮助。一品
威客网小编也表示进行市场调查是展会策划前提和依据.
展会市场调查是展会策划的基础。从传播学的角度来看，市场调查是
展会策划者为了了解市场信息，把握市场动态，进而确定展会目标和主题，编写展会策划方案，选择展会策略，检查展会效果等所必需的调研工作。只有在系统地收集有关市场与相关背景的资料，并加以科学概括分析基础上确立的展会策划，才能卓有成效地实现其总体目标。
在执行市场调查时，不仅要考虑本区域的优势产业和主导产业，还要考虑重点发展中的行业、政府扶植的行业等。具体分析行业市场状况，要摸清市场的归属，即买方市场还是卖方市场等。主办者需要将市场调研的重点放在以下四个方面：
(1)市场前景分析(如政策可行性、市场规模及类型等);
(2)同类展会的竞争能力分析;
(3)本次展会的优势条件分析;
(4)潜在客户需求调查。
总之，在瞬息万变的市场中，如果没有科学的市场调研和预测做先导，展会的策划、运作就很难达到预期的目的。
3、决定展会策略
作出展会决定是一个决策过程，应该有相应的程序。在一般情况下，展会决策应考虑营销需求、市场条件、营销方式、内部条件等因素。
在充分地进行市场调研与预测之后，接下来，需要进行展会目标市场的定位与制定展会营销计划。
以展览会为例，组织者在进行目标市场定位时需考虑以下因素。
(1)展览会的类型。组织者首先要明确自己所主办的是什么类型的展览会，因为政府主办的展览会、公益性质的展览会和商贸展览会在具体操作模式和策略的制定上有很大区别。
(2)产业标准。导致展览目标市场定位复杂的原因之一是一次展览会往往要涉及多个产业。如举办一次汽车展览会，组织者除考虑汽车生产企业外，还要努力吸引销售、运输等汽车需求较大的企业，甚至一些研究机构等。
(3)行为细分。行为细分是指根据参展商的参展动机、购买动机、购买状态或对展览会的态度等进行划分，其中参展动机被认为是进行展览市场细分的最佳起点。
(4)地理细分。由于不同地区的参展商和专业观众有着不同的需求特征及营销反映，所以地理变量经常被作为划分展览市场的依据。在进行地理细分时，展会组织者不仅要分析不同国家的参展商对展览会的个性化要求，而且要弄清参展商在本国的具体分布，这样才能行之有效地进行决策。
通过市场调查得到的信息基础上进行
展会策划，就能够制作出一份接地气的展会策划方案，利于展会实施。一品威客网有提供展会策划、展会布展、展会招商等服务，如果您需要
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